暑假袭击
最近在北京、郑州、宁波等地出差，我有两个感受，一是天气太热，二是夏季出行更热。
6月底，一早从上海开往北京的高铁就座无虚席。 其中，不乏有家人的家庭。 孩子们“离开上海”已经三年了。 这个暑假过得很精彩，一路向家长询问天安门、故宫的情况。 非常热闹。
当我到达北京时，我看到地铁线路人满为患，就像春运一样。 天安门广场、故宫等热门景点，以及北大、清华等高校，都需要提前几天预约。 很多家庭没有心理准备，被堵在门口，情绪激动。
晚上订酒店让我“情绪激动”，毫无准备。 晚上九点，我不紧不慢地打开各大预订平台生活网资讯，看到平时300元左右的中低档酒店、连锁酒店价格已经涨到了500、600元。 实在是没得选，也舍不得进去，基本就说明是“满房”，或者是一些“无窗”房型。
无奈，我又订了几千家的高档酒店，还有一两百元的家庭民宿、青年旅社。 平台表现出滞后性”。
原来的五星级酒店，1500元以下的房型几乎没有，剩下的几乎都是2000元起。 要知道，当时只是周二，当时所在的丰台区还不是旅游景点集中的地方！
最终我找了半个多小时，无奈打了一辆出租车。 开车出了丰台科技园快半个小时，在五环外狼堡找到一家偏僻的小客栈，远离地铁。 电话里，前台女孩说道：“只剩下最后一个房间了，如果您要预订，请先转房费。”
我不敢大意，赶紧加了微信，转了268的房费，没有别的原因。 600元以内有窗，非公共卫生间。 方圆十多里之内，或许真的就只有这一个了。 转完钱后，我赶紧询问前台女孩是否可以确认。 得到肯定的答复后，我有一种大有作为的感觉。
果然，接下来的几天都是如此。 我已经吸取了教训。 行程确定后，我会在白天快速订房，花50%到60%甚至一倍的价格住进以前出差都不会入住的连锁酒店。
几天后去郑州，同样热。 一离开郑州高铁东站，中午40多度的热浪就伴随着同样炎热的“春运”而来——要知道郑州不算旅游城市。 第二天，我去参观了《唯有河南》戏剧奇幻城。 十点开门，九点一早就排起了长队，和天安门、故宫、北大清华一模一样。
两天后，从郑州飞往宁波的飞机也挤满了人。 也许是因为夏季旅游太火爆，高铁票不好买。 也许是因为疫情改变了人们的消费心理。 许多老人和孩子可能是第一次坐飞机。 ……
笔者也联系了几位在新疆、内蒙古当导游的朋友，情况也大致相同。 内蒙古的朋友从六月份开始就一直在连续工作，没有休息过。 我的新疆朋友更惨。 他的旅行社从六月到十月订单满满。 “有推荐的导游吗？外地的也可以，有证就可以上岗。”
同样火爆的还有演唱会市场，各种演唱会的门票秒卖一空。 和电影市场一样，各大电影院人满为患，朋友圈里充斥着各种精彩的“观后感”。 截至7月7日16:00，今年暑期档（6月1日-8月31日）总票房已突破60亿元，暑期档尚未过半。 预计共上映80部影片，预计冲击150亿元。 元，2022年达到总票房的一半……
肉眼可见，疫情后的第一个夏季消费市场已经华丽复苏。
“人们出来了，消费需要受到质疑”
另一方面，笔者在与全国民宿连锁品牌“艾尔米塔什”、露营装备及营地运营品牌“好丽友”等知名文旅企业负责人沟通时，却感到有些犹豫。
“现在真正流行的是以传统景区为代表的传统跨省旅游。疫情以来，疫情以来兴起的民宿、露营、周边游、消费升级等旅游市场目前表现不佳。 ”
“疫情期间，高品质露营、民宿、乡村旅游、本土旅游治愈了很多人，也带动了消费和业态的同步升级。消费似乎正在往审美化、精致化、生活方式化的方向发展。”当然，这其中也存在着一些反常的情况，一方面，现在正在从‘反常’回归到‘正常’，另一方面，也正处于一个比较微妙的节点。”
“老百姓出来了，但消费是一个问号。尤其是城市中产阶级，消费更加谨慎……现在卖的最好的住宿产品基本都在400到500之间，正处于消费升级的平衡点而降级如果能上去，消费升级或许能重回正轨，但也有下降的可能，我们保持谨慎乐观。”
年初，《猎户座》精心制定了今年新开设10个营地的计划。 在消费恢复中期，计划增加至20个营地。 最近年中开始犹豫，将目标调整回10个营地。 交流中，他们担心被热议的“城市伪中产”和“扰乱”，导致招聘进度放缓。
无独有偶，一位内蒙古导游的朋友也反映，她最近带的几个旅行团除了基本团费外几乎没有什么消费。 笔者在高铁上观察到，出游家庭的午餐主要是随身携带的方便面。
显然，这一波暑期消费热潮体现了传统旅游市场的复苏，而复苏的质量还有待验证。
事实上，传统旅游这几年呈现萎缩趋势，被自驾游、定制游、民宿、乡村深度体验游等新消费市场所取代。 但目前来看，这些新的消费内容已经出现了一定程度的缩水。
旅游市场回归传统，而新消费市场却表现不佳，隐藏着丰富的信息。 正如上述企业家所表现出的心态，我们目前正处于消费复苏、消费升级与降级的平衡点，能持续下去吗？ 是上升还是下降？ 对经济复苏走势和企业主体心态产生重大影响。
