如果要问中国哪个城市最擅长制作宣传片，相信成都会得到很多网友的认可。 从近期的成都大运会宣传片《成都倒计时3000年》，到此前热议的《问成都》《无国界的成都》，似乎成都发布的每一部宣传片都能引起不小的热议。 刷屏的效果，甚至有网友评价：“成都的城市宣传视频真是行业的天花板。”
不禁要问，成都的城市宣传片为何频频“出圈”？ 城市宣传片可以向成都学习什么？
一
如今，在“一视频引火一座城”的传播效应下，越来越多的城市将城市宣传视频作为招商引资、文旅推介、形象展示的重要载体。 那么，成都为何能在城市宣传片《大师如林》的赛道上脱颖而出呢？
一看就是“成都味道”。 从“三星堆”到“三国蜀地”，从“都江堰”到“杜甫草堂”，从“熊猫之乡”到“火锅之城”，成都承载着无比丰富的历史底蕴和独特的文化内涵。 它是这座城市取之不尽、用之不竭的瑰宝。
《成都倒计时3000》之所以迅速“出圈”，自然离不开历史坐标中浓重的“成都味”。 不仅选取了人们耳熟能详的李冰父子都江堰治水故事，还结合了诸葛亮《锦关》让蜀锦名扬海外的“冷知识”，创造性地讲述了这座城市独特的历史和人们对这片土地的情感在时代的变迁中，令人印象深刻。
全屏展示“趋势模型”。 在网络上，不少年轻人将成都称为“二次元之都”，成都也提出了建设“中国动漫名城”的目标。 相关数据显示，2022年，成都文化创意产业增加值将达到2261.27亿元，占GDP的比重将超过10%。
备受关注的宣传片《问：成都》以浓郁的“赛博朋克”风格生活网报道，以虚拟宇宙的视角展现成都这座城市，展现时尚潮流。 在一些社交平台上，网友们纷纷称赞这部弹幕满屏的“前卫”作品，尤其是90后、00后。 该片还入围法国第70届戛纳国际创意电影节。 节日。
最主要的是“意外”。 改变视角往往可以看到事物不同的一面。 在成都，拍摄总是有意想不到的“新花样”。
比如，当很多城市还在追求“大全景”时，成都却在2003年另辟蹊径，邀请导演张艺谋拍摄宣传片——《成都，一座来了就不想走的城市》，手持DV拍摄 以一个想用DV给奶奶拍摄视频来展现叙事逻辑的年轻人的视角，展现了一个接地气、烟火气十足的成都。 片尾的“成都，一座来了就不想走的城市”的口号成为全国流行的城市口号。
宣传片《问成都》中大运会公园场景 图片来源：文旅成都
二
自从《成都，一座来了就不想走的城市》成功之后，成都的城市宣传片似乎走上了“开放”之路。 无论是内容、画面还是配乐，都可圈可点。 那么，其“出圈”背后的逻辑是什么呢？
例如，从拒绝讲道开始。 相信很多人对城市宣传片都有这样的刻板印象：雄浑豪迈的配音、熟悉的城市航拍画面，以及“历史悠久”、“交通便利”、“得天独厚的区位优势”等刻板评论，这使得人们感觉就像看几分钟的说教电影。
而成都知道，要讲好这座城市的故事，不能是牵强的“剪切拼贴”。 正如大运会宣传片《一起跳舞》一样，镜头瞄准单个人物，将人物的追梦与成都这座城市的发展紧密联系在一起，让宣传片更加饱满、生动。
例如，敢于打破规则。 目前，不少城市形象宣传片陷入了“模式化”：一些沿海城市宣传片必须从旭日东升开始； 要展现城市的活力，年轻人必须踩着滑板，穿越地标建筑……往往只注重风景，却忽视了对城市内涵的挖掘和塑造，很容易让人产生“似曾相识”的感觉。 ”并产生“审美疲劳”。
