作者|陶婷
编辑|孙春芳
运营| 刘山
放眼整个中国，很少有像史玉柱这样游走在争议与传奇两个极端之间的商业巨头。
从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到《征途》，巨人网络创始人史玉柱五年位列财富榜第8位； 他还曾因没钱而一夜负债2.5亿元。 我在珠穆朗玛峰买装备的时候差点死掉。 他的成功与失败之路被人们用市场、商业、道德标准反复衡量。 史玉柱的一举一动因此显得格外引人注目。
即使在今天也不例外。 眼下，最引起社会关注的，是史玉柱最新公布的被执行人信息。 10月7日、8日，“史玉柱北海宏泰投资有限公司，执行目标约17.65亿元”的消息连续两天登上热搜榜。
这并不是史玉柱第一次陷入债务困扰。
“我交了100多个男性朋友，却损失了很多钱。”
难道一切都源于史玉柱的无心交谊？
今年2月，史玉柱在内部会议上承认，自己在退休期间没有做好本职工作，结交了100多个男性朋友。 他经常借钱给别人，并为朋友做担保。 “我在酒桌上喝酒，说，好吧，我借钱给这个人，给那个人担保。”
“为朋友做担保的史玉柱被烧了。” 有网友在社交平台上发表评论。
▲（红色的是史玉柱）
10月7日，天眼查显示，巨人网络创始人史玉柱、北海宏泰投资有限公司近期新增一名被执行人，执行标的逾17.6亿元生活网资讯，执行法院为北京金融法院. 《都市圈》查询该案民事判决书发现，史玉柱被强制执行的主要原因是其为北海宏泰投资公司提供连带责任保证。 担保范围包括投资本金、投资收益、违约金等。
史玉柱执行的目标不小，包括本金9.9亿余元、利息1亿余元以及相应的违约金。 事实上，这并不是史玉柱第一次卷入财务纠纷。 今年9月21日，注册资本1.17亿元的巨人投资集团还新增一条股权冻结信息。 史玉柱股权被冻结，金额达1.14亿元。
当时，巨人网络发言人在微博发文解释称，“1.14亿元股权冻结”是老石为好友担保造成的，将妥善处理。 10月7日史玉柱被外界曝光为被执行人后，巨人网络依然给出了同样的回应，“外界今天关注的执行是史玉柱个人担保造成的，与史玉柱无关”。他将妥善处理，不会对上市公司造成任何影响。
对于“后续如何妥善处理”和“担保人朋友是谁？”两个问题，巨人网络相关人士回复“城市圈”表示，如果有人有的话，他们会先了解并同步。可以回答。
史玉柱是否如家人所说热衷于“为朋友作担保”？ 这一点从去年史玉柱与泛海创始人卢志强旗下泛海公司的官司就能看出。
史玉柱是巨人投资集团的控股股东。 2021年至2022年6月，巨人投资集团因与民生信托质押合同纠纷向法院提起诉讼。 一审判决民生信托按照合同约定解除巨投集团质押的上海建特生命科技20%股权。 巨人投资集团提起上诉，二审维持原判。
据《时代周报》报道，卢志强旗下泛海公司民生信托与史玉柱旗下巨人投资集团“股权质押解除”的根本原因是史玉柱为“小燕子”和黄有龙相关公司提供担保，进而导致对史玉柱篡改民生信托欠下了一笔债。 事情的原委是这样的：2017年，史玉柱为广州风火轮机械制造有限公司提供担保，该公司实际控制人为黄有龙。 风火轮公司与民生信托签订信托合同，史玉柱作为保证人为其履行义务提供连带责任保证。
但风火轮因违约未能按时偿还贷款，导致民生信托向法院提起诉讼，要求史玉柱承担担保责任。 由此，史玉柱的股权被冻结。
在外界眼中，史玉柱和“小燕子”是好朋友。 2013年，史玉柱在微博上表示，要去她位于法国波尔多的酒庄“偷葡萄吃”。 后来史玉柱还买下了波尔多酒庄。
现在，成为被执行人的史玉柱已经不能再花太多钱了。 不仅如此，史玉柱本来就饱受争议的声誉，因这些财务纠纷而雪上加霜。 除今年9月的这次外，史玉柱所持巨人投资集团股权曾于2021年8月25日和2021年12月23日两次被冻结，金额均为1.14亿元。 史玉柱股权首次被冻结时，冻结期限为2021年8月25日至2024年8月23日。这也意味着，截至目前，史玉柱尚未达到股权解冻期。
股权冻结是法院为限制股权所有者撤回或转让股权，防止股权不当流失而采取的强制措施。 针对史玉柱为朋友提供担保，导致股权被冻结一事，巨人网络多次回应称，该担保是史玉柱先生个人做出的，与巨人网络、黄金合伙人等无关。巨人投资集团公司。 但这并不意味着没有任何连锁反应。
逻辑是，巨人投资集团对于史玉柱来说是一个非常关键的外部投资平台。 很多价值数千万甚至上亿的投资都是通过这个平台进行的。 巨人投资集团也是史玉柱直接或间接控股上市公司巨人网络的重要平台。
