摘要：新闻宣传报道是提高企业自身形象、增强市场竞争力的重要手段。 作为企业管理的一部分，应引起高度重视，不断提高企业新闻宣传报道水平，为企业发展注入新的活力。 近年来，随着科学技术的进步和社会的快速发展，企业新闻宣传工作日益暴露出不适应新发展形势的薄弱环节。 因此，本文分析了当前企业新闻宣传报道工作中存在的问题，并提出了相应的对策建议，以进一步优化企业新闻宣传工作效果。 关键词：新闻宣传报道； 问题; 对策 企业新闻宣传报道工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要组成部分。 它是向外界传播自身经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。 加强企业新闻宣传，对于提升企业知名度和美誉度，激发员工荣誉感和凝聚力具有重要意义。 一、企业新闻宣传报道工作中存在的问题 1、对新闻宣传报道工作重视不够 许多企业管理者十分重视管理，但对宣传报道工作重视不够，认为企业宣传报道工作不够重视。对自身管理影响不大，导致宣传报道工作不够重视。 虽然上届宣传部门每年都会下达宣传任务和目标，但在实际执行过程中仍然存在不少问题。 这不仅失去了宣传报道的本来意义，而且也错失了决策。 天时地利人和，要想做好宣传工作，需要企业管理者树立正确的认识，认识到企业的发展不仅需要员工的共同努力，更需要广大员工的帮助和支持。各界人士及有关单位。 企业宣传工作的质量直接影响企业改革发展的氛围，这也是企业改革发展重要的原因。
2、对企业新闻报道的理解存在偏差。 所谓新闻报道，是指对近期发生的事件的报道。 政务信息是信息的重要类别，也是政务活动中反映政务工作内容的报告。 对于企业来说，做好宣传报道的重点在于宣传工作，需要根据实际情况用讲故事的方式做好。 但不少单位会直接原封不动地提交会议纪要，甚至有的政务信息直接作为新闻发布在内网上，导致新闻报道缺乏新颖性，无法得到很好的宣传和引导。 3、新闻宣传报道内容过于贪婪。 大型企业的新闻宣传报道，特别是企业内部宣传报道，多是会议决策、工作进展等内容。 一般都是固定的，为了突出某一个主题或者某一方面的内容，但是在浏览公司网站内容的时候生活网报道，往往会发现很多稿件过于宏观、夸张，或者没有主题内容，使得不伦不类。 。 例如，学习一场会议演讲时，首先会提到演讲的时间、地点、人物、内容，有的报告甚至会引用古诗词进行分析，导致整个会议报告内容杂乱、不规范。 4、新闻宣传报道内容比较枯燥、死板。 由于公司内部公示报告所用材料的限制，公示报告过程中很容易出现类似的主题。 此类报道内容单调、枯燥，内容需要灵活多变，同时需要提高宣传报道的质量。 报告的内容不仅要具有时效性，还需要宣传单位在日常管理等方面的做法，标题也要新颖独特，吸引眼球，与广大群众形成心理共鸣，提高社会各界人士对公司工作的认可度。
另外，因为图片新闻或者在实际的宣传报道中加入图片可以增强宣传报道的生动性，但很多时候所使用的图片过于死板或形式化。 人的正面，观众是后脑勺，甚至有的画面会是主席台上的人的特写。 内容和图片千篇一律，缺乏新意。 二、加强企业新闻宣传报道工作的对策和建议 1、拓展企业新闻宣传素材和领域 企业宣传报道的目的是向受众传播必要的内容，受众可以从中获取有价值的内容。 内外结合，紧紧围绕公司先进技术、能力建设、改革发展等领域的工作主题进行宣传，有利于对外展示良好的企业形象增强公司内部的凝聚力； 另一方面，企业人员是企业新闻宣传的主要受众。 注重向企业人员披露企业动态，同时宣传、报告与员工相关的信息，有利于提高员工的思想观念，激发员工的主观能动性。 2、注重公司新闻宣传报道策划 有效的新闻宣传报道策划可以大大提升企业新闻宣传工作的影响力。 随着电视、网络等新闻媒体的快速发展，新闻策划意识日益成为企业进行新闻宣传报道工作应具备的基本技能之一，成为衡量企业水平的重要因素。媒体业务。 目前，新闻推广最常见的报道组织策划形式有：定期报道策划、专题报道策划、合作报道策划、即时报道策划等。
以报纸为例，一般采用系列报道、连续报道、合并报道、集中报道等形式。 它具有客观性、创新性、服务动态性等显着特点。 新闻策划大致可分为可预见性和有影响力的新闻事件策划； 对不可预测和突发事件的新闻策划； 重大专题报告等类型的策划。 新闻策划以新闻事实和发展趋势为依据，以新的角度、优良的材料、良好的用心、深入的挖掘进行报道，深刻反映事物的社会价值，提醒人们的思想内涵和本质特征，增强报告的吸引力和感染力。 感染、扩大媒体的社会影响力，从而发挥正确的舆论引导作用。 3、创新、丰富企业新闻报道内容。 企业新闻报道主要集中公布企业发展规划、战略部署、公司活动等重大政策和活动。 企业在推广报告时要注重创新，可以改变多种表现形式，增强报告的可读性。 例如，可以在企业刊物的宣传册上添加互动链接，让企业人员参与，增加内容的趣味性； 另外，利用现代先进的通讯技术，可以通过建立微信、微博公众号等方式进行企业新闻报道，企业文化信息的宣传，有利于信息的快速传播，实现全国宣传。 企业在进行宣传报道时，除了报道新鲜、生动、快速外，还应加强报道的深度、广度和锐利度。 通过对新闻人物和事件进行全方位、多角度、立体解读，深入挖掘企业的信息内涵，透过表层反映情况，改变企业的运作模式从被动合作变为主动合作。统筹兼顾，充分发挥宣传优势； 此外，通过专题报道、深度报道、跟踪报道等多种报道方式，新闻宣传报道的受众可以对事实有更深入的了解和认知，树立正确的企业价值观。
4、加强企业新闻宣传人才队伍建设。 企业新闻宣传报道工作顺利开展的重要保障是高素质宣传队伍的运作。 只有提高宣传队伍的素质和能力，才能更好地做好宣传工作。 因此，加强宣传队伍建设具有重要意义。 首先，加强宣传人员培训，提高其整体素质； 二是加强宣传人员的实践和培训，使他们的能力更好地适应企业的发展。 宣传工作是可持续发展的，因此，宣传人员要时刻保持前进的步伐，坚持自主创新，为公司宣传工作焕发出新的活力。 三、结论当今，新闻报道和宣传报道对于弘扬优秀企业文化、提升企业品牌形象发挥着越来越重要的作用。 宣传是工作的主要内容和目的，站在企业文化建设的高度，为公司营造良好的内外部发展氛围，从而促进公司持续、健康、快速发展。 参考文献：提高新闻宣传对企业工作的引导作用[J]. 中国出版社. 2014(20)浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J]. 科技创新导报。 2013(14)企业新闻宣传中企业文化的作用[J]． 中外企业家。 2013年企业宣传报告中常见误区、建议与对策(11)[J]. 速研科技. 2012（01）-全文-
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