燃烧维度 (ID:) 原创
作者｜陶陶
编辑| 曹阳
6月30日，该电子书店正式结束在中国的运营。
事实上，早在一年前，亚马逊就宣布将从2023年6月30日起停止在中国运营电子书商店，此后用户将无法再购买新的电子书。 对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，之后可以继续阅读。
虽然“出发”早已宣布，但依然让不少老用户依依不舍。
“6月30日前，我已经在网上储备了一批书籍，方便以后出差或休闲时阅读。” 一位深度用户对燃机源表示，“阅读体验和护眼效果还是比手机更好。”
出版行业资深从业者、使用了10多年的“铁杆”用户英哲也表示，“直到今天，国内的阅读器仍然存在背光不均匀、文字屏幕对比度不佳等问题，影响阅读体验”。阅读体验较差，或者说正是因为国内读者存在上述缺陷。
在豆瓣的“”群里，有很多关于“离开大陆后去哪里读书”的指导帖子。 其中，对大而全的中英文书籍的喜爱，也是很多资深用户舍不得弃坑的原因。
“虽然深读用户可能更喜欢，但对于电子阅读器的浅度用户来说，国内阅读器的体验已经足够了。尤其是在轻薄度和尺寸多样性方面，文石、掌阅、华为等阅读器似乎比设备。” 谈及影响中国业务暂停的因素，英哲表示。
市场份额也验证了英哲的分析。 据《IT时报》报道，2022年下半年以来，国内销量同比暴跌61%，市场份额也跌至第四位。 公开数据显示，2017年和2018年的高光时刻，国内销量最好，市场份额约为80%。
更重要的是，我们面临的竞争不仅仅是国产电子阅读产品，还有智能手机等其他移动互联网产品带来的降维打击。
“智能手机的发展太快了，人们看书的渠道早已转向各种阅读App。尤其是近年来，听书变得更加普遍，看视频拆书已经成为一种新习惯对许多人来说。” 适度用户峰峰告诉燃机院，“这几年我看短视频的时间变多了，原本花在阅读上的时间也开始被其他休闲娱乐侵占。”
像峰峰一样，被短视频“抢走”大量娱乐时间的网友不在少数。 《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，2022年，中国用户日均使用短视频的时长将达到168分钟，较2021年的120分钟增长40%。
这就不难理解为什么电子阅读器，包括电子阅读器，已经成为越来越“鸡肋”的产品，一度在很多用户手中“吃灰”。 以至于2022年3月，亚马逊在发布“读者青春版”时，在电商平台的广告中发布了官方自嘲的“捂脸更香”的营销文案。
不难看出，一方面是行业竞争加剧所致。 但更重要的是，整个电子阅读器市场早已被移动互联网时代多元化的阅读方式和碎片化的休闲娱乐内容所取代，被时代拍到了沙滩上。
成为泡面神器
不少早期一年阅读十几本甚至几十本电子书的用户对燃记源表示，“我自己的已经沦落为‘泡面神器’了。”
“六年前我之所以选择购买它，是因为它比手机对人眼的伤害更小，而且纸质书更贵，出行时携带也不方便。” 峰峰回忆道，“作为沉浸式阅读载体，它在阅读长文本方面确实有优势。我四五年前就在上面读过《平凡的世界》和《三国演义》，不容易被打扰。”通过外部信息。”
“但现在，我的使用方式是偶尔想看一本电子书，打开后充电，然后放回包里，假装‘看’。” 峰峰对冉继源说，他曾经是忠实的包月会员，续订了四五年，但大约一年前，我已经退订了该业务。
图/风风无动力来源/风风供图
“虽然我每天都带着它去上班，我想午休的时候我会看看书，但事实是每天的工作时间都比较长，午休的时候我经常会感到困倦，而且我基本上都是在午睡中度过，时间越来越少了。” 峰峰补充道，“尤其是随着孩子年龄的增长，周末的时间越来越多地被孩子占据，越来越难找到时间读书。”
相比于繁忙的工作占用阅读时间，峰峰等用户告诉燃机院，生活习惯的改变才是阅读频率降低的根本原因。
“这两年，我用同类型知识相关的视频，尤其是财经内容来代替阅读书籍。可能是因为动态的图文更加具体，也可能是这种相对被动的接收信息方式让人感觉更少消耗你的心智，所以你会更倾向于看视频。” 峰峰告诉冉继源，前不久，他从网上下载了一本与财报解读相关的书，但因为无聊而没有读完。
我也有同样的感觉。
“我记得买它的直接原因是方便。因为我当时租房子，比较喜欢看书。每次搬家，都要拖着很多纸质书来搬，很累。”负担很重，所以我买了。” 回忆起当初的购买机会，告诉冉迪元。