这不仅是一个现实的挑战，更是一个重要的机遇！ 应该引起各界的关注。
战斗时间
火热的文旅市场消费尚且如此，其他不温不火的行业更需要在高温下多下雨。
首先是消费趋势的延续。
如果火热的气氛能够持续到9月，衔接国庆假期，随后是双旦春节，全年消费市场有望扭转疫情以来的颓势，真正实现通过消费拉动经济增长的愿望。
今年的消费市场已经证明，老百姓消费动力充足。 但由于对收入增长的谨慎预期，“赚钱”的需求大于消费的需求，消费集中在“刚需”上，呈现出“人出来了，消费跟不上”的局面”。 我们首先要做的就是不要放下怒火，提前谋划、攻击每一个节点，将这一趋势延续下去。
当然，如果宏观和中期层面能够与货币工具和消费刺激政策相结合，效果可能会更好。
二要稳定消费升级趋势。
过去几年，虽然消费升级进度较慢，但市场的教育和培育弥补了新能源、新国势、文化复兴、乡村、生态等消费方面的诸多短板。 这个时候打断，实在是太可惜了。 因此，当前的消费市场需要更加细心的呵护和引导，否则之前的努力就会付诸东流，内循环将面临堵塞的风险。
当然，在城市，消费升级是否面临一些争议。 除了往高科技、创新的方向走，还有一个领域并没有真正被市场重视，那就是农村消费市场（后面的文章会详细讨论）。
疫情近三年，火热的乡村民宿、营地、亲子研学、自然教育、深度乡村旅游等成为消费升级的亮点，而这种消费升级撬动了乡村民宿的改造和投资。许多农村地区的建筑物和基础设施。 事实证明，这股热潮是有效的。
安者建筑设计负责人王秋安提出的一个观点，引起了我的思考。 他说：“中国几亿农民本来就不是为他们服务的”！ 确实，过去建筑设计和各种现代服务业都集中在城市。 随着城市房地产萎缩，城市消费面临瓶颈。 很多设计师对未来的发展感到迷茫，但为什么不把自己的能力赋能到农村呢？ 呢绒？
王秋安还举了一个小例子。 在帮助农民自建房屋升级为现代化民宿的过程中，他为每户人家设计了一个小标识，让农民们感到惊讶。 而几乎所有的城市设计师的电脑里都存有大量的标志工艺草稿。 如果搬到农村，根据农民的需求适当调整，费用虽然不多，但放在亿万农民的大潮中，会是多少呢？ 一个市场？
三是重新鼓励和组织线下消费。
近十年来，中国消费市场的亮点是线上、电子商务、在线支付、微商、社区团购等，与线下消费反复融合，让无数线下经营主体无法抗拒。和抱怨。
但疫情期间和今年线下消费的强劲复苏表明：
一方面，线上消费往往与消费降级联系在一起，很难指望线上消费推动消费升级；
另一方面，线下消费依然是老百姓的刚性需求。 无论网络技术多么先进，无论技术虚拟程度多么高，人与人之间面对面的消费，人与自然之间的生态消费，以及各种文化消费和各种世间烟火味。也是不可或缺的高端消费内容。
经过十余年的快速发展，我国互联网在线消费已处于全球领先地位。 质押和流量的时代早已过去，平台化的市场组织结构已经基本实现。 目前主流是跨境电商的发展，数字化和人工智能效率的进一步提高、标准化。
相反，线下消费市场多年来一直受到压抑，现在最需要的是开放和鼓励。 比如今年爆火的淄博烧烤、各地夜市经济、贵州村BA、村超等。
《猎户座》负责人坦言，他最担心的不是市场消费的问题，而是阵营运营门槛的降低。 很多商人或者当地的文化旅游者开辟了一块地，搭起几个帐篷，自称为营地。 如果没有专业的操作能力，很容易发生安全事故。 一旦发生安全事件，很容易被政策“一刀切”，进而从小风险演变成系统性风险。 一个发展多年的消费市场可能会遭遇灾难。
好消息是政府也意识到了这一点。 今年5月19日，北京市发布《关于规范和指导帐篷营地发展的意见（试行）》。 《意见》由北京市文化和旅游局、首都文明办、北京市规划和自然资源委员会、北京市生态环境局等13个部门联合研究制定北京帐篷营地有序发展。 以其为代表的开放鼓励、保护规范线下消费的组织形式也给予了相关企业强有力的信心支撑。
像吸引投资一样把握消费复苏
今年各地招商引资力度很大，这是财政和经济增长的实际需求，但另一方面，很多地方政府眼里只看到招商引资。 当前，具有投资能力的企业受到青睐，这也加剧了政府之间和政府内部的卷入。
为经济而战不能仅仅为了吸引投资。 工业发展固然是生活水源，但宏观现实也是消费不足、消费恢复不足。 因此，产业投资需谨慎，不能“一刀剃光头”。 结合更多货币政策、金融政策、消费刺激政策，优化考核机制，引导地方政府重新重视消费，真正走出一条消费+投资并重的高质量内循环道路，也是重点。目前的发展。
真的努力了，这个炎热的一年也许真的是可期的！
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