广告是经济的晴雨表。
10月19日，2023穿山甲超星大会让广告界看到了自己的很多趋势。
• 广告市场正在增长，经济确实正在复苏；
• 短剧和OTT势头强劲，成为行业新引擎；
• 人工智能开始成为关键变量；
• 穿山甲基础设施能力进一步加强；
但对于很多广告主来说，他们最关心的还是自身的增长问题，如何在竞争红海、充满变数的环境中通过增长突破千销量。
✍️主要撰稿人/寻寻
文章建筑师/淼淼
甲方财经出品
01.
新周期，销量突破万册增长
我们先来看一些关键数据。
第三方机构数据显示，2023年Q2互联网广告市场规模将达到1593.4亿元，同比增长8.1%。 2023年，穿山甲日均广告请求量将同比增长11%，日均广告点击量将增长19%，日均有效客户数将增长120%。
主动广告背后分为三层：
一是保守策略不再符合时代特征，广告主需要更加积极地参与市场竞争；
第三，AIGC、短剧、OTT等多重变量带来新的可能性，广告主必须摆脱旧的路径依赖。
新的周期、新的点，需要新的增长逻辑。
02.
最理想的增长是海量能力一键全局放大
经过多年的实际实践，我们取得了稳定的广告效果、完善的数据工具、精准的算法推荐、科学的O-5A品牌价值模型、先进创新的广告方式、多样丰富的广告形式、严格规范的安全底线等。 ，所有这些都使得巨擎平台成为目前被众多人认可的最科学、有效、丰富的广告生态系统之一。
因此生活网报道，对于数十万广告主来说，理想的增长模式是利用海量的广告体验，一键放大全网广告价值，助推自身业务增长。
有预算的甲方是“贪婪”的。 他们想要增长和扩展，实现简单，效果和原生平台一样好。 这就是穿山甲存在的意义，就像一个拥有巨大能力的格式刷，为广告商制造了流量障碍。
同时满足这三个需求是相当困难的。
03.
满足广告主：增长与扩张并重
流量购买时代早已结束。
为了帮助广告主获得更多优质流量，穿山甲开放了自身的各项能力（内容资源能力、激励系统能力、产品管理能力等）与开发者、媒体共创，实现不同流量载体的全球协作。
主要增长来自两个层面：
第一，捕获新流量。
短剧成为近两年增长最快的内容形式。 今年2月，穿山甲搭建短剧内容分发平台，与内外部合作引进千余部短剧，并向开发者开放这些内容。 开发者可以在APP上开设单独的短剧入口，或者开发短剧内容的专用包。 已经有数百个应用程序，短剧应用程序已经通过穿山甲的内容解决方案推出。
二是新媒体的引入。
另一个增量赛道是OTT。 预计市场设备数量约3亿台，覆盖超过10亿用户。 虽然体量大、数据好，但其营销价值长期被低估和忽视，主要是目标用户不够明确、投后归因困难。 穿山甲利用其技术能力实现大小屏协同，为广告主提供更清晰的目标受众定位，打造OTT和移动端两大超级流量领域的全球协同。
扩张并不难，难的是高质量的扩张、稳定持续的扩张、数据归属的扩张。
04.
让广告商满意：实施必须简单
习惯了海量引擎的广告主应该知道，平台的AI能力得到了大幅提升，提高了广告信息生产全流程的效率。
在中，这种能力不仅是继承的，而且还针对异构流量进行了大量优化。
这些都是小事，但实际上减轻了实施的负担。
05.
让广告商满意：效果要和原生平台一样好
数据仍然是最具决定性的。
在穿山甲传统优势预算行业，如平台电商行业，针对订单交易的深度转化占比从23%快速提升至52%； 例如，在线服务行业，每日留存投资规模增长超过200%。 。
对于周期较长的退货事件，例如保险行业的续保、通信行业的退订等，也会根据广告主的数据能力来优化投放效果。
特别值得一提的是，穿山甲打通了抖音小程序的转化环节，这将是一个非常重要的客户管理阵地。 这种潜力值得广告商利用。
06.
核心拆解：“一键全局放大器”的模型原理
对于使用穿山甲的15万广告主来说，知道它好用、实用、有效就足够了，但他们可能不知道它的核心原理。
在这里，我们简单地分解一下：
⁕ 流量价值估算模型。 穿山甲的流量来自众多的应用和媒体，它们的流量值差异很大。 制定了全局算力分配策略，根据流量价值估算模型对流量进行分类。 优质流量享有更多算力，保证流量质量。 越好，广告收入越高；
⁕ 广告与用户的匹配效率。 采用超大规模模型语义理解技术和自动化多标投放协同策略，可以兼顾运行量和后端效果的方案优化和激励，平衡投放效果和采购量规模。 效果相等时，单一计划ARPU提升17%；
⁕ 公制级别。 部分行业支持效率衡量、多点触控归因等策略；
基于以上综合能力，穿山甲这个“一键全球放大器”海量引擎，可以成为众多广告主成长的好帮手。
07.
甲方财务思路：
全球流量异构，但广告增长有相同的归因
我们回到一开始的问题，如何通过增长突破万册？
所谓的流量顶峰、红利不再都是泛泛而谈的借口。 真正的强者会主动去寻找突破点、新的增量、因果关系。
AI时代，广告效果的变革是确定性的； OTT短剧火爆，赛道上升周期确定； 作为一个商业实体，广告追求科学、准确、简单是确定性的； 只要对消费者有足够的信心，一键全局放大器也是确定的。
世界上的流量是异质的，广告增长归因于同一个原因。
甲方财务经理淼淼组织了60个非常精准的“赋能社群”，覆盖广告营销圈、直播短视频圈、科技媒体圈、创投圈等圈层3万多名KOL，100%实名制，超-精细化运营，人人联动促合作，只有创始人或企业领袖才能加入。 请添加苗姐微信，扫描下方二维码并注明真实身份。
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