“但近两三年，随着我看短视频的时间增多，我阅读长视频的能力逐渐减弱。我也变得更愿意阅读书籍的精髓，比如看《读一本书》。 3分钟的书视频，尤其是一些网红书，我觉得只要你知道它的核心内容就可以了。 就这样生活网消息，我分析了自己花在电子阅读器上的时间较少的原因。
艾玛是一名英语教师专业毕业的女孩，现在使用它的频率已经少了很多。
Emma是2014-2015学年第一批加入的学生。 当时她正在读大学，恰巧她在学校很受欢迎，她所学的专业需要阅读大量英文原版书籍，而原版书又“又贵又重”。 因此，艾玛抱着一劳永逸的想法买了一个。 我成为了购买中国大陆第一版的用户之一。
“毕业后，我感觉工作后的时间分配和以前不一样了，我不再有心思静下心来读很多书，读书的方式也发生了变化。” 艾玛说，上大学时，她每年会在网上读十本书。 会读几本书，大约10本纸质书。 “但现在，我一年接触的书总共不到10本，而且很多都被转换成有声读物，上班路上听。”
从高亮到暗淡
不难看出，快节奏的工作频率、碎片化的生活时间安排、书籍知识获取渠道的多样化，都是用户逐渐“放弃”的原因。
但2013年，它刚刚进入中国市场，就受到了用户的追捧。 尤其是2016年至2018年，作为国内市场上少有的优质电子阅读器品牌，经历了高光时刻。
亚马逊中国官方数据显示，2016年，进入中国的第三年，中国已成为亚马逊全球设备销售的最大市场。 截至2016年，电子阅读器累计销量已达数百万台。
来源/视觉中国
到2018年，将进一步发力国内电子阅读器市场。 据官方数据，2018年全年销量达到100万台左右。 同年，天猫双十一数据显示，其电子书销量占比高达80%，位居第一。 紧随其后的文石占比仅10%，排名第三的掌阅科技仅占比3.5%。 京东、国文、当当等其他品牌的市场份额合计仅为 6.5%。
不少业内人士和用户对燃极源表示，曾经称霸国内市场，一个很重要的原因就是看重深度阅读用户的核心诉求，包括大量的中英文图书、舒适的阅读体验等。墨水屏，更高的阅读体验。 内容、性价比等
官方数据显示，截至2018年6月，中国电子书店图书数量近70万册，较2013年增长近10倍。而同为阅读应用的微信读书，截至年中的图书总数-2022年才68万。
对此，在出版社工作的莉莉告诉燃集源，它在进入国内市场的早些年能够占据绝对领先地位，主要是因为它率先做电子阅读器，开辟了阅读领域。软硬件。 “同时，作为一个在国内阅读器厂商仅有少数的情况下进入中国的品牌，它具有很强的先发优势。”
然而2020年前后，国内电子阅读器市场发生了翻天覆地的变化，不同品牌的国产电子阅读器产品层出不穷。
企查查数据显示，截至2022年，我国电子书相关企业超过2800家，约69%的相关企业是5年内成立的。 2017年至2019年，新增企业超过500家。
洛图科技公布的数据显示，2022年5月，国产电子纸平板品牌均实现高增长。 其中掌阅环比增长111.7%，汉王、海信环比增长80%以上，华为、文石环比增长60%左右，科大讯飞、多看、 Moan环比增长40%。 与此形成鲜明对比的是，当月，该公司销量环比仅增长15%，位居所有品牌之首。
当时还没有宣布即将从中国撤军的消息。 仅仅一个月后，2022年6月，就宣布退出国内市场，国内电子阅读器的市场格局再次发生巨大变化。
洛图科技公布的数据显示，2023年第一季度，国内电子阅读器销量市场份额前10名品牌分别为掌阅、科大讯飞、文石、汉王、多看、华为、小缘、摩安、海信历史上首次跌出前三名。 前10名品牌中，除其余9个均为国产品牌外，其中摩安、多看、科大讯飞、华为等4个电子阅读器品牌均成立于2018年之后。
除了上述顶级新兴力量外，近五年参与读者赛道的品牌还包括Get、微信读书、印象笔记等。
移动互联网时代的泪水
直到今天，它仍然有自己的产品优势。 入迷十多年的英哲直言，之所以一直是忠实用户，是因为他更专注于“阅读”这一核心功能，让深度用户获得了更好的体验。
“据我了解，到目前为止，国产品牌的阅读器仍然存在背光不均匀、文字画面对比度较差、光线过暗或过亮的地方阅读体验相对不足等问题。因此，对于高频阅读器来说，就读者而言，国内读者还没有达到‘替代’的程度。” 英哲说道。
