湖州广播电视总台电视频道整体包装规划方案.doc 湖州广播电视总台电视频道整体包装规划方案（征求意见稿） 本规划是湖州广播电视总台自办节目新修订的重要组成部分2007年电视频道。所涉及的包装项目是根据三个自营频道的不同定位、节目安排、节目设置和形象诉求来进行的。 通过这种包装，可以建立独特的电视符号体系，突出频道风格特征，形成与其他电视频道的差异化品质，增强湖州电视媒体整合营销的市场竞争力。 一、湖州电视台呼号、标志、称谓 1、湖州电视台广播呼号：继续使用经国家广播电影电视总局批准的“湖州电视台”呼号。 2、湖州电视台传播标志、台标：继续使用2001年征集采用并经总局批准的“扬帆”标志。 3、湖州电视台频道名称：三个自办频道标准名称为：湖州电视新闻综合频道、湖州电视文化娱乐频道、湖州电视经济生活频道。 2、湖州电视台整体包装框架：1频道标准形象元素台、频道、台标、频道色彩系统、频道标识系统频道形象呼号频道形象片频道概念片广告语言频道信息系统节目包装系统屏外推广规范 其他标识 班级概念 长篇A 透视系列 总指导体系 重点节目包装 VI 系统 音响系统 概念班级理念 短篇 B 透视系列 销售引导系统 分类节目包装 主持人形象 C 透视系列 信息服务系统 专题布置与包装 演播室形象 主持人字幕系统引入节目包装角标系统并销售节目包装。 尤其需要版权页系统之上的系统元素。 基本涵盖了以频道为主体的电视包装项目。 从中您可以有针对性地选择和确认包装。
三、湖州电视台包装要求 1、根据本方案，为各频道的包装项目制作创意文字提示。 创作风格要求新颖、大气、时尚、动感强、色彩饱满。 不得与其他电视频道的包装类似。 打包的音乐应具有原创性或版权保护。 应提供每个通道的详细包装手册，以供日常规范和维护。 。 2 2、严格按照时间节点进行包装工作。 2006年11月25日前，完成各频道的画面创意稿件，并提供PPT格式文件。 2006年12月15日前，完成所有包装样品并交付使用。 整体生产周期为1个月。 3、合作双方的详细权利、责任、义务等事项以受法律保护的合同文本形式约定并严格遵守。 4.湖州电视台包装项目，1.湖州电视台总体形象片，台标解读，1.《湖州电视台总体形象：《爱在湖州》》~小标识，蓝色背景白帆，～翱翔在湖州这片土地上，我们将着力体现媒体用心、爱心、服务的理念。 时长：12秒 2.湖州电视台整体形象《桥》～将古今桥梁与抽象的表现手法有机结合～可以传达媒体传播的理念。 时长：12秒，3.湖州电视台整体形象中的“鱼”～既传达了湖州“鱼米之乡”的地域特色～也是对台标的另类诠释。 持续时间：12 秒。 上图是湖州电视媒体的发展理念和台标解读的结合~并且可以5秒剪切台标、版面。
、 2、湖州电视台综合新闻频道总体包装方案： 1、频道定位：湖州电视台主流频道、竞争频道～以“新闻聚焦社会～信息拓宽视野”为频道核心价值。 频道的气质是冷静、大方、睿智。 2、通道色调：以天蓝色为主色调，辅以黄色辅助色调，具有提亮色彩的效果。 富有想象力的蓝色象征着湖州社会经济发展的实力。 3 3.整体规范：频道内各栏目的标题、布局、字体、字幕、图形、色调应形成统一、清晰的自我风格~频道“圆形”图形的不同变化贯穿始终标志〜避免与其他渠道冲突或视觉元素和风格模糊。 4、重点栏目： ?《新闻60ˊ》开场标题。 栏目特色：湖州电视台第一新闻资讯窗~涵盖时事、社会、民生、热点等地方及地方新闻问题~由《新闻连连看》、《报道世界》、《湖州要闻》、《新闻社区》、《关注》。 A。 持续时间：12 秒。 b. 视觉特征：立体制作～在蓝色主色组成的时空背景中镶嵌黄色光束线～黄色线条的运动最终定格在“新闻60ˊ”字体上。 这 ”？” 可以设计成一个“钟”球体，指针旋转一圈，打开盘子进入工作室，形成一个连环的整体。 C。 听觉特征：具有行进风格的音乐节奏。 ？ 《新闻60ˊ》宣传片a． 持续时间：15 秒。 b. 视觉特征：排版风格与整体标题风格协调。 发布字幕“新闻聚焦社会～信息拓宽视野”和“新闻60ˊ”标准标志。
