今年的年轻人开始把布娃娃当作“娃娃”来养。
今年夏天，悦春带着她的“宝贝”——“巴塞罗熊”四喜走遍江浙沪。 她还在小红书账号上写道，“四喜去集邮，去了乌镇、苏州园林，真正的江南，你真的会被热死。”
有网友在评论区表示，“天热了就别穿衣服了，孩子要中暑了”。 月春也拟人化的回答道：“孩子说可以遮一点。”
除了作为“伙伴”出行，岳春还带着四喜吃饭、上课、考试。 “周围的人都说，和其他熊相比，每天陪我散步的四喜很有文化。” ’，是一只文化熊。”
图/岳淳《宝贝》四喜（左）、张家明（右）
来源/悦春提供
像悦春一样，在旅行和生活中陪伴娃娃并晒出照片的年轻人还有很多。 文字描述中还有“宝贝”、“孩子”等描述。 娃娃充当朋友、兄弟姐妹，甚至“婴儿”。 角色。
毛绒玩具带来的治愈感和陪伴感，是大多数年轻人“养娃”的初衷。 拥有上百件毛绒玩具的小丸告诉冉继源，公仔就像自己的精神支柱，是他忙碌时休息心灵的地方。
近一两年，在市场和社交媒体的影响下，人们对“养娃”的偏好也在发生变化。 可玩性强、个性化、丑陋的娃娃更容易成为“养娃”年轻人的最爱。 、宜家的鲨鱼玩偶、猩猩，还有它的茄子、企鹅等，都因其本身喜气、搞怪、紧张的特点而在网络上走红。
年轻人的爱好也点燃了娃娃市场，断货成为常态，甚至一些娃娃的价格也水涨船高。
今年年初，宜家猩猩以其“拟人化”的造型走红小红书后，宜家APP上的这只猩猩经常断货； 迪士尼 2021 年推出的 Linna Belle 娃娃也被解雇了。 几千块钱，至今仍是IP娃娃中最抢手的一款； 而且原本是给婴儿设计的，却受到了成年人的追捧，每隔一段时间就会有涨价的消息。
更重要的是，围绕毛绒玩具，一些“产业链”也得到了延伸，比如销售婴儿服装、梳头等帮助婴儿换尿布的业务。 悦春的巴塞罗熊也有衍生品市场。 “淘宝上的巴塞罗小熊将会有为小熊量身定制的衣服。 衣服虽小，但是很贵。 所以我更多时候会买宠物狗的衣服给我的小熊穿。” 岳淳说道。
为了“宝宝”，“老妈妈”们也舍得花大钱。 悦春的巴塞罗小熊售价高达1400元，小丸子的数百个公仔加起来也有上万元。
对于年轻人来说，把布娃娃当“宝贝”养可能是一种戏谑、夸张的描述，但它带来的陪伴和情感价值却是真实的。
“除了陪伴感、缓解压力之外，毛绒玩具消费持续火爆的背后，一方面，现在娃娃的社交属性越来越明显，年轻人可以通过娃娃释放表达欲，拥有空间艾媒咨询CEO张毅对燃继源表示，“其次，很多毛绒玩具也有一定的收藏价值。 在品牌价值的影响下，也会带动毛绒玩具的热销。”
不过，无论毛绒玩具是因为社交属性还是收藏价值而受到欢迎，娃娃最终还是会回归到它最本质的舒适和治愈功能。 正如月春所说，“因为娃娃一直在你身边，你也会感觉到，知道你被需要、被爱。”
年轻人的“养娃”热潮
在很多娃娃爱好者眼中，“养娃”的概念首先在“棉娃娃”圈子里流行起来。 随着这个小众群体的解体，“养娃”的概念逐渐流行起来。
2022年1月，因为一个表情包，小丸子买了自己的第一个娃娃——熊丽娜，开始了自己的“养娃”之路。
平时，小丸会给娃娃打扮一番，摆好姿势拍照，然后带着“宝贝”出去玩。 “娃娃可以打扮成你喜欢的样子，而且它会一直在你身边，很治愈。” ，又陆续买了上百个娃娃，“我无法给出更详细的数字，我根本数不过来”。
“、、温豆子、丽娜熊、宜家等品牌，我都会买。” 小丸说，“我还是比较关注娃娃品牌。”
图/小丸娃娃部分
来源/颗粒
除了四喜之外，月春还有很多“孩子”。
月春告诉冉继源，目前她家里有七个“宝宝”。 “M号的巴塞罗熊叫四喜，L号的巴塞罗熊叫张小草、张藏宝，56厘米的叫张家明。还有草莓熊叫姜江浩，树懒娃娃叫扭扭，还有一只名叫艾尔巴的小猪娃娃。”
