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日前，北京市相关部门发布《北京市医疗美容服务合同示范文本（试行）》，并提到医疗美容机构“不得制造外表焦虑”。 此前，2021年11月，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指引》，提到要打击制造“外表焦虑”。 《医疗美容广告执法指引》还明确，重点打击违反社会良好风尚、制造“外表焦虑”、将不良外表与“精力不足”等负面评价因素不当联系起来的行为。 “懒惰”与“贫穷”生活网消息，或者将出众的外表与“高素质”、“努力工作”、“成功”等积极评价因素不当关联起来。
人只要焦虑，就会冲动行事，做出错误的选择。 对自己外表感到焦虑的人，更容易陷入一些医美机构精心设计的营销陷阱，做不必要的医美手术，承担不必要的风险。 很多人因此遭受了巨大的经济损失，甚至出现“整容无法逆转毁容”等不良现象。 可以说，“外表焦虑”是医美乱象的罪魁祸首。 应对这种乱象，首先要对制造“外表焦虑”的行为采取行动，可以说是一针见血。
但要将“不制造外表焦虑”变为现实，还存在很大困难。 第一点是，制造“外表焦虑”的手段多种多样，而且有时非常隐蔽，监管很难抓到。 例如，如果合同文本中写有造成“外表焦虑”的相关语言，可以通过规范文本来避免； 获取证据很困难。
互联网具有一定程度的隐蔽性。 一方面，互联网打破了线上和线下的界限，使得带有“外表焦虑”的信息突破了时间和空间的障碍，广泛传播； 另一方面，也增加了执法监管的难度。 如果通过网络“种草”的方式制造“外貌焦虑”，或者在直播间宣扬外貌的重要性和整容的必要性，如果仅仅惩罚网络行为，就有可能错失整形的权利。真正主宰这一切。 对线下医疗美容机构的处罚。 线上“种草”的行为似乎与线下医美服务无关。 事实上，往往是同一家医美机构有意进行的线上线下业务的“切割”。 这样一来，即使网络发帖者、“网红”、主播等受到相应的处罚，也很容易获得医美机构暗中赔偿，而这样的处罚对于医美机构来说远非是零。
治理“外表焦虑”必须突破监管难关。 直接造成“外表焦虑”的行为还好打击，但对于网络等间接的“外表焦虑”行为，也要追根溯源，找出其背后的“金主”和靠山，并予以打击。来源。 此外，监管打击还应扩大到招聘等更广泛领域，加强对外表歧视、身材歧视等现象的治理。 只有在生活中拥有很多发光的机会，才能从根源上铲除“外表焦虑”的土壤。
（北京青年报）
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