C。 听觉特色：音乐风格端庄沉稳～加上配音：新闻关注社会～信息开阔视野～《新闻60ˊ》正在播出。 ，带有声音效果，？ “新闻60ˊ”标志设计。 该标志是该栏目的通用标志，贯穿整个栏目，兼容54个分栏目。 ？ “新闻60ˊ”页面布局和分栏剪辑。 A。 说明：“新闻60ˊ”由“新闻连连看”、“新闻新闻”、“湖州要闻”、“新闻社区”、“关注”五个版块组成~于是，“新闻60ˊ”页面正式发布5个部分的连接既要体现分割的效果，又不能失去整体。 b. 5个分栏时长为8秒～形式为“新闻60ˊ”标志的变化～引出分栏标题。 例如：“新闻60ˊ”标志、“关注”字体，字体从动到静的变化过程，应该有缩放、聚焦的感觉。 整个感觉有深度、有张力。 又比如“包看天下”，重点是一个“看”字的变形~“目”可以设计成眼球等。 小乐曲的音乐简洁、工整，并有结尾音效。 ？ 《新闻60ˊ》引导框、标题、姓名字幕条、最终字幕、封底预览。 A。 指导框制作技巧： News 60ˊ 是垂直的，在屏幕右侧显示为矩形。 左框是半个“？”图形，占据了整个屏幕的中间。 总有一束流动的光束沿着分割线有节奏地流动~“新闻60ˊ”可以用金黄色和暖色调书写。
b. 标题、姓名、副标题条：上下层或左右为黄白色，与标志相连，形成统一风格。 C。 片尾字幕：实景底部滚动字幕，字幕上标有主要制作人的名字，最后发布在“湖州电视台新闻综合频道”的标识上。 d. 栏目封底：主要包括“新闻60ˊ”栏目标识和播出日期字幕。 5、《新闻夜巴士》栏目标题。 栏目特色：《新闻夜巴士》是综合新闻频道的晚间盘点型新闻栏目~主要回顾当天湖州时政新闻和社区新闻~与《新闻60ˊ》栏目呼应，形成晚间新闻。 A。 持续时间：12 秒视觉特征：三维制作。 城市夜景～各种楼宇楼宇透露出万家灯火的宁静与安宁～一辆辆“公交车”就像一束光～穿过城市街区～颜色是金黄色的～它从远处快速行驶的方式来近～落 版以《新闻夜巴士》栏目名称。 字体具有闪电般的速度效果~并且自然过渡到引导框。 、口号：新闻永无止境。 ， C。 听觉特点：节奏音乐透露出夜晚的温暖与宁静。 “汽车”的动态声音与音乐有机地结合在一起。 ?《新闻夜巴士》导框~闪动效果、字幕栏、标志、尾页、封底设计。 A。 引导框与主标题音乐自然衔接～每条新闻之间有动态间隔～强调新闻浏览的速度～引导框是两阶段的～风格统一。 b. 当字幕栏飞入屏幕时，伴随着清脆的铃声，其色调与《新闻60ˊ》同栏目标志不同。
C。 尾页被分离到屏幕中并放入封闭的封底中。 封底由栏目标志和播出时间预报组成，干净利落。 综合新闻频道整体包还包括：“您正在观看的湖州电视台综合新闻频道”配音版台标、节目预览系统、两段文字预览版、导视窗预览版、按键栏目预览版~下 从飞子系统到栏目广告专版等编程项目。 三、湖州电视台文化娱乐频道总体包装方案 1、频道定位：湖州电视台娱乐舞台，在营造大众文化的氛围中，流露出年轻、时尚、热情、飞扬的个性。 以红色为主色调，辅以白色或灰红色调。 2、色调：明亮、和谐，象征湖州充满活力的活力。 