逐渐淡出人们的视线
这两天，“感觉自己慢慢退出奶茶界”的话题引起了很多关注。
尽管1点点很快发表声明澄清：“假、假、假！谁说点点要破产了？！”
但不可否认的是，其门店数量确实在减少，开店速度也在放缓。
我记得长乐路和常熟路口以前有一家餐馆。 每天中午1点左右门口就排起长队。 在周边写字楼吃完午饭的年轻人，习惯在这里等待一杯热奶茶，储备充沛的精力来应对一天剩下的时间。 忙碌的。
我最近路过。 这家店已经没有了，变成了咖啡店，但排队的场景也只是近两年的场景了。
现在还有一点营业，不过生意已经大不如前了。 在静安寺某商场B1层中岛，下午3点左右，酒吧前只有一名快递员在取餐，现场也没有顾客。 而旁边的七分甜，周围已经围满了顾客，四名店员也很着急。
上海浦东的一家商店同样冷清。 墨绿色的店面前，店员默默地站着。 10分钟过去了，现场没有一个顾客，也没有外卖订单。
在上海创业的一点点堪称奶茶行业的前辈。 2012年2月，其首家门店“新汇店”在上海开业，引发排队热潮。
2015年至2016年开始在年轻人中流行。 凭借多样的口味和免费的零食，成为代购中最常出现的品牌之一。
价格10-15元，非常划算。 四季奶绿、红茶玛奇朵、柠檬养乐多等经典，闭着眼睛点都不会错。
其门店数量自2015年以来也快速增长，自2016年以来每月新开门店近30家。到2019年，一年新开门店886家，平均每月开店超过70家。
但随着后浪袭来，其市场份额不断受到挤压，近两年损失了近千家门店。 宅门丁言数据显示，截至2023年11月2日，门店数量为3018家。
同一价位段的古铭、湖尚阿姨、茶百岛等门店数量在7000-9000家左右，差距明显。
1点点的话题渐渐越来越少了。 甚至在这次“辟谣”内容的评论区里，也出现了很多“恨铁不成钢”的声音：“多开店”、“我们来做点活动吧”、“送货费可以吗？”改成15元了？”……
01
曾几何时的老牌子
存在感不再那么强烈了
上海女孩妮妮是奶茶的忠实粉丝，工作日几乎每天都喝奶茶。
看到“1：00撤退”的消息后，她有些难以置信。 她想订一个杯子来支撑，却发现自己常去的那家店已经关门了。
上大学的时候，她特别喜欢喝一点，觉得光靠那些小料就能赚钱。 于是，我每天都开开心心地和室友一起研究“隐藏菜单”，喝一杯十几块钱的奶茶来感受定制的感觉。
妮妮对1点点有不一样的感觉。 她曾经排了2个多小时的队，买了一个限量版的表白杯，只因为上面写着“我好想你，每次摇晃它，就会显得我爱你”。 等句子。
她坦言，虽然现在想起来感觉有点土，但当时确实很刺痛。 “它们都是时代的泪水。”
她还记得，曾经有一次，别人用来宣传产品的大屏幕，被一点点用来展示“关爱流浪动物”的公益项目。 她几乎一时冲动就收养了一只。
或许正是这些不经意的小细节，让她对一点点产生了好感。
但近两年，她很少再点了。
一方面是因为我们太熟悉了。 “我感觉十年前店里的招牌奶茶是四季奶茶和波霸奶茶。 现在还是老样子，我还能背诵菜单。” 虽然1点点也有提供水果茶之类的。 新产品，但还是不够新鲜。
另一方面，我们周围有太多的诱惑。 她的公司附近，随便乱说，就有不下10个奶茶品牌。 喜茶、奈雪、蜜雪冰城、羚羊、霸王茶公主等一应俱全，往往难以选择。
更重要的是，这些奶茶品牌经常有活动和折扣。 相比之下，1点点很少做网上团购和折扣，存在感也不强。
02
多家初代网红奶茶店
他们正在逐渐衰落
和妮妮一样，很多人都把1点点视为自己的“奶茶初恋”、记忆中的白月光，但在下单时却很少想起它。
这可能与一点点在社交媒体上的隐身有关。 2019年才姗姗来迟地开通了微博和公众号，当其他品牌忙着做联名时，它总是显得缓慢。
即使是最受讨论的“免费添加”也已成为过去。 今年8月，1点点将充值价格从免费改为2元。 由此可见其面临的经营压力。
虽然调整量不大，但我还是被批评了：“你1点就糊涂了！”
事实上，与那些已经消失在人们视线中的奶茶店相比，1点点还是幸运的。
虽然动作缓慢，但仍有机会追上。 近来，不少人自发发起“保卫战”，称“绝不允许其倒闭”。
我们青春时期同时出现的另一批网红奶茶店，也早已没落了。
比如号称“全球奶茶鼻祖”的贡茶就是其中之一。 最繁忙的时候，这里有数千家商店，其招牌“熊猫奶茶”令人难忘。
但现在，它只剩下30多家店面，生意也大不如前了。 就连官方账号去年也被封了。 有人留言：“新品我喝不了了，请多开店吧。” 它默默地回答“我们会努力的”，却没有任何后续行动，让人感到莫名的可惜。
鹿角巷的店铺也纷纷关门。 曾被调侃为“年度最差奶茶店”。 在直营店只有100多家的时候，花1亿打击了7000家假货店，却因内耗而丧失了优势。
至于学校门口开设的避风塘、地铁、黑泷堂等品牌，早已消失。
03
奶茶圈的竞争
比想象中还要激烈
奶茶圈平均每两年更新一次，今年竞争尤其激烈。
在同一个商场里，很容易看到五六家不同品牌的奶茶店比邻而居。 他们几乎每周都会推出新产品，有奶盖、零糖零脂肪、现切水果、现泡现做。 种类繁多，令人眼花缭乱。
一旦出现“爆款”，其他店就会效仿。 他们毫不留情地互相发起价格战。 就连奈雪、喜茶也开始降价，推出不同形式的“特价促销”。
在活动方面，也被卷到了不能再卷的地步。 喜茶与FENDI的合作刷爆朋友圈，奈雪与周杰伦的《幻想》合作引发回忆。 蜜雪冰城神奇的主题曲在2万多家门店回响。
制作奶茶的门槛并不高，其他领域的门店也在分一杯羹，推出自制奶茶。 比如凑凑火锅的大红袍奶茶、王老吉的国潮奶茶生活网消息，甚至一些医院也开始销售“健康奶茶”，抢走了一些顾客。
在这种情况下，像1点点这样的老牌网红奶茶店的处境并不乐观。 如果我们继续在产品和服务上固步自封，我们只会越来越没落。
在奶茶市场，不进则退。 还是希望一点点能够找到与其他品牌的差异，走出中年危机，实现“逆增长”。
文本，编辑器/新
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受访者姓名为化名
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