燃烧维度 (ID:) 原创
作者丨李鑫
编辑丨谢中秀
2023年5月，家住北京的Claw偶然发现了朝阳区日坛地区的一家线下服装摊位，“一进去，我还以为是‘搬批’（北京动物园批发市场）回来了”。 爪爪对燃烧维度叹了口气。
作为一个地摊服装店的前顾客生活网资讯，爪爪似乎发现了一个新世界。 当天，他以300元的价格拿走了3件衣服，“价格不高，还可以讲价，享受购物的乐趣。”
到农贸市场“找衣服”也是00后菲菲的乐趣之一，她在宁波的一个菜市场找到了一家小服装店。 “那天店里人头攒动，很多人来买货，试衣服都要排队。虽然衣服堆得没有那么漂亮，但价格对得起质量，足够暖心了。” ”
价格实惠是服装摊位的吸引力之一。 比如，除了爪爪之外，家住成都的悦春也几乎同时对线下农贸市场的服装摊位进行了“扫荡”。 “我逛了农贸市场的服装店大约半个小时，一个小时，终于拿了七八件不到200元的衣服。”
图/悦春在农贸市场买的衣服来源/悦春提供
但服装批发市场、地摊不仅年轻人买得起，而且还有情怀、款式等诸多魅力。
家住河南的小袁几乎每个月都会邀请学生时代的朋友去“商贸大楼的服装摊”逛街。 和朋友在院子边吃碗面条，仿佛回到了上学的时光。”
菲菲还直言，农贸市场的服装摊位就像小时候流行的“小百货店”。 在小百货商店里。 但随着购物中心的兴起，小型百货店基本上纷纷消失。”
服装摊位上也呈现出多元化的款式。 这些农贸市场、地摊上出售的看似陈旧过时的服装，恰好遵循了近两年流行的“复古”、“港风”、“Y2K”等风格。 ，也引起了一阵风潮和追捧。
社交媒体上，“菜市场衣服真厉害”、“服装市场：廉价千年基地”等话题屡见不鲜。 看来日式、港式、复古等风格在这里都能找到。
逛完服装摊位后，爪爪在小红书上写道：“这里有中式、复古、嬉皮、东南亚、欧美风格。”
悦春还告诉冉继源，与商场相比，复古、千禧一代风格的衣服在地摊服装店更容易找到。
只是，年轻人对服装地摊的“爱”虽然来了，但不知道“爱”能持续多久。 曾经在上海“灵石路古着市场”买衣服的杨洋，再也没有成为“回头客”。 她对冉继元说，“我对古装的钻研不深，出坑后基本不会想到去那里。” 没衣服了。”
经营服装摊位的老板们只能努力生存，在瞬息万变的时代中尽力抓住消费者的心。
在北京朝阳区金宝街生活市场，一位店主告诉冉继源，“目前开店只能维持收支平衡，年轻人有，但不多，主要是住在附近的老人。”所以我一直在努力维护老客户。”
在日坛B1的服装摊位，一些店主不仅服务老顾客，还在关注年轻人喜好的变化。 他们坦言，“如果产品一成不变，再经典的产品也留不住顾客。”
地摊服装曾经是一代人的记忆，但随着社会的发展、消费方式和购物场景的变化，它已经黯然失色。 如今，一些年轻人开始重新回到服装摊位，探访自己的感受和记忆，重拾服装摊位的氛围。
回到摊位“蹭”衣服
参观完位于北京日坛国际贸易中心B1层的服装摊位后，卓照就难以忘怀。
“那天我在那里购物了将近两个小时，但我只逛了大约三分之二的商店。如果不是商场关门了，我想我还可以逛得更久。” 卓照说：“最后我花了300块钱，买了两件T恤和一条裤子。店里可以讲价，逛街很爽，有时间我还会再去。”
200元扫货后，“给自己选了两条日式长裙，给自己的巴塞罗小熊买了一些小衣服”，00后的悦春也开始刻意关注农贸市场的那些。 服装摊位。
菲菲直接成了农贸市场服装店的常客。 在宁波横石桥市场，有一个菲菲最喜欢逛的服装摊位。 她告诉冉继元，虽然环境一般，但那个摊位的服装店在小红身上很受欢迎。 ”。
人类学家项飚曾提出一个“邻近”的概念，指的是不同立场、不同背景的人在正常生活中相遇的生活空间。
对于一些年轻人来说，去农贸市场、地摊等线下“店”买衣服，不仅是“亲近感”的延伸，更是一种感受和回忆。
除了有种“回到学校”的感觉的小远，还有看起来像是在儿时流行的“小杂货店”逛街的飞飞，卓照也直言逛这样的服装摊比较多。就像在“移动商店”购物一样。 批”的感受。
图/日坛附近服装摊位来源/2023年7月11日，朝阳区日坛国际贸易中心B1层冉继源拍摄
“那天，我遇到了一个以前在东陂开店的熟人，他向我介绍，这里的很多店铺现在都是东陂的老店主了。” 卓昭告诉冉继元。
在金宝街生活市场，一些店主也告诉冉继元，他虽然进入这个市场不久，但多年来一直从事“卖衣服”的工作。 “这里的很多人都是在其他农贸市场被拆除后搬到这里的。”