“少交朋友，多玩游戏”
走到这一步，与史玉柱过去的经历有关。
他的成功与一路走来朋友们的帮助密不可分。 印象最深的就是1997年史玉柱破产了，当时他正在珠海建设巨人大厦，导致巨人投资集团的资金链断裂。 很多朋友都在思考如何帮助他。
国家科委原副主任吴明宇曾向媒体回忆，时任民政协秘书长华以芳在他任职期间曾亲自找过他，讨论“如何为了救史玉柱。” 华一方也“到处寻找联系，找到办法”。 四通控股创始人段永基也为史玉柱提供了帮助。 他支持史玉柱从褪黑素中获得新生。 2004年1月，四通控股斥资12亿元收购脑白金，并给予史玉柱超过20%的四通控股股权。
随后，卷土重来的史玉柱也不遗余力地帮助四通控股从IT电子向保健品公司转型。 他曾说过，“作为四通的CEO，我的年薪只有1块钱”。
史玉柱名声大噪，多才多艺，朋友广泛。 也许是出于对朋友的信任，他不惜重金，经常借钱。 自2007年退居二线以来，“十几年来，我因为借钱给别人、给别人担保，损失了很多钱”。 史玉柱抱怨自己。 2022年新年，史玉柱也在微博发文称，“祝大家新年快乐……我不会为朋友担保”。
当时史玉柱还隐藏在幕后。 直到2022年8月，他才突然重返前线。 据史玉柱透露，巨人网络CEO刘伟在看到他在外面造成的损失后，建议他“多玩游戏，少交朋友”。 于是，史玉柱又回来打游戏了。
不过，在外界看来，史玉柱回归的时机有些微妙。 就在史玉柱再次出山的两个月前，时任巨人网络CEO吴猛宣布离职，让巨人网络陷入了无人掌舵的境地。
事实上，在史玉柱回归之前的很多年里，巨人网络的经营状况一直在恶化。 2019年至2022年，公司营业收入分别为25.71亿元、22.17亿元、21.24亿元、20.38亿元，同比下降31.96%、13.77%、4.20%、4.07%。 迅速回到一线的史玉柱试图为巨人网络重新寻找方向。 他最看重的是游戏领域，这个职业曾经让他一举成名。
2006年，史玉柱带领10人团队开发了网络游戏《征图》，开创了免费体验、物品收费的模式，成为巨人网络此后十年的王牌。 但到了2015年，《征途》却进入了下滑期，季度充值收入从2012年第一季度的2.18亿元萎缩至2015年第三季度的1.36亿元。手游成为用户聚集地的趋势日益明显，巨人网络近年来开发了一些新游戏，比如2015年发布的手游《球球大战》，这些作品都无法与之前的《征途》相提并论。 。
此次，史玉柱携《征途》系列新作《最初的征途》回归。 戒除《征图》瘾一直是史玉柱的心痛。 据巨人网络介绍，亲自带队研发团队的史玉柱花了半年时间，向团队提供了400多项修改建议。 经过四到五个月的修改，《最初的旅程》手游将于2023年3月上线。
金酱酒也是史玉柱继游戏之后第二重要的职业。 巨人投资集团趁着白酒行业火爆之际，于2020年推出金酱酒，包括金元宝、金满堂系列等产品。 史玉柱给金酱酒的第一个五年规划是：五年，50亿（销售额），上市。 2022年6月，金酱酒宣布携手征程IP正式启动跨界合作，整合双方优势和资源，助力金酱酒发展。 史玉柱想要把这两个相距甚远的产品连接起来。
巨人网络曾透露过一种将两者结合起来的玩法：在线，玩家可以在游戏中完成任务，完成后将获得道具“金酱酒”奖励。 同时，游戏中获得的优惠券还可以在线下兑换金酱酒。 品尝饮料。 目前来看，这个组合能否说服玩家还有待观察。
史玉柱重新执导的新产品《最初的旅程》并没有让他和他的团队失望。 史玉柱亲自担任游戏制作人，给了产品充足的预算，并通过各大渠道大规模上线。 结果，游戏首月收入突破3亿。 《最初的旅程》的上线也让巨人网络2023年第二季度实现营业收入9.36亿元，同比增长93.58%，环比增长84.41%。
回归游戏一年多的史玉柱确实给巨人网络带来了一些惊喜，但从长远来看，如何吸引更多玩家加入《原旅程》是史玉柱面临的新问题。
“我们不能只依靠（现在）40多岁的球员和未来20多岁的球员。我们必须让新一代进来，逐渐让他们成为我们未来比赛的主力。” 史玉柱曾在公开场合承认过。
这也意味着，如果巨人网络不跨过新问题的门槛，《原旅程》带来的性能复兴可能不会持续太久。 因为很少有比赛能够取得伟大的成绩。
《后院起火》
任何事物都有一个循环，游戏也不例外。
