除了热门景区和一二线城市外，近年来，不少以往相对冷门的三四线城市旅游热度持续走高。 今年以来，泉州、柳州、江门、潮州、台州等多个城市的旅游业十分繁荣。
小城镇已经出局了
7月13日，广西省柳州市召开新闻发布会，宣布将于7月17日至18日召开第六届柳州文化旅游产业发展大会。 柳州将通过举办文化和旅游大会，积极探索产业发展新方向、新趋势、新模式，推动文化和旅游融合发展，培育融合发展新业态，激发文化和旅游消费潜力，培育文化旅游新业态。旅游业作为柳州经济发展的重要组成部分。 新的增长点。
拥有上汽通用五菱等知名企业的柳州，近年来因蜗牛粉丝走红网络。 今年端午假期，柳州共接待游客119.1万人次，同比增长34.3%； 旅游消费9.16亿元，同比增长36.8%。 与2019年同期相比，游客人数和旅游消费分别增长54.9%和30.0%。
虽然福建泉州名胜古迹遍布，但长期以来，泉州一直作为厦门的一种旅游“补充”而存在——来厦门度假的人们往往都会安排一两天的时间来泉州游览。 不过，这种情况近两年发生了明显变化。 今年以来，包括五一、暑假等假期，泉州已成为热门旅游目的地之一。 “今年泉州的游客明显比往年多了。”在泉州工作了十多年的刘先生说。
从今年春节到各种小长假，泉州旅游持续火爆。 以“五一”假期为例，泉州共接待游客305.85万人次，同比增长95.0%，按可比口径恢复至2019年同期的142.9%； 旅游收入21.5亿元，同比增长110.2%。 口径恢复至2019年同期的121.3%。
今年以来，热播剧《飓风》给广东江门带来了前所未有的关注。 在去哪儿、携程等平台上，与江门相关的搜索量和订单量增长了一倍。 浙江台州，台州府城文化旅游区端午节三天假期累计接待旅客超过18万人次，较2022年同比增长100%，同比较2019年增长200%，其中省外游客占40%，且大部分来自长线。 三角地区民宿、度假酒店预订率均超过90%。
此外，潮州、荆州等三四线城市的旅游热度也持续上升。
小镇旅游为何受青睐？
那么，为何一些过去相对“冷门”的三四线城市近年来旅游热度不断提升，成为年轻人向往的旅游目的地呢？
一方面，交通条件的改善是关键。 广东省体改研究会常务理事彭鹏对第一财经分析称，随着高铁、航空、高速公路网络的完善，不少三四线城市的可达性得到了很大改善，这是小城市旅游受欢迎的基础。 。
比如，高铁网络的完善直接带动了沿线不少中小城市旅游业的发展。 “一般来说，像泉州这样的城市距离都不会太远，坐高铁就可以，交通也很方便。” 在广州工作、去过很多小城市的“文化旅行家”邓云曦女士说。
另一方面，交通便利还不够。 丰富的历史、民俗文化、美食等旅游资源和文化旅游产品也是小城镇受欢迎的关键。 例如，侨乡江门，拥有3000多座碉楼、大量中西合璧的历史文化街区和历史建筑，形成了江门侨乡独特的历史文化，为丰富文化旅游持续普及的载体。
柳州近年来因螺蛳粉而闻名。 今年端午节期间，当地的朵爷舞、侗族歌谣、数百场宴席等民俗活动将生动地展现传统文化。
在泉州，2021年，这座历史文化底蕴深厚的小城将因成功申报世界遗产而出圈——“泉州：中国宋元世界海洋商贸中心”将被纳入“ 《世界遗产名录》中，22处遗产地将成为广大游客“网红”打卡点。 同时，泉州还拥有大量的非物质文化遗产表演，如提线木偶、南少林五祖拳、剪纸、赞普簪花圈、南音、梨园戏等。
其中，赞花围是泉州渔女特有的服饰。 继赵丽颖、毛晓彤等明星今年尝试赞花围后，普普渔村成为不少网红和年轻人打卡的地方。
“很多游客都会一次又一次地去泉州这样的城市。” 作为非遗爱好者，邓云熙表示，对于很多三四线城市来说，当地文化和历史积淀的吸引力非常有吸引力。 重要的。 文化赋予城市的财富以意义。 比如泉州不仅有宋元海上丝绸之路文化，还有普普少女等特色文化，以及多种文化的交融。 邓云熙表示，像簪花圈这样可展现的历史文化，非常符合当今网红打卡的特点，可以作为一个产品，一个可以体验的历史文化产品。
对于今天的游客来说，旅游不仅要“好看”，更要“好吃”、“好玩”。 在旅游方式上，近年来，随着旅游开发的深入，旅游的理念和趣味也发生了变化。 与景区旅游相比，体验式旅游的比重越来越高。 尤其是年轻人，相比拥挤的热门景点，很多年轻人追求不那么热门、更有特色的旅行体验，融入旅游目的地的生活场景成为了重点。
邓俊熙表示，很多三四线城市都比较小，也适合碎片化时间。 比如抽个周末去，短而快，不用距离太远就可以体验历史文化，用沉浸式体验产品就可以打卡。
此外，包括短视频在内的新媒体传播，加速了不少三四线城市文旅产品的流出。 其中生活网资讯，来自全国各地的文旅局局长亲自上阵，想尽办法制作各种短视频片段并“滚”到网络上。 彭彭表示，近年来火爆的三四线城市大多都有“卖点”话题传播，话题性和关注度明显提升，吸引不少年轻人前来打卡。
中小城市研究院牛凤锐对第一财经记者分析称，这些三四线城市能够吸引游客，都有自己吸引人的特点，比如历史文化底蕴深厚、整体基础较好。 二是各地大力改善营商环境，提升服务水平，不断提升旅游体验，这也是这些城市旅游人气不断提升的重要因素。
另一方面，从区域经济发展来看，对于大多数三四线城市来说，工业制造仍然是城市经济发展的重点，是主导产业。 例如，柳州是广西最大的工业城市。 泉州是民营经济大市，是纺织鞋服产业重镇，第二产业占比56.8%。
但对于这些三四线城市来说，文化旅游产业的发展作用也非常重要。 特别是工业制造转型升级、新兴产业发展、高新技术产业发展需要吸引更多人才。 除了工作之外，现在的年轻一代也非常重视工作环境，对吃喝玩乐有着很高的要求。 因此，泉州这样的制造业大城也需要有更多的场景来满足年轻人的生活和消费。 通过发展文化旅游产业，进一步优化改善营商环境，也有利于进一步吸引年轻人。
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