3、整体规范：鲜红色和“线”图形贯穿渠道包装的每一个细节元素~整体感觉耀眼~充满激情。 4.频道图片：A版，文化魅力：红丝带如箭随风飘扬，竹叶漫天飞舞～动与静在令人沮丧的音效中～若隐若现的字幕：“我的心要动～风动了”不停歇～天空魅力～大地卓越》展现了湖州电视台文化娱乐频道的文化特色～标识中的两片风帆是由竹叶制成的。 B版《激情飞扬》：众多形状优雅的靶形影子人物~演变成有方向的几何线条~画面在线条的延伸上有很强的拉扯感~展现了频道娱乐动态的特点~提供了两者标志中的帆是由影子人形变体制成的。
5（重点栏目：？《太湖神韵》主开栏目特点：这是一档每日专题节目，主要内容是介绍湖州的风土人情、文化、社会发展。《太湖神韵生活网报道，记录湖州版》、7》太湖神韵湖州精彩版》、《太湖神韵湖州脉搏版》、《太湖神韵湖州驿站版》、《太湖神韵相约浙北版》。a.标题长度：15秒b.视觉特征：一幅水墨画般的“湖州上河景”～若隐若现的“走遍江南佳地～人生只居湖州”的副字～“太湖韵味”四个大字已是悬崖绝壁——立面雕花字体效果~和电线经过的感觉~强调一个“神”字 c.听觉特征：江南丝竹的拨弦~尾音重包围 d.整体标题与各个部分相连布局~用自然过渡到引导框架的方式~来强调每一个布局。 比如“本期太湖神韵，录制湖州版~给大家介绍一下……”？ 《太湖神韵》小花、指南框、字幕条、片尾版、封底一套。 a.《太湖神韵》小电影：10秒宣传片片段~男声配音：“走遍江南美景~一生只一起住在湖州。”,“太湖神韵》~湖州电视台文化娱乐频道正在播。 b.导框、字幕条、角标、尾页、封底等根据频道色调和栏目特点进行规范。栏目特色：这是一档每周一档的自营故事类娱乐节目，主持人集结湖州当地的民间艺术演员或观众演员，用轻松的国语和普通话形式演绎百姓身边的平凡故事。方言，如素描或脱口秀。
A。 时间长度：15 秒 B． 视觉特色：城市中的一个普通家庭～祖孙三代和睦相处～8个人物采用靶形影子剪影动画设计～人物之间夸张的手法～幽默诙谐。 其中，“潮风”这个人物穿着一身中国古代服饰。 C。 听觉特点：轻快、诙谐的音乐。 d. 它可以设置和剪切 5 秒的下降模式。 ?设计“超风世家”角标。 ˊ》栏目总标题。 ?《娱乐30》栏目特色：这是一档日常连载的娱乐节目。主持人将外包的《念巴部落》和《奇葩说世事》的内容与当地相应的内容进行了巧妙的揉捏和整理。湖州内容～体现活泼、活泼、时尚的氛围a.时长：12秒b.视觉特点：立体制作～画面有哥伦布发现新大陆的夸张惊喜效果～或使用卫星导航地图画面效果 c.听觉特征：欢快、轻松~强调动感声音。？“娱乐30ˊ”小花 a.设计“娱乐30ˊ”的栏目标识，其中“30ˊ”有一个由丝带组成的变体，颜色为红色醒目，有线条感； b. 花落片文字：“娱乐永远～快乐每一天”及标志格式规范； ?《魅力秀舞台》主标题。 栏目特色：这是一档每周一档的综艺节目~湖州各类大型文化娱乐活动的平台。 A。 持续时间：15 秒视觉特点：立体制作～各种人物娱乐般的动作效果～人物依然是9个靶形的影子轮廓造型～凶猛、热情～几组线条贯穿整体～有拉扯延伸的效果。
