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北京老字号队伍将再次壮大。 北京老字号协会近日公布了第八批北京老字号评选结果。 拟认定15家北京老字号企业生活网资讯，并进行为期15天的公示。 新一批老字号企业中不乏餐饮企业，还有汽车企业、验光企业、文化艺术企业等。 公告发布后，北京老字号数量将增至238个。
老字号作为我国工商业发展史上孕育的“金字招牌”，既有丰富的文化内涵，又有独特的品牌价值。 近年来，北京老字号发展势头良好。 目前，北京223家认定老字号年收入总额已达1300亿元。 他们为消费市场复苏、北京国际消费中心城市建设做出了积极贡献。
今年的北京市政府工作报告强调，要推动老字号保护传承和创新发展。 北京市商务局4月印发的《北京市加快恢复扩大消费持续建设国际消费中心2023年行动计划》明确提出“完善本土品牌培育孵化体系”、“推动老字号数字化发展，打造前门、大栅栏等地区老字号聚集区”等具体要求。 当前，一系列振兴北京老字号的政策措施正在北京加快实施。 北京老字号队伍的壮大就是其中的一个缩影。 北京不断完善企业政策体系，优化企业发展环境，取得显著成效，为推动老字号创新发展、促进品牌消费创造了良好条件。
质量是品牌的生命线，是老字号发展的“护城河”。 各有关部门要努力把监管融入服务，以服务促进监管，进一步加强对北京老字号的行政指导，推动老字号企业构建全员、全要素、全过程、全数据的新型质量管理体系，引导老字号企业积极开展质量改进行动。 同时，加强执法力度，严厉打击侵权假冒等违法行为，营造公平市场竞争的良好环境，鼓励和引导北京老字号坚守诚信初心，珍爱羽毛，珍视荣誉，始终秉持“质量第一、精益求精”的工匠精神。
“唯创新者进，唯创新者强，唯创新者胜”。 老字号的优势就在于“老”，比如老品牌、老技艺、信誉好、口碑好。 但一些老字号的不足往往源于“老”，可能存在理念老化、机制老化、产品老化等问题。 正如北京老字号协会会长陈文所说：“老字号的复兴，离不开各企业主动转型的艰苦探索。在产品研发设计上，也将传统技艺与现代审美融为一体，与品牌文化产生共鸣。”
近年来，北京不少老字号企业进取意识强烈，坚持线上线下并举，不断拓展消费场景，推出新产品、打造新品牌，成功吸引了年轻人。 比如故宫博物院的文创产品，让故宫成为“网红”。 北京稻香村、全聚德等老字号以及老国货也在寻找触达年轻人的机会，通过跨界创新展现自己在新消费市场的竞争力。
当前，我国正处于经济复苏和产业升级的关键时期，结构性问题和周期性矛盾相互交织叠加。 老字号要有效应对各种风险挑战，必须以更加积极的姿态探索转型发展之路，在诚信创新的道路上坚持奋进，努力提升自我。
旧年已展万锦，未来再进百尺。 各级有关部门要一如既往地为北京老字号做好“保驾护航”，把服务企业发展的大文章做得更扎实、更好、更有效。 如果政府和企业同向、同向、努力、长期努力，一定会培育出更多更强的北京老字号，让“金字招牌”不断释放新魅力。 （来源：北京青年报）
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