随着夏季的到来，随着气温的不断升高，夏季露营的热度也随之上升。 泡在清凉溪水里的西瓜、驻扎在离岸边不远的帐篷、漂亮的风景照，成了朋友圈新的“标配”。 数据显示，亲子家庭是目前露营最主要的客户群体，占比71.76%。 这个暑假，面对跨省游、出境游的诱惑，露营企业能否赢得亲子顾客的心？
70%的露营消费者是亲子家庭
房车营地正在兴起
最近的端午节，露营再次成为旅游休闲的关键词之一。 商务部大数据监测显示，今年端午期间品尝美食、观影观展、暑期度假、野餐露营等休闲消费持续升温，同比增长18.5%。 马蜂窝数据显示，露营、溯溪、漂流、桨板成为端午暑假的热门选择。 其中，露营的受欢迎程度飙升了120%。 内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎，草原、沙漠、湖畔、山谷都是露营爱好者的天堂。
随着气温持续升高，露营迎来夏季旺季，亲子家庭的露营消费也随之增加。 中国体育用品工业联合会露营产业专业委员会5月发布的《2022年中国露营地市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，目前亲子家庭露营消费者占据绝对市场份额。主力军，占总数的71.76%。 %。 从年龄段来看，90-95后是露营消费主力，占比超过43%，其次是85-90后，占比37%左右。 金蜗牛露营运营管理部新媒体负责人何文告诉新京报贝壳财经记者：“根据数据调研，目前亲子家庭消费者主要是85、90后的年轻父母，他们热爱户外运动和亲子活动。 教育，我也喜欢打卡和记录，整体需求复杂而细腻。 在旅行目的地的选择上，我更喜欢舒适的住宿体验、餐饮服务，孩子在‘遛娃’的过程中也能学到东西。”据悉，面对当前亲子家庭的核心圈层，为了为抢占夏季市场，金蜗牛露营策划推出了集儿童主题活动、外教双语教学、露营体验于一体的亲子户外活动项目。
与此同时，房车露营在亲子客户中的受欢迎程度也逐渐提升。 据房车生活相关负责人介绍，随着暑假临近，西北地区房车旅游掀起了一股热潮。 据了解，今年房车生活将在乌鲁木齐、伊宁、喀什、西宁、兰州、敦煌、拉萨等地投入超过1000辆房车，预计每天服务超过50万用户。 根据不同的出行时间和客户需求，平台推出了46条房车自驾游玩路线，并推出了10余款房车及团体自驾定制旅行产品。 亲子家庭群体已成为其主要客户群体之一。 在不久前举办的2023北京国际旅游博览会上，露营品牌的展位前，咨询的人络绎不绝，甚至有消费者现场购买了该公司带来的咖啡机、露营灯等露营配件。 。 新京报贝壳财经记者也随机询问了一些咨询露营地的消费者，他们均表示暑假有去露营的计划，之前也有过很多露营经历。
企查查数据显示，我国露营相关企业超过10万家，近五年国内露营相关企业年注册量呈现快速增长趋势。 今年1月1日至4月27日，国内露营相关企业注册数量达到1.85万家。 一季度，露营相关企业注册数量达到1.31万家，较2022年同期激增137.69%。“城镇化发展水平可以作为间接衡量户外露营需求的一个指标。当一个国家或地区的城市化率发展到一定水平，人们普遍对乡村、户外休闲旅游有强烈的需求，近年来，受疫情特殊因素的影响，户外露营旅游一度经历了爆炸性增长。” 北京联合大学旅游发展研究院研究员、旅游产业经济研究所所长张金山说。
缺乏活动内容和专业人才是露营产品最大的挑战
然而，作为露营最重要的市场载体的露营地板目前还处于市场的初级阶段。 报告调查结果显示，60%的营地是新开业的，22%的营地开业时间超过一年。 张金山说：“随着旅游产品供给开始增加，产品形态也开始差异化、多样化，各种主题露营方式不断涌现，露营旅游市场的竞争也变得激烈。”
新京报贝壳财经记者在采访中发现，相当多的受访亲子家庭更愿意去不同的营地或户外地点露营，而不是多次前往同一个露营地。 消费者李女士表示，她经常在抖音、小红书等网络平台上搜索网友发现的新露营地，如果她认为合适，就会去那里。 “人少，更私密，感觉更像是露营。” 李女士说。
换句话说，城市露营地不仅面临同行的竞争，还面临山地户外的竞争。 中国体育用品工业联合会露营产业专业委员会的研究指出，国内露营用户对于露营消费的基本诉求通常是逃离城市，寻找“野性”的自然环境和风景。 特色活动是露营地区别于城市休闲消费最本质的要素。 但不可忽视的是，活动内容匮乏、专业人才缺乏、营地装修不完善等成为营地管理面临的最大挑战。
另一方面，随着跨省游、出境游的开放，露营也面临着新的挑战。 “进入2023年之后，随着人们出行方式的增多，户外露营旅游增速将会下降。” 张金山说道。 不过他也指出，目前国内常住人口城镇化率已达到65%以上。 随着城市化率的进一步提高，户外露营旅游的需求将普遍呈现上升趋势。 尚友汇文旅董事长钟辉认为，因为有一批消费者是体验客，所以其实任何垂直旅游细分领域都存在这样的群体。 “所以现在的露营其实是为了回到更加理性的消费状态。”
在此背景下，为了吸引游客，各露营地也在积极增加内容区域。 例如，针对北京亲子顾客的需求，北京金蜗牛世博营地携手世博园，让消费者在享受元宵、桨板、热气球等户外运动的同时，露营和住宿。 在外福营的运营中，亲子配套互动体验的比重也有所增加。 金蜗牛山亭燕马湖房车露营公园生活网报道，营地内设置了完善的儿童游乐场、儿童游乐区等。 营地还配备了当地特色烧烤套餐，满足亲子家庭餐饮需求，创意玩具等产品的销售丰富了营地的其他收入。
以亲子家庭游客为主的嗨王野外豪华露营地，专门为青少年开发了一套露营教育课程，教授如何搭帐篷、辨别方向、生火取水等野外生存常识； 全年举办各类主题活动，保持活动内容不断更新； 在运营过程中，设计了一套标准化的服务体系，控制各地营地的服务质量。 “总之，我们还是要做内容。露营地作为一个精致的社交场所、一个氛围场所，内容还是很重要的。” 钟慧说道。
本版撰稿/新京报贝壳财经记者 郑宜佳
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