继东方选拔走红后，曾经的教育培训龙头新东方近日宣布再次创业。 令人意外的是，新东方投资10亿元进军文化旅游产业。 它没有选择其传统优势，即最受欢迎的游学，而是瞄准了中老年群体，称要“为他们提供有文化、有幸福感、有幸福感的高品质文化和旅游服务”。知识获取感和个人追求感。” 公开资料显示，新东方文旅已在浙江、陕西、新疆等地设立分公司，并发布了“浙东唐诗游”、“莲都寻根游”等多条旅游线路， “东坡寻魂游”等颇具文化内涵，深受中老年人欢迎。
新东方无疑看好这一中老年旅游赛道背后的巨大增长空间。 一方面，老年人口基数大、老龄化趋势加速，为中老年旅游带来广阔的市场前景。 到2021年底，全国60岁及以上老年人口将达到2.67亿，占总人口的18.9%。 预计到2035年左右，60岁及以上老年人口将超过4亿，占总人口的30%以上。 另一方面，随着生活水平的提高和消费观念的变化，旅游成为越来越多中老年人追求健康生活方式、满足精神和社交需求的选择。 统计显示，2016年至2020年，我国老年人文化旅游消费年均增速将达23%； 2021年，45岁以上中老年游客共计11.94亿人次，占国内旅游客源市场的36.81%生活网消息，其中45岁至64岁是旅游第一大客源市场市场。
然而，面对中老年人对旅游日益增长的期待，目前旅游市场的供给并没有很快跟上。 长期以来，低价游、团购一直是老年旅游的标签。 一些旅游公司以特产、保健为名，带中老年游客“参观”金银玉器店、保健品中心等场所，对中老年人影响较大。 人类的旅行体验。 即使是一些正规的旅游项目，不合理的线路安排、枯燥的讲解，也难免让中老年人旅游陷入“车上睡觉、下车拍照”的模式。 可以说，大家早已厌倦了千篇一律的“打卡”旅游。 生活阅历丰富、旅游体验丰富的中老年游客，不仅需要能“拉出来带回来”的普通导游，更需要能够在面对时输出更有深度、有文化、高素质的导游名山大川、名人故居。 解释。 尤其是一大批以“60后”、“70后”为主的新老年群体涌现。 他们的旅行更加社交化、兴趣爱好化，更注重旅行的内容和文化属性，更注重旅行过程中的体验和体验。 服务质量。 这些与以往不同的需求变化，迫切需要市场做出回应，也为新东方等有志在中老年旅游赛道发力的企业提供了机会。
虽然中老年旅游市场前景诱人，尤其是老年人被普遍视为“富足有闲”、一年四季都可以旅游的“黄金”消费者，但做好中老年旅游并不容易。 ——老年人和老年旅游。 事物。 首先，中老年消费者的旅游需求发生了变化。 旅游企业应敏锐捕捉中老年游客的兴趣、喜好和需求盲点，针对不同人群设计养生旅游、高级时尚、健康研学、亲子游等旅游产品。 等细分领域，赋予旅游更多社交、文化、健康、休闲等属性。 其次，中老年群体有其独特的特点，对安全、舒适、便捷等方面要求较高，更关注出行过程中的健康管理和医疗保障。 安排、医疗护理等方面充分考虑不同老年人群体的身体状况，不断提升专业服务能力，提高服务质量，解除中老年人出行后顾之忧，为中老年人创造更加安心、舒心的出行体验。 -老年消费者。
事实上，不仅是中老年群体，每个消费群体都呼吁出现符合自身需求的优质文旅产品。 预计“会讲课的导游”将为旅游业带来新趋势，让越来越多的消费者通过高品质的文旅体验领略文化精髓。 康琼燕
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