对于卓兆来说，“东皮”是一种感觉和记忆。 “‘东皮’还在的时候，周围每天都围满了人，都是来买货、挑衣服的。我们学校有的学生，每个月都会去批次扫货好几次”。
当时很多店主不喜欢和散户打交道，所以如果空手去购物，其实很难买到便宜货。” 于是很多人就拎着一个黑色的大塑料袋，假装要去补货，逛了一会。 一整天，” 回忆道。
资料显示，“东皮”（北京动物园服装批发市场）曾经是北方地区最大的服装批发集散地。 2015年至2017年，“东陂”被疏散搬迁。
而这个位于日坛的服装摊位，让卓照再次感受到了线下“购物”的乐趣。
“与老‘东皮’店主相比，这里的店主更加热情，只要你说要找款式、试衣服，他们就会主动介绍材质、价格，并帮你搭配。” 卓照说：“仔细购物、仔细挑选，就像挖宝一样。而且那天我观察到，有很多外国人在那里找货。”
当天，爪爪购物回家后，特意发布了一本小红书。 他在备注中写道，“这个地方就像是缩小版的‘东皮’，摆设、价格，甚至味道都相似。” 当天这篇笔记的浏览量“暴增”。 他告诉冉继源，收藏的数量特别多，这说明大家还是会想到类似的服装摊位来购物。
除了情怀，还有平价和风格
除了“冲货”的乐趣和情怀之外，“价格低廉”也是吸引年轻人涌入的重要原因。
“我上次去逛街，逛了三个小时，花了500多块钱，买了大概10件衣服，花得值。” 菲菲告诉冉继源，“相比于网店，地摊上能看到面料、看到图案、感受到真品，踩雷就更难了。”
菲菲还向冉继源强调，00后消费群体的消费观念不再是过去的高价好货，现在更倾向于寻找价廉物美的商品，“我一定会继续寻找以后这样的服装店就找不到货了。”
小媛和卓昭还告诉冉继源，这几年商场里的衣服价格好像越来越贵了。
“别说穿衣自由了，有时候买一件也得咬牙切齿。” 萧元告诉冉继元。
“我以前看过一部韩剧，演员们说，如果有钱，就想买冬天的大衣，因为冬天的衣服很容易看出一个人是否贫穷，而夏天的时候，他几乎可以穿得像别人一样。 ” 小媛说，“我深有体会，夏天短袖T恤的价格还可以接受，但一进入秋冬，商场就很难‘随心所欲地买衣服’了。” ”
商场里的衣服越来越贵，这并不是幻觉。 国家统计局数据显示，2021年和2022年居民消费服装价格同比分别上涨0.3%和0.5%。 进入2023年，增长趋势仍在持续。 国家统计局数据显示，2023年1月至6月，衣着消费价格同比上涨0.8%，其中衣着价格同比上涨0.9%，鞋类价格同比上涨0.5%。
而在时尚瞬息万变的当下，昂贵的衣服很容易被淘汰，但很难摆脱。 基于此，萧远连续很多年都会去“商贸大厦”采购冬装。 “普通棉袄250元以内就能买到，毛呢大衣大多在300元左右，一两年后就不流行了，回收也无妨。” 小媛告诉兰次媛。
日坛服装摊位的出现也让卓照非常兴奋。 “虽然网店等渠道的价格相对便宜，但摸不到真货，很难找到质优价廉的东西。” 当线下有一个可以去购物减压、低价找到好货的地方，何乐而不为呢？”
“价格对得起质量”是这些存在于农贸市场、地摊上的服装店留住消费者的关键。
图/农贸市场服装摊位来源/飞飞提供
浏览小红书后发现，相关农贸市场、服装摊位推荐备注中，也存在“便宜”“实惠”“低至50（元）”等凸显低价信息的关键词。
然而，“负担得起”并不是唯一的吸引力。 风格化加上自媒体、网红等流量推手，让被岁月尘封的地摊重新回到年轻人的视野中。
网络上一系列风格化大片以复古风、港风等风格化题材将“农贸市场”与“地摊”紧密相连，进一步助推农贸市场、地摊服装的“复苏”。
“农贸市场穿搭的话题已经流行了近3年，几位顶级网红都在拍摄这个话题。” 在MCN公司担任编舞、导演的徐谦告诉燃纪元，“我管着60万粉丝，明星也拍过几集，B站播放量稳定在20万左右。”
在徐谦看来，博主在农贸市场拍摄的风格化大片，将农贸市场、服装摊位中存在的这些衣服与特定的风格联系起来，比如复古、千年、日系、港风等。 顺应潮流，我也抱着好奇的心态，想去这些地方找货。”
读书时经常光顾“东皮”的也发现，除了过去“东皮”等服装批发市场比较流行的日韩订单外，现在，日坛也有更多专注的服装摊位关于欧美风格。 新中式、二次元、民族风等风格的店面风格各异，但大多都非常个性化。
作为一名日系模特，岳纯还告诉燃纪元，小红书、抖音上一直有很多顶级博主喜欢去农贸市场等地摊买衣服、拍摄作品，风格非常明显。