“我从小就喜欢娃娃，家里有近80个娃娃，其中巴珠是家里最大的娃娃，是十四年前家人送给我的。” 岳淳告诉冉继元，“看到娃娃后，只要好看、手感好，我就买。”
把娃娃当作“宝贝”养的年轻人，在娃娃身上也下了很多心思。
坏坏在宿舍里“养”了一只宜家“”猩猩，并给它起名叫脏，称它为自己的“儿子”。
平时坏会给Dirty买衣服，还会在小红书上“晒宝贝”，甚至带Dirty出去和闺蜜的“儿子”，一只名叫Wai Wai的玩具狗“交往”，“他每次都跟我在一起”那天，我只想把他打扮得漂亮可爱。”
岳春还告诉冉继元，“前段时间我去菜市场的服装摊买衣服，不仅给自己买了一条裙子，还给张家铭买了几套衣服。给张家明买的比我自己的贵。我还给它们洗澡，不是机洗而是手洗，还用婴儿乳液和精油来保护它们的皮毛。”
除了日常保养，悦春还定期给年龄较大的“孩子”进行“手术”。 “小猪娃娃二巴已经14岁了，这几年我会找时间给他换一些棉花，让他保持更好的状态。”
2019年购买了一个娃娃后，到目前为止，丹琳已经收藏了6个娃娃，还有Roy6的狮子娃娃、迪士尼的大眼睛男孩等，也都被一一收藏了。
平时，丹林都会和娃娃合影，有时也会带着六人去朋友聚会，向朋友介绍娃娃，“有时候感觉自己像小时候的小女孩，抱着娃娃在玩”房子。”
最近一两年，可以说年轻人把“流动的娃娃，不变的养儿精神”发挥到了极致。
这些育婴大军还聚集在豆瓣等平台，形成了“你家宜家鲨鱼今天在做什么”、“戒子互助群”等群组。
伴奏
毛绒玩具带来的“陪伴”，是很多人成年后仍无法摆脱布娃娃的重要原因。
美国健康服务公司Cigna对2019年美国城市居民进行的调查报告显示，年轻人的孤独感最强。 Z世代的平均孤独感得分高达48.3，远高于72岁群体的38.8。
在小丸眼里，毛绒玩具是他的精神支柱。 买了娃娃之后，小丸就会给它们打扮，打扮成自己喜欢的样子。 “我的娃娃都有灵魂，都有个性。” 小丸说：“毛绒玩具也是我忙碌工作之余可以休息心灵的地方。”
“相比养猫养狗，养娃娃所需的精力相对较少，毕竟不用担心它们吃喝。” 小丸告诉燃继元，“现在的生活节奏很快，娃娃还是可以一直陪伴着他们的，陪在我身边，治愈我的心灵。”
而通过娃娃，小丸也结识了很多志同道合的朋友。 她加了一个娃娃交流群，“群里有人会组织一些线下活动，让大家都可以带娃娃出去玩，因为我们不仅是朋友，我们的娃娃彼此也是好朋友。 ” 小丸说道。
娃娃也陪伴着月春。
“平时在学校，虽然我话很多，但我还是更喜欢一个人呆着，而不是集体交往。但我并不孤单，我的小熊（四喜）会陪着我，即使我现在在和你聊天，我的小熊也是还坐在我腿上陪我。” 岳淳告诉冉迪元。
平日里，四喜会陪月春去上课、去图书馆、去餐厅。 “四喜一直在我身边，和我一起吃、一起住，连考试我都会带他一起去。学校里很多人都认识四喜，四喜也是我最好的朋友。” 岳淳告诉冉迪元。
甚至，在四喜的陪伴下，岳淳曾经独自去吃火锅，独自旅行，独自看过演唱会，甚至独自坐车去隔壁城市做手术。 “我不感到孤独或害怕，因为还有四个人在我身边很高兴。”
除了陪伴感之外，一些成年后喜爱毛绒玩具的年轻人的行为可能与“童年报复性补偿”有关，即童年时没有得到的东西，他们疯狂地补偿自己。成年期。
丹琳小时候，接触毛绒玩具的机会并不多。 上大学之前，她只拥有一个小熊娃娃，那是她上小学时姨妈送给她的礼物。
“所以上了大学，有了一定的可支配零用钱后，我就开始攒钱买自己想买的娃娃，弥补了童年的遗憾生活网报道，也满足了自己。” 丹林说，“养‘宝宝’的时候，我好像有些是我的孩子，有些是我的兄弟姐妹。”
图/丹邻里
来源/由 Dan 提供
