2023年11月15日，北京——今日，全球营销衡量与体验管理平台发布第十六版《广告平台综合绩效报告》。 本报告自2015年创办以来，一直致力于提供领先媒体渠道的排名信息。全面覆盖11个地区、22个App类别。 经济低迷对2023年上半年移动应用行业影响不小。截至2023年第三季度，App安装量和广告消费预算均较往年同期下降20%。
“在经历了复杂多变的经济前景后，全球经济持续回升。 在这样的环境下，营销方和媒体方的决策失误率极低，尤其是媒体渠道的预算分配。 我们必须保持谨慎。 财政部20家媒体公司中，今年上半年预算实现增长的只有4家。 媒体成本持续波动。 与此同时，CTV等平台的崛起也促使行业快速适应、突破传统，寻求创新手段来触达消费者。”内容与市场洞察总监Shani表示。
“对于营销人员来说，由于iOS用户质量较高，iOS合作渠道的选择是成败的关键。 但在隐私至上的趋势下，归因测量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因此更迫切需要准确评估广告平台的整体表现。”添加。
Apple Ads 和 Meta 领先 iOS 游戏和非游戏应用
准确解读 iOS 媒体市场格局的最佳方法是检查单一事实来源 (SSOT)。 为此生活网资讯，首次推出iOS端SSOT指数，将SKAN和传统归因同时结合，对这两个来源的数据进行精准排名。
Apple Ads (ASA) 在 iOS 游戏和非游戏排名中均占据榜首。 无论是用户质量还是规模都是无与伦比的。 尤其是在非游戏领域，其压倒性优势更加凸显，流量规模突出。 除拉丁美洲外，各个类别和各个地区的质量和质量在所有排名中均名列第一。 在游戏方面，ASA的实力（基于质量和规模）和规模（基于下载总数和平台上的应用广告总数）都不容小觑。 在大部分游戏品类和地区组排名中均排名第一，流量质量也非常高。
虽然曾经的 iOS 霸主 Meta Ads 在 iOS 14.5 发布后错失榜首，但在后 iOS 14.5 时代依然表现出色，无论是实力还是体量都位居第二。 该社交平台带来了SKAN非游戏类应用中最高的激活量，远远超过其竞争对手，这对其排名起到了重大的推动作用。
广告在 iOS 端排名第三，主要是由于其在非游戏应用中的规模。 值得注意的是，对于 Ads 而言，与 端相比，iOS 端是次要的。 这一点在在线业务中尤其明显。
游戏应用方面，它在休闲和超休闲类别中表现出色，总体排名第5。 此外，Unity Ads在休闲游戏类别中排名第4，在总体排名中排名第6。 在社交赌博类别中排名第二。
非游戏方面，Meta位居实力榜第二位，主要得益于其在生活文化类App上的良好表现。 实力榜综合排名第5（体量榜排名第3），金融领域排名亚军。 凭借优质的流量分别排名第三和第四。
和 Meta 主导 游戏和非游戏
Ads继续在游戏和非游戏领域保持领先地位，并在实力排行榜上与亚军Unity拉开差距。 广告在大多数游戏类别的强度和数量排名中均排名第一，仅在超休闲和赌博类别中排名第二。
Unity Ads在全球实力榜中保持第二位，但成交量排名下降一位至第五位。其成功主要得益于其在三消、益智、射击、桌面等小众类型上的出色表现游戏。
全球排名大幅上升。 无论是实力排名还是体型排名，与上一版本的排名相比，连续上升了3位，来到了第3位。
Meta Ads 继续巩固其地位，在游戏实力方面排名全球第四，与 2022 年相比上升了 1 位，这得益于在赌博游戏以及中核游戏（角色扮演、射击、策略类型）中排名第一，益智、体育、竞赛等游戏类别均排名第二。
值得注意的是，Unity和Meta之间的实力排名差距很小。
再营销：元广告超越购物类别并占据第一
端的再营销排名主要以和Meta为主，For也与他们有一定的竞争。 广告在大多数类别中稳居第一，但在最关键的再营销类别购物应用中却错失了第一名，让位于元广告，跌至第二位。 正是因为Meta Ads能够超越并夺得购物类第一名，才能够缩小全球实力排名的差距。
For因其规模庞大而表现亮眼，尤其是在购物类应用中，在实力排行榜上排名第三。 凭借出色的品质排名第四，再营销专家和再营销专家紧随其后，分别排名第五和第六。 前者的成功很大程度上得益于生活文化App，其凭借优秀的品质排名第三，而后者则凭借赌博游戏的实力排名第一。
报告中使用的方法：
第十六版《广告平台综合表现报告》分析了2023年第二季度和第三季度共计75家媒体渠道的数据，覆盖了3万个应用的115亿非有机激活数据。
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