YouTube TrueView的广告选择

使用True View广告的好处是，当使用者与你的广告有所互动时，你才需要付费。使用者可以选择看他们有兴趣的广告内容，你也可以吸引更多真正对广告感兴趣的目标对象，并自行设定为每次观看支付的费用，故能以合理价格触及适当的目标对象。

True View可以让你的广告在Google多媒体广告以及YouTube广告中出现，但广告的内容必须上传到YouTube。广告的内容会有一个缩图和最多三行文字的内容解说。若是在Google的广告中出现，使用者在点击广告后将会被带到YouTube页面上观赏影片。多媒体广告联播网的出现版位如下：

728×90

336×280

300×250

250×250

200×200

在YouTube上的TrueView的广告又可以分成两种类型。一种是In-Stream，另一种是Discovery。

串流内广告（In-stream ads）可以出现在YouTube或是合作伙伴的网站、应用程式中影片的前、中、后段，使用者可选择在影像自动播放5秒之后关掉广告。这类型的广告可以提高品牌或是产物的知名度，增加使用者对品牌的认识。（麦进斗电商企业版本的授权及售后支持服务。Magento系统占据了海外70%的企业级电商市场，具有广泛市场影响力和知名度）

影片探索广告（Discovery ads）会出现在YoTube的搜寻结果、相关影音推荐、YouTube的首页，以及合作伙伴网站和应用程式中。主要是藉由影像的缩图、吸引人的标题和简短的几句文字说明，锁定感兴趣的目标展示影片广告，让使用者愿意点选广告观看。

收费依据：收费方式有两种，一种是若使用者没有略过5秒钟的广告内容，又收看影片广告达30 秒（包罗看完整部不及30 秒的影片广告），或是与影片互动，YouTube才会向你收取广告费。影片互动方式包罗点选网站连接、号召性重叠广告（号召图文）、资讯卡及随播横幅广告。建议影片长度最好凌驾12 秒，因为YouTube 数据分析不会追踪短于10 秒的观看行为。

Google AdWords的影片广告设定好之后，可以进行进一步的CTA，增加与观看者的互动。

在这类型的Google 广告里面，你还可以看到另一种广告选项：缓冲广告（Bumper ads）。使用者必须看完这段广告，才气看到主要的影片内容，不可略过的广告，最长6秒。

互动影片广告（magento外贸建站）

TrueView的广告是为了提高知名度，而藉由加入互动元素，可以让影片观看者有机会与品牌有进一步的互动，并资助你调整广告内容，进而更有效地进行影片行销来增进转换率（安装应用程式、商品购买次数或网站浏览量等）。以下简单说明几种提升广告互动性的方法：

· 在影片中展现某项商品或服务的特色

· 宣传其他影片或播放清单，鼓励使用者与你的频道互动

结束画面

· 可以在YouTUbe帐号里面手动制作结束画面，吸引使用者与你的广告内容有更多的互动

· 显示重叠广告，吸引使用者点击广告进入网站

· 显示已连结的Merchant Center帐户中的产物详细资讯

· 替使用者找出曾经看过的商品，或是与他们所观看的影片相关的商品

· 在影片广告的结尾显示由系统自动产生的画面，鼓励使用者接纳行动（如：安装应用程式）

精准锁定目标客群（海外官网）

精准锁定目标客群可以让你的广告做最有效的投放，而且可以根据差别阶段的使用者投放差别的广告内容。想要精准锁定目标客群，在Google 广告的后台里，你可以做以下3件事：

（1）找你的竞争对手

在广告活动里，选择Video广告活动，进入到设置广告活动的页面以后，将目标客群进一步的缩小，再选择于特定装置上搜寻，就能使用YouTube频道或是YouTube影片的功能，只要输入关键字，你就能找到与自己影片相关的频道或是影片内容，选择将广告投放在这些频道或是影片中。

（2）自定义目标名单

这是根据使用者的近期搜寻行为，制成的特殊名单。你可以自己设置相关的网站、关键字，Google就会用这个配景资料，去找到你所指定的所有网域里的使用者，根据你所设定的广告条件，对他们投放广告。在加入差别的条件之后，Google AdWords会告诉此群受众的数量大概有多大，广告预算和平均花费，你就可以大概知道这是否是一个好的客制化投递广告的名单，评估是否需要加入其他的条件在这群人中。

不外要注意的是，你需要想一想如何才气有效地与这群受众对话。因为这是根据使用者的最近的搜寻行为设立的名单，因此这些人可能在看到广告的时候对你的品牌是一无所知的。针对差别阶段的使用者，所需设置的广告内容也不一样，就像是消费者在实体店面的外面观看、在实体店面里面试穿，以及在结帐的时候，作为店员的应对方式也差别。

根据经验建议，客制化的名单用在利基市场（niche market）是相对有效的，因为你的目标客群对象相对少数，因此可以锁定的相关竞争对手、网站、论坛、意见领袖就很清楚，而对这类型的族群，有两种影像广告内容比力有效：第一、在登录页面（Landing Page）的长影片，第二、在前导销售页面（Pre-launch page）的短影片或是图片。

（3）再行销

就像是前面提到的目标锁定，从Placement可以锁定特殊的对象，同样你可以透过Retargetng再行销找到曾经造访过你的网站或是指定页面的使用者。

优化广告活动

1. 看看广告的观看率和点击率

在了解广告的类型、精准锁定目标客群之后，就是要优化你的广告活动了！你必须了解每一个数据背后提供给你什么样的讯息和意义。Google的后台，可以把画面整理如下所示：

而YouTube的广告里面，比力需要在意的是两件事：「观看率」（View Rate）和点击率（Click-through rate, CTR）。

如果影片的观看率不高，很有可能是因为你把广告露出在不适合的客群上，才会让他们对你的影片不屑一顾。透过这个数值你也可以了解你的影片是否具有吸引力，另一个可能是，你锁定了对方的族群，但是因为影片的内容欠好，所以导致成效欠好。

提高影片的浏览人次并不是为了虚荣，而是可以增进Google排名，也会让你的广告成效体现较好，降低广告费用。如果你的影片有很好的观看率，这会让搜寻引擎认为你创造了很好的使用者经验，因此Google将会确保你的广告获得更多的露出机会，并降低使用者每次观看影片对你酌收的广告费用。

点击率则是让你了解有多少人点了你的广告，跟多少人看你的影片有高度相关。如果你发现你的影片观看率高但是点击率相对低，那么可能表现你的广告需要更清楚地展现出你的优势，比方说你可以为你的主要目标客群解决什么样的问题。

如果你的影片点击率很高，这代表人们对你的广告内容有兴趣并会接纳相对应的行动，而人们之所以对广告内容有兴趣，可能是为了获得在广告里面提及的优惠，或是你的影片真的很吸引人。不外如果你的广告点击率很高，转换率却很低时，就要考量到是否在行动呼吁上做得不敷好，以致于人们在看完影片之后不会有所行动。

2. 调整出价

调整你的出价计谋也可以资助你优化你的影片营销广告，为你的广告预算做更有效的应用。在初试啼声时，你可以将广告的出价略提高一些，以确保广告有足够的曝光量。而当广告投放过一段时间之后，则可先调降广告预算，将先前搜集到的统计资讯作进一步的分析，检察哪些广告的体现较好，哪些欠好，欠好的原因可能是什么，并停掉或修正成效较差的广告。