除了真正火爆的作品或者艺术家之外，一般作品的热搜大部分可以确定80%是没有人看的。
因为专门看热搜榜的人非常有限。 除了各路粉丝，都是娱乐营销从业者，可能还有一些吃瓜群众。 ，被看到的几率就更低了。
喜欢看热搜的群体还包括各个领域的人，只有一半左右只看娱乐热搜词条，然后这群人就会散去。
最终，即使一个热门搜索词费了九牛二虎之力进入了总列表，但被直接点击的机会却极低。
2022年微博热搜改版后生活网资讯，“娱乐榜”中的词条将很难挤进总榜，而专门看娱乐榜的人数还不到总榜的十分之一。 那么，热搜词真正被看到的可能性就更低了。
业内有一个笑话：热搜比普通网友还多。
那些所谓的金V、蓝V素人虽然不是机器人、僵尸账号，但他们真正的阅读量却极其有限，直接发贴、转发的软文内容阅读量就更少了。 他们的作用只是“铺平道路”，增加参赛作品的知名度。
综合来看，即使一个热门搜索词获得成功，其真实有效的曝光率也很可能接近于“零”（有限的点击量可能来自于从业者）。 就算曝光了，产生了点击，能转化成作品吗？ 这条链条更加虚幻。
看上去很热闹，其实是幻觉。
除了为那串可以在“战报”中炫耀的“网络热搜”添砖加瓦……
说完全没用也不对，当然是——拿给老板看。
这里的“老板”可能是甲方的父亲，可能是自己公司的老板，也可能是推出某款作品的品牌方的爸爸。 如果作品没有爆款，爸爸们或多或少需要一个“安慰奖”。
事实上，越来越多的老板不再“迷信”热搜了。
朋友在某平台工作，大领导直接质疑热搜“有什么用”？ 他们必须证明平台上某个项目的流量来源与热搜之间有直接关系。
但事实上，根本没有争论的可能。 因为，已经做出的热搜连有效点击都没有，更谈不上任何实际的转化。
真正的爆款作品很容易被搜索到，并且有一定的导流效果，确实会带来红利（一般都是先热门，再上热搜）。 但核心在于作品本身好，能够带动口碑传播和自发讨论才是最重要的。
就像今年夏天的《封神第一部》，在上映前普遍不被看好的情况下，“自来水”传播口碑，终于逆袭。
你靠堆热搜吗？ 当然不是。
反观《热血沸腾》，由于王一博的流量效应，上映前，影片从开机到定档再到定档的任何动作（比如换一部代表作）都会被粉丝送上热搜，但影片上映后却并不如预期。
所以，一个简单的事实是：依靠“做热搜”并不能让一部作品成为所谓的“爆款”。 一部作品真正火了才会有热搜，这样的热搜才有价值。
｜为什么叫癌症？
虚假的幻想，还要付出巨额的费用，这本身就是不合理和畸形的。
前文提到，一个娱乐项目50%以上的宣传费用都投入到了热搜上，有的甚至占据了70%到80%。 那么剩下的宣传费用就很少了。
我能做些什么？
还有短视频传播、与KOL合作、新闻稿、路演、线上线下活动、口碑维护等日常事务。 将杂七杂八的东西拼凑在一起是不够的。
当然，留给其他更具创意的营销活动的资金所剩无几。 即使你能做创意营销，归根结底还是一句话：你能上热搜吗？
如果一切都是以热搜为导向，那为什么不直接上热搜呢！
你有没有看到？ 这是一个妥妥的恶性循环。
中国娱乐业这些年的营销到底有多亮眼？ 有多少是了不起的？
有的，很少。
当“热搜数”成为PK焦点，也被视为鲜有娱乐营销的可量化数据指标时，花钱“运营热搜”成为唯一选择。
“凡是有创意的，凡是有效的，我只要完成任务就行”——这是一种以阉割创造力为条件的营销方式，就像大脑里长出的恶性肿瘤一样。
不，不。
对比国外的娱乐产品，他们是如何玩营销的。
《鱿鱼游戏》播出前，在韩国梨泰院设立了“线下互动展”，真实还原剧集场景，第一关“木头人”和第二关“糖果”搬到了现实。 潜在观众可以在现实生活中体验，从而增加剧集的关注度。
此外，法国合作伙伴获授权开设名为“鱿鱼游戏”的快闪咖啡店，并在菲律宾街头设置大型木偶玩“红灯停、绿灯走”的游戏。
再往前看，2016年《纸牌屋》第四季播出时，恰逢美国大选，发布了弗朗西斯·安德伍德（片中主角的名字）宣布竞选美国总统的广告。 网站、周边、线下应援聚会等等，严重到彻底打破了次元壁。
HBO为《权力的游戏》做了很多经典的创意营销。 每季推出，都有配套的营销措施。
第四季和第五季的大量场景都在绝望长城上。 雪诺带领队伍攻防野蛮人，并在人群聚集的街道上贴出巨大的3D“绝望长城”，吸引人们的注意力。
第六季播出前，野外放出了很多对付异鬼的“龙晶匕首”（玻璃盒子里的），提醒人们注意“流浪鬼”。
第八季简单搭建了一个“维斯特洛大陆主题公园”，配备了AR设备，让人有身临其境的感觉。
这些营销活动充分体现了创意、合力，即使是小小的动作也能令人耳目一新。
这就是营销，这就是案例。
“可是……能上热搜吗？”
和 HBO 的营销和促销团队疑惑地看着你并说道：
看看我的嘴，格温……
｜营销要以创意为主
中国并不是没有好的营销案例，而是大多在其他领域。 对于数码、汽车、游戏、快消品、互联网等类型的产品，也会出现“热搜”，但大多是自然传播驱动的，热搜是附加产品。
所有的“营销”都要讲传播思维，当然娱乐营销也是如此。 多维度策划，巧妙构想沟通支点，扎实落实。 营销本身就是一项独立的“工作”，也是推动项目腾飞的源泉。
然而，在娱乐营销领域，把预算花在无意义的热搜和一些基本操作上，是一件非常悲哀的事情。
很多时候，“做热门搜索”也是一种玄学。 能不能做到，就看时机和缘分了。 里面的修炼者，很多人都上了热搜，对人生产生了怀疑。
很多娱乐营销的朋友都有想法，但想法往往得不到支持和实施，要么没有钱，要么被“能不能上热搜”这个灵魂问题挡住。 于是，营销手段就变得越来越黯淡，久而久之就形成了“热搜很多，没效果，别人做不到”的局面。
那么促销费用呢？ 其中大部分流向持有海军账户的第三方公司。
据一位资深人士透露，相关部门曾研究切断全网热搜栏目，但由于涉及利益交织，未能推动。
压力又回到了从业者身上。 改变娱乐营销模式也势在必行。
当我们充分认识到“热搜没用”并抛弃“热搜”模式时，我们的娱乐营销或许会迎来蓬勃创造力的春天。
当然，这并不意味着“热搜完全没有用”。 如果都是真实的人气，那就和豆瓣评分一样权威，是作品热度的真实体现。 否则，“虚假繁荣”之下，鬼魂满天飞，危害行业。
另一方面，社交媒体平台，无论是微博还是抖音，都应该彻底封锁“运营热搜”的一切可能性，充分呈现真实的人气。 这是负责任的做法。
撰写者 | 小东不太明白
规划| 娱乐春秋编辑部
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