“球球已经不再是原来的球球了。” 王丽在社交平台上抱怨道。 他所指的“球”指的是巨人网络2016年推出的手游《球球大战》，这是一款主打游戏内社交的游戏。 王力在这款游戏刚推出时就迷上了这款游戏，并伴随了他整个青少年时期。 “虽然原来的技术没有现在这么高深，而且只会打简单的合球，但我真的很开心。” 王丽说，当时的道具比赛也很好玩。 他和队友一起用麦克风演奏，抓起道具，卡住道具。
也就是说，在王力这样的玩家青睐下，《球球大战》成为巨人网络2018年又一款爆款游戏，这款游戏的玩家数量甚至一度超过了《王者荣耀》。
但渐渐地，王丽就不玩这个游戏了。 这是从什么时候开始的？ 也许是在他玩了社交冒险游戏《光之邂逅》和开放世界冒险游戏《原神》之后，又或者是他发现《球球大战》存在各种缺陷之后。
“为了赚钱而赚钱，各种氪金系统层出不穷，我们没有优化机制、环境、完善游戏系统，只是制作一些华而不实的皮肤，游戏里充满了各种花样，比如加速器、电脑修改器、点连接器等等，官方也视而不见，甚至默许其他知名主播作弊来提高自己的知名度，只能说是巨人网络亲手毁了这款本来很有名的游戏。 王莉谈到《球战》时，失望之情溢于言表。
冯行的《球战》账号被通过不明方式登录。 这个人把风行送来的礼物全部清空了。 星卡、超级糖果、金蘑菇等等游戏道具，所有能用的都被毁了，或者换成了自己账号的礼物。 愤怒的冯兴去找了《球战》客服，但对方不理他，“他偶尔对我说错话，没有为玩家解决问题的心态和态度。 ” 一怒之下，冯星星卸载了《球战》。
正是在这种悄然变化的环境下，这款上市7年的手游并没有像另一款热门游戏《征途》那样为巨人网络贡献大量收入。 多年来，巨人网络的主要收入来源一直是“征图”IP。 例如，《征途》2021年的营业收入占巨人网络总收入的80%。 虽然2023年半年报并未提及《球球大战》的营业收入，但点点数据显示，今年8月，《球球大战》国内IOS（苹果系统）渠道预计收入仅突破1000万元。 。
原因是，2021年中，时任巨人网络CEO、同时也是《球大战》制作人的吴猛曾直言，公司内部最大的问题是史玉柱退休、停止制作产品后，没有人整个公司都会生产产品。 ，没有人能够承担起老板带领团队做产品的责任。 看到问题的吴猛在上任后的头两年就进行了大刀阔斧的改革，调整组织架构，建立赛道体系，并在巨人网络内部成立了行业委员会。 同时，他还建立了技术中台，建立了“大、中平台、小项目”的管理架构。
不过，直到2022年6月吴猛离开公司，这一调整收效甚微。 巨人网络还没有创造出超越《征途》的爆款游戏：《球球大战》没有爆款，军事游戏《光荣使命》高开却失败，新游戏《龙与世界边缘》有待验证。 史玉柱重回一线后，在他的带领下，巨人网络的游戏业务似乎正在起色。 史玉柱推出的《最初的旅程》今年上半年为巨人网络贡献了超过10亿元的收入。
《最初的征途》以“千人同屏，万人为国，带回当年征途的感觉”为口号，采用了比《征途2》更加复古的画面和玩法。 2018年公测发布的《征途IP》经典主题曲吸引了众多30-50岁的男性玩家。 这群人年轻时玩过传奇游戏，付费能力很高。 他们对游戏的要求是清爽、活泼。 但对于年轻一代来说，《最初的旅程》并不是他们的战场。
有一天，1995年出生的任峰很无聊，早上十点就开了一个新区。 先后充了6元、30元后，他发现自己的战斗力还不错。 半夜，心烦意乱睡不着的任峰再次打开了《最初的旅程》。 他发现，这个时候，《最初的旅程》更新了充值活动。 任峰非常想要一只可爱的坐骑。 “我把36块钱都花光了，也没买到。” 任峰正要继续充值的时候，忽然意识到：“这个游戏不适合我这种穷人，动不动就充值。” 一万元，甚至上百万，我连十万的存款都没有。 我不应该和他们在同一个世界。” 最终，任枫选择了逃离《原路》。
2002年3月14日，长篇报告《关于褪黑素的真相》的作者杨海鹏对褪黑素的功能提出了学术界的质疑。 杨海鹏在文章最后写道：“脑白金和史玉柱的脸就在我们眼前，而且越来越模糊，我们找不到合适的词语来形容他们。”
时至今日，股权被冻结的史玉柱、重回一线的史玉柱、为好友担保的史玉柱、推出新游戏的史玉柱、想要吸引更多年轻人加入的史玉柱游戏中……多张面孔交织在一起，哪一张是真实的？ 真正的史玉柱？ 那种模糊的感觉又回来了。
（文中任峰、冯兴、王丽为化名。）
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