毛绒玩具品牌FAFU创始人Chloe告诉燃纪元，毛绒玩具对年轻人具有持久吸引力的一个重要原因是，在生活节奏快的现代社会，玩偶可以起到陪伴和治愈的作用。
“对于很多年轻人来说，毛绒玩具光滑柔软的手感和可爱的外观似乎缓解了来自外界的所有压力和痛苦。” Chloe表示，“此外，近年来一个明显的趋势是，消费者会更加热衷于打扮自己的毛绒玩具，这种参与感和互动感将大大增强人与毛绒玩具之间的情感联系。”
火娃娃市场
成年人甚至成为“毛绒玩具”的主要购买者。 据中研产业研究院调查显示，成年人消费的毛绒玩具比例正在逐渐增加，现在毛绒玩具消费者中几乎70%-80%都是成年人。
年轻人对娃娃的喜爱也影响着这个市场。
毛绒玩具行业从业者白亚指出，近年来，大众对公仔的设计感、品质和可玩性有了更高的要求。 基于此，四肢可活动、可凹造型多样、衣服发型可更换的棉质娃娃，以及品类丰富、面料亲肤柔软的娃娃，都是近年来流行的娃娃。
除了可玩性之外，不少娃娃爱好者也向冉继源表示，除了简单可爱之外，越丑、越可爱、越个性的娃娃更容易抓住自己的喜好。
看到年轻人对“养娃”的热情，品牌也利用互联网不断吸引更多年轻人加入“养娃”大军。
包括悦春、丹琳在内的不少爱好者首先是通过社交媒体认识了这个品牌及其毛绒玩具，并由此成为了“养娃”大军中的一员。 岳春还发现，在小红书上，巴塞罗熊自然有流量。 “与其他娃娃相比，巴塞罗小熊笔记的整体流量会更好。”
在年轻人“养娃”热潮下，娃娃市场也出现了“娃难求”、“价格暴涨”的现象。
比如宜家猩猩在小红书上走红后，吸引了无数粉丝。 种草许久的徐猛到现在还没抢到过宜家的猩猩。 “猩猩谁都可以养，最近每次打开宜家都显示缺货，我家附近没有宜家，所以还在等货。”
在二手平台上，一些标有绝版、绝版的娃娃，即使是很小的，也被炒到了1000元。
图/宜家“猩猩”经常缺货
来源/IKEA APP 截图
近年来，“炒作娃娃”已变得司空见惯。 据媒体报道，迪士尼在2021年底推出蕾娜贝儿后，200元左右的SS模型娃娃被炒到3000元，而在代购和黄牛的鼓吹下，假货也开始在市场上横行。 此后，每次“川沙第一主播”凌娜贝儿娃娃上市，相关产品都会引发抢购热潮。
稀缺性叠加一定的品牌溢价，逐渐让毛绒玩具变成了“高成本爱好”。
备受追捧却被诟病“贵”。 以淘宝海外旗舰店销售的小兔兔为例。 13厘米的娃娃售价105元，108厘米的小兔子售价1879元。
2023年上半年推出网球毛绒公仔。 这款娃娃高9厘米，与普通网球大小差不多，售价259元。 在小红书上，有消费者表示，“看到价格我惊呆了”。
但尽管如此，网球娃娃仍然很受追捧，很多商店仍然缺货。 有网友坦言，“虽然（贵），但我还是买了。”
作为粉丝，悦春也告诉冉继源，四喜原价270元左右，但因为当时（2021年）缺货，最终通过代理商以400多元的价格购买。
“我家张家明身高56厘米，当时进货价是1400元（含税），但后来我注意到小红书上传闻这只96厘米的巴塞罗熊卖到了近8000元。” 岳淳道：“消息虽然不确定，但价格我不敢想。”
白雅告诉燃纪元，商业娃娃的定价一般与娃娃的材质、尺寸、制作工艺的复杂程度有关。 “一些价格较高的品牌还包含一定的品牌溢价。”
虽然乱象丛生，也不否认有人跟风买玩具是为了博流量，但大多数真正活跃在公仔圈的年轻人，都是用最简单的心理感受毛绒玩具带来的治愈感。 。
“当你真正喜欢一个娃娃时，你不会太在意它的价格，便宜的你会买，贵的你也会买。” 月春告诉冉继源：“最重要的是你喜不喜欢这个娃娃。” 喧嚣过后，洗去溢价和炒作带来的浮华，一切都要回归到买毛绒玩具的初衷，温暖你，治愈你，足够了。
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