文中突出了一个“秀”字～有丝飘飘形状的变化。 C。 听觉特征：重金属重击声与画面线条相符。 ?文化娱乐频道引导框架~预览版等频道版面包装~线条动感与红色基调贯穿始终。 、四、湖州电视台经济生活频道总体包装方案 1、频道定位：服务湖州经济和人民生活的电视平台。 在经济运行、社会发展、人民安居乐业的相互沟通中，体现了频道的实用性、服务性、趣味性。 性传播。 2、通道色调：橙色、黄色的主色调，贯穿着湖州面向未来～蓬勃发展的城市的魅力。 3、频道宣传片：湖州电视台台标部分与形象部分合二为一。 4、频道规范：频道标志、栏目标题、包装布局、角标、尾页、引导系统等都紧紧围绕频道的橙色调进行诠释。 频道“块状”元素的不同变化～丰富了频道的视觉效果——也不同于新闻综合频道的“点状”元素和新闻综合频道的“线状”元素文化娱乐频道。 5、重点项目： ?《阿奇的剪辑室》开播栏目特点：这是一档每周的民生服务节目～栏目时长25分钟。 节目内容是对《阿奇的故事》播出一周的民生热点问题进行针对性、细致的解答，并与每日播出的《阿奇的故事》相得益彰。 A。 持续时间：12 秒。 10 b. 视觉特征：立体制作～“块状”物体不同的运动形式～构建剪辑室空间～忙碌的剪辑室～电话热线铃声、电脑短信等元素～强化沟通效果。
字幕中的“”是手写的。 C。 听觉特点：音乐清新、明亮。 ？ “阿奇的剪辑室”视频a。 持续时间：8 秒。 视觉和听觉特征与整体标题的风格一致。 除了“ Room”标志 b． 着陆板上，有一个手写的标语“让问题看得更清楚”。 ？ 《阿奇的剪辑室》引导框、名称、标题字幕栏、窗口链接框、留言板、互动板、尾页等按照频道颜色和栏目样式封装为一个整体。 《 Talks News》在现有包装风格的基础上，仅将栏目名称改为“ Talks”。 ?《和谐家园》开播栏目特点：这是一档日常播音教学专题节目~周一至周日有“奉献版”、“法制版”、“安全版”、“生活版”、 ”“交通版”、“品质版”、“乡村版”等7个专题版式——每期时长10分钟。虽然每天内容不同，但《和谐家园》整体包装风格统一协调。 a.时长：12秒 b.视觉特征：A版，三维制作～能体现人、家庭、人群、社会三个层面的相关元素～几何“块”的叠加与变化～框架一个空间概念。副标题“社会在我心中～建设和谐家园”出现，印在“和谐家园”的标题上。11、B版：也可以用有意向的符号～比如鸟的巢、蜂窝等寓意“和谐家园”的理念。 C。 听觉特点：柔和、明亮的音乐~有一种开阔的感觉。
d. 特殊要求：可设置并剪切5秒落客标识，方便栏内划分。 ?《和谐家园》导板、字幕条、尾页、封底等整体设计。 《和谐家园》的开篇标题和《综合指南版》有着自然的过渡和联动~《综合指南版》正在设计中~除了画面框架~每期不同格式之间的区别就体现在这里。 b. 字幕条、尾页、封底等统一标准化，便于“和谐家园”的整体识别。 五、湖州电视台频道打包成本预算 1、本次频道打包是一项系统工作，其成本计算方法不能通过将之前每秒的成本相加来计算。 目前电视改版的套餐是按频道整体套餐付费的，包括从频道包装创意到维护升级的服务模式。 2、按照目前的做法，电视频道的整体包装成本应占媒体年收入的20%甚至更高。 根据我台的实际情况，本次频道包装的总费用应该控制在电视台全年广告收入的0.6%到1%之间，比较合理。 六、预包装要求 1、各通道应提供需要展示的屏幕料带。 2、需要特殊包装的项目~比如主持人的形象宣传片~可以根据创意制作要求进行沟通。 3、如果有新的创意想法和要求~在实际操作中不断沟通。 12 附：2006年11月28日起，在杭州召开全省11家电视台及全国广告代理机构、广告客户会议。 目前，相关文字介绍材料已准备就绪，由杭州四美广告负责统一出版印刷。 另外，“1分钟视频展示”想法中很重要的一部分已经产生，但制作尚未落地。 该事项与2007年对外招商引资及相关生产事项直接相关。 请领导说清楚。 13
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