然而，从高光到衰落，那些享受过行业红利的人在国内市场却逐渐没落。 在不少业内人士和用户看来，已经有了端倪。
英哲直言，“国内的阅读器确实在质量、轻便性、体积以及功能多样性方面都更好、更丰富。”
正如英哲所说，仅以掌阅和科大讯飞为例，根据兰迪不完全统计，掌阅近两年推出的读卡器产品型号包括Smart XS、Smart 3、Nova3 color、Smart air、Air 8包括Pro等，分别涉及彩色水墨屏、支持微信阅读的机型、轻薄机型。 科大讯飞的读卡器尺寸也非常丰富，包括7.8英寸、9.7英寸、10英寸、10.3英寸、13.3英寸等多种选择。
此外，与很多国内阅读器品牌早早就推出手写款不同，手写版要到2022年才会推出。同时掌阅、文石、科大讯飞等品牌推出的阅读器不仅可以下载第三方阅读软件之外，还具备电话、录音、语音识别等办公功能，接近智能平板。
“对于国产阅读器品牌来说，大多背后都有互联网巨头的生态支持，比如多看、摩安背后有小米科技；华为本身也有‘硬件+服务’的优势。科大讯飞的优势在于硬件，而当当网和京东的优势在于‘内容+渠道’。” 莉莉分析道。
来源/视觉中国
除了应对国内电子阅读器的激烈竞争之外，在国内遇到的挑战还包括在国内“水土不服”的版权问题。 这也使得亚马逊创始人贝佐斯早年提到的“依靠增值服务而不是硬件”的方法很难实现。
“与欧美相对完善的正版图书市场相比，国内图书市场尤其是电子书市场，盗版仍占较高比例。再加上近年来免费阅读的回潮，包月订阅和单本电子书的价格支付吸引力稍显不足，这导致在中国很难盈利。” 莉莉分析道。
正版免费阅读应用近年来确实大举进攻付费阅读。
前瞻产业研究院相关数据显示，受免费阅读模式影响，国内网络文学市场用户付费收入占比从2016年的84.2%下降至2020年的74.1%，广告收入则从2016年的1.9%升至2020年的15%。
不难看出，这对中国的包月订阅和电子书付费模式影响较大。
如果说无法与国产电子阅读器竞争，或者无法与免费模式竞争，仍然是“战术错误”或者“战略问题”，那么面对移动互联网的各种智能设备抢占用户时间的时代，有人会说它将退出这个领域。 这是时代的泪水。
据市场研究机构统计，全球电子阅读器行业市场出货量在2011年达到顶峰，销量达到2320万台。 2012年以来，全球电子书阅读器出货量较2011年下降了36%，到2016年，整个市场的出货量仅为710万台。
也就是说，从全球市场来看，早在2013年中国选择淘金时，电子阅读器发展的黄金时代就已经消失。
“国内市场之所以出现销量增长，是因为电子阅读器市场在国内相对滞后，并且前期已经成功上市。但从国际趋势来看，当时，移动互联网已经普及，智能手机阅读开始取代电子阅读器的功能是一个转折点。” 莉莉分析道。
“在中国，这种明显的变化会在2017-2018年发生。当时抖音、快手发展迅速，人们越来越缺乏长篇阅读的能力，这也导致年轻人在国内市场没能继续下去。”添加。
海马大数据显示，2018年，抖音已成为日活跃用户1.5亿、月活跃用户超3亿的超级平台。 2022年，其日活跃用户将达到7亿，总用户将达到8亿，人均日使用时间将超过2小时。
“此外，即使对于那些仍然保持阅读习惯的人来说，移动阅读应用程序的优势也只是很多。比如微信阅读，不仅阅读方便，而且还有友好的社交功能。我可以看到阅读内容我的好友排名。我的好友最近在读的书，还有别人的书摘录。” 更深入的分析。
听书、听文化播客受到年轻人的欢迎，因为它们可以更好地利用用户的碎片时间。 “我最近开始喜欢听音频，在一些音频应用上，有各种各样的节目和书籍，内容也比较优质。关键可能是要好好利用上下班时间。” 车主艾玛说道。
同时，艾玛还告诉冉继源，乘坐地铁时，用智能手机听书不需要100%集中注意力，包里也不需要携带额外的设备。 加一个，会很重的。”
不难想象，为什么它会在闲鱼2021年推出的销量排行榜中被列为年度“最无用”产品第三名，仅次于空气炸锅和跑步机。
不难看出，在移动互联网时代，手机、Pad等智能设备无所不能的功能将充分暴露出迭代慢、缺乏社交互动、应用场景薄弱、尺寸尴尬等弊端。
的离开，或许不仅仅是一个电子阅读器品牌的离开，更是整个电子阅读器黄金时代的结束。
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