“那天我去的农贸市场卖的衣服和2000年台湾偶像剧、MV里女主角穿的衣服很像，别人看起来可能很土气，但在我看来其实很风格化。” 岳淳说，“之所以以后还会去这些地方买衣服，也是因为复古、千禧一代的衣服在地摊上更容易找到。”
年轻人“回归”，摊主辛苦了
紧随实惠价格、“港式穿搭”“复古服”等潮流话题，一些旧衣市场、农贸市场逐渐发展成为“网红打卡地”，成为时尚年轻人周末聚会的场所。
上海灵石路服装市场就是其中的代表之一。 家住上海的杨阳此前曾去过灵石路的服装市场。 “服装城整体看起来比较破旧，第一眼看到它的时候，我有一种被拒绝的感觉。” 杨洋在笔记中写道，“不过这个看起来很土气的服装市场里有很多宝贝。”
“我去那里是为了找到物美价廉的好货，只要稍加努力，找到复古衣服的几率就比较大，而且大部分衣服都很独特。我买了两件双面毛呢大衣，只花了300多元。” 阳阳告诉燃烧次元。
在小红树，灵石路的服装市场现在有了一个别名——“灵石路古玩市场”，甚至被很多人列为上海必去之地。 备注中，“均价80（元）”、“均价25（元）”等关键词吸引了不少网友留言询问推荐店铺和营业时间。
以网红、复古、复古服饰等潮流为引领，南宁官塘综合市场也成为社交媒体上潮人必去的时尚胜地。
图/日坛附近服装摊位来源/2023年7月11日，朝阳区日坛国际贸易中心B1层冉继源拍摄
不过，虽然有一些年轻人在“回归”地摊，但农贸市场、批发市场周边存在的一些服装店借助网络上的流行概念，逐渐贴上了“复古”、“复古”的标签。 但另一个不容忽视的现实是，“复古”、“低价”等噱头虽然能吸引顾客，但似乎很难留住顾客。
只在上海“灵石路古着市场”买过一次衣服的杨洋，除了扔掉旧衣服外，还直言搬家后，那里的距离更远了。 其次，商场老旧，环境比较差，购物需要时间。 时间长了就会有点无聊。
“市场上的东西虽然很多，但其实选择很需要时间和耐心，而且在这种地方有一定的议价能力是非常有必要的。如果不会议价、不会选择，那就建议网上购买。” 杨阳说道。
体验后，悦春表示，虽然她一直在刻意寻找地摊服装，但找到合适的并不容易。 “从这些地方买的衣服更像是一种氛围，比如需要拍照、拍视频等，如果不好好打扮直接穿在街上，效果可能会和实际的效果大不一样。”你想象的。”
目前的服装摊位，顾客仍以居住在周边地区的中老年人为主。
“就我们去拍摄视频而言，包括金宝街生活市场等几个服装摊位，店主的目标消费群体以及去购物的消费者其实都不是年轻人。” 正如导演徐千向然纪元所指出的，“很多店主并不知道什么是古着，什么是港风。 所以除非是老牌的服装店，他们才能维持这种趋势。 普通农贸产品仍主要销往周边年龄较大的中老年人。 团体。”
在金宝街生活市场，店主陈大姐也告诉兰慈院，来买衣服的人大多是住在附近的中老年人，所以批发采购主要围绕他们。 根据个人习惯，年轻人要么经常来，要么不来。”
随着电商平台和大型现代化购物中心的渗透，虽然每个城市总有服装摊位和批发市场，但它们的生存空间却在不断缩小。
但面对瞬息万变的现实，摊主们也在不断改变想法，积极为自己探索更多的可能性。
冉继源注意到，在日坛服装摊位，虽然客流量不大，但几乎每位顾客进店后提出的问题都能得到最耐心的解答。
一位店主告诉冉继元，店里的生意主要靠老顾客，平时比较注重通过微信等方式维护与老顾客的关系，“因为店开的时间长了，款式店里选的产品和款式都积累了一批熟客，靠着这些老顾客生意也不错。”
对于店主的说法，当时在店里试穿衣服的一些顾客表示赞同和认同，称只有在这里才能买到适合自己的衣服。
“除了零售，我们还在做批发业务，给淘宝或者开实体店的店主供货。” 上述店主介绍。
当天，一家古着店的店员露露也告诉燃纪元，如果仅靠线下客流很难支撑店面的运营，所以除了日常运营外，还会进行直播拓展淘宝客源。
目前正在生产多巴胺配色手办卡的Lulu也表示，在当前行业竞争激烈的情况下，作为经营者，必须思考如何把握当下的趋势。 “说白了，我们还是需要时刻关注年轻人喜欢什么、关注什么，同时及时更新产品，如果尘埃不变，无论产品多么经典，它将无法留住客户。”
但农贸市场里的服装摊和小百货店里混杂着的服装摊永远是一代人成长过程中不可或缺的记忆。 如今，年轻人正在“回归”。 他们来这里是为了购买衣服和款式，也是为了回忆和感受。
*标题图片来自视觉中国。
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