也想展现城市之美，而成都则打破常规。 2021年一本《成都商旅注意手册》将火爆，影片讲述了两个老外在成都出差的搞笑经历，不断上演“真香大场面”。 无形中展现出成都“休闲之都”的特色。
例如，技术不是为了技术而技术。 近年来，在宣传片拍摄领域，出现了“技术流”。 他们认为，在内容创新困难的背景下，依靠技术创新是最好的路径。 这种做法导致很多宣传视频沦为“炫技”产品，难以打动人心。
从前段时间的《成都无国界》可以看出，技术对于内容构思来说是“锦上添花”。 观众惊喜于镜面移动和转场效果带来的视觉冲击，也沉浸在夜晚的大排档、为三轮车加油的老人、在城市里打拼的人们玩熊猫娃娃。 他们看到的是成千上万的成都人。 幸福的样子。
再比如，不要被交通牵着鼻子走。 “内容不够，让话题凑起来”是一些都市宣传片的惯用套路； “邀请名人、寻找人才”似乎已经成为城市宣传片的惯用手法之一。 当然，这可以吸引一些流量，但正确的做法是流量和内容相适应，否则只会在粉丝和水手的“平流层”中传播，很难说破圈的效果。
另一方面，成都城市宣传片的“出圈”作品都注重内容的精心雕琢。 例如，号称“国潮浪漫”的宣传片《蜀道开大运会》，讨论了“人人都说蜀道难走，成都这座城市为何如此开放”的话题，引起了人们的广泛关注。民族认同感和文化共鸣，同时获得关注和好评。
三
“所有城市都在争夺资源和‘眼球’。” “现代营销之父”菲利普·科特勒在《本土营销》中预言。 那么，什么样的城市宣传片才能吸引更多人的关注，真正起到提升城市品牌竞争力的作用呢？ 笔者认为，城市宣传片的“出圈”方式不妨尝试融入这些理念。
越包容，越有味道。 城市宣传片没有固定的法律，也没有规定的格式、形式和制作流程。 然而，目前一些受到批评的作品往往习惯于自我欣赏和刻板思维。 俗话说“海纳百川，有容乃大”。 包容性越强，可能性就越多。 对不同形式、观点、行为和个性的更多宽容会带来意想不到的惊喜。
纵观成都的城市宣传片，不仅有朗朗上口、传唱度高的MV类型，如《我爱这座城市》； 有纪录片形式的故事，比如《成都，一座来了就不想走的城市》等等。 成都以包容的态度，在叙事方式、作品结构、呈现形式上不断创新，带来新的味道。
对比之下，更加精彩。 城市宣传视频通常只有几分钟长。 如果你想吸引人们，你必须有吸引人们注意的内容。 如果总是直白的，没有对比和对比，就很难让人看下去。 近年来，泰国的一些广告受到了很多观众的青睐。 其一大特点就是制造“反转”； 东京奥运会宣传片《旧与新》也将传统生活方式与现代生活方式同屏结合。 对比产生对比感，让城市更具吸引力； 《问：成都》也是如此。 科幻元素与传统文化的碰撞，创造出独特迷人的视觉效果。
只有产生共鸣，才能传播。 城市宣传片往往是一个城市共同情感的表达，能够引起观众的共鸣很重要。 比如，在《成都倒计时3000年》下，有网友同情并留言：“让年轻一代参与到这样一部国际宣传片的拍摄中，表达出根深蒂固在骨子里的文化自信，让成都人乐观的。” 顽强的民族自信心流畅地展现出来。 可以说，这是我今年看过的最给力的宣传视频之一。”
城市宣传片虽短，但承载价值却很长。 它不仅能成为城市软实力的代表，让更多人发现不同城市的美，更能成为激发文化自信的力量。 期待看到更多能“亮眼”、“暖心”、“振奋”的城市宣传片。
本网站转载其他媒体之作品，意在为公众提供免费服务。如权利所有人拒绝在本网站发布其作品，可与本网站联系，本网站将视情况予以撤除。
Copyright © 2017-2018