编辑：shixunjie 来源：shixunjie
点击蓝字
关注我们
编者按
宜昌秭归跳出地域壁垒，虚怀若谷拥抱变革，既敢与诸多大都会拼创意，也返璞归真将乡村吸引力最大化；广东多地趁开渔之际举办开渔节，吸引游客前往各渔港品尝新鲜渔获，引发新一波滨海旅游打卡热潮；近年来，浙江省宁波市宁海县强蛟镇积极探索文旅体融合发展模式，开展环境整治，完善滨海基础设施建设，规范发展滨海休闲旅游。
旅游新闻速览
从文创电竞到走红抖音小红书
宜昌秭归的文旅营销思维之变
来源：宜昌市文化和旅游局
连日来，平均海拔1300米的秭归芝兰谷火了。“和平精英”秭归合作赛在这里打响，2023屈原故里纳凉季在这里启动，全国各地的游客纷至沓来。就在半个月前，国际划联龙舟世界杯开桨，12个国家和地区的体育健儿汇聚秭归，全球龙舟喜好者的目光投向秭归，一时景区人气飙升、酒店爆满。人气暴涨的背后是一个县城跳出地域壁垒，虚怀若谷拥抱变革，既敢与诸多大都会拼创意，也返璞归真将乡村吸引力最大化的营销思维之变。
跳出地域壁垒拥抱市场。淄博烧烤的火爆再一次验证了今世年轻人出游，地理区位、交通都不再是壁垒。无论是大都会还是僻壤县乡，只要给一个“奔赴”的理由，年轻人可以“山无遮、海无拦”。年轻人用脚定义旅游目的地，让都会名气不再是唯一导航，更多小众旅游地因深得年轻人喜爱而“闪亮登场”。淄博如此，秭归也是如此。
早在今年年初，秭归县文旅局就面向社会征集文旅发展“金点子”。一时间，各种建言如雪花般飞来：建议建一批有秭归特色的民宿，能不能建滑雪场？想要秭归美食地图、纳凉地图、露天音乐节……一条条建议不但是游客对秭归文旅发展的期盼，更是游客的心愿单。游客想要什么，我们就提供什么，游客的“金点子”正是秭归旅游破局亟须的，纳凉地图、滑雪场、露天音乐节等项目如火如荼推进。
在县城做文创很难。县城既难拥有一线都会的优秀人才，且潮水的风吹到县城，往往都已蹚过了“山路十八弯”。但不破不立，唯一的破局之道就是跳出地域壁垒，拥抱市场。在屈原故里景区南门广场，秭归三丰文创展厅每天迎接数百名游客。展厅工作人员除了推介各类文创产物，还有一项特殊的工作：记下游客需求，待企业开“头脑风暴会”时讨论。“有没有粽子项链？”“有没有龙舟笔筒？”……每次头脑风暴会上，秭归三丰文化流传有限公司都会认真梳理游客需求，和团队一起研判。
重视游客体验和精神需求。大众消费渐渐成为历史，个性化供给变得更为重要。2023屈原故里纳凉季启动仪式上，“和平精英”秭归合作赛吸引了众多电竞战队和电竞喜好者。早在两年前，秭归就曾举办“王者荣耀中国节——屈原故里秭归过端午”系列活动。频频牵手电竞，不但体现了秭归旅游营销思路之变，更展示出秭归旅游注重体验感和精神需求的一面。牵手电竞能让电竞喜好者们认识秭归、来到秭归。秭归还举办过多场汉服秀、剧本杀等活动，吸引了许多垂直领域的喜好者。
在屈原故里纳凉季上，烧烤K歌、星空露营、越野运动轮番上场。游客可看落日晚霞、吹凉爽山风、赏叠翠森林，闻四溢花香，还可吃烧烤、喝啤酒、听音乐、派对狂欢，可以说既有乡村恬静的生活体验，更有精神上的愉悦满足。
打造游客的精神归宿，是秭归旅游破局的又一方向。今年5月20日，秭归县文旅局策划了一场走红小红书、抖音的“应急玫瑰计划”。当天，秭归木鱼岛被悄然出现的玫瑰花点缀得格外风情，游客在浪漫气息的鼓动下摘下玫瑰，赠与身边人。事实证明，这场低本钱、重创意的筹谋效果不错。网友“风小咖”在摘下玫瑰后发小红书打卡：“爱意随风起，秭归在等你。”来自广西、河南、四川、重庆等地的游客在表明墙上写下爱的宣言，这些爱的宣言也随着朋友圈、小红书、抖音的流传感动了更多网友，有网友留言：下次也去秭归“找浪漫”。
同样的精神满足还体现在秭归新推出的实景剧《峡江号子声》中。每当夜幕降临，屈原故里景区内，50多名非遗项目代表性传承人和群众用质朴的演出，再现20世纪90年代长江三峡纤夫们与急流险滩日夜作战的场景。游客驻足观看，动情之处暗自擦泪。当游客看《峡江号子声》的时候，没有人玩手机，没有人喧哗，各人都沉醉在故事中。
从引客来到留下来。今年端午节，国际划联龙舟世界杯同步启幕。广东游客崔胜蓝原本计划看一天角逐就前往神农架，却因为“吃一顿炒饭”多留了两天。“和朋友一起吃夜宵，就是普通的路边摊，点了两份炒饭，没想到老板送了两个粽子。”崔胜蓝说，他原本以为是老板送错了餐，问了才知道是特意为游客准备的。端午节期间，迎客的彩旗遍布县城、桥上亮起龙舟彩灯、特色活动层出不穷、有序的治安、热情的摊贩……这些无声的“邀请”都成了游客留下来的理由。
纳凉季期间，秭归推出“秭归纳凉地图有声导览互动系统”，包罗秭归12条纳凉线路、26处纳凉地，不但可以对接百度地图、腾讯地图等导航软件，实现一键导航。当游客到达纳凉目的地后，系统还能根据游客手机GPS定位，自动触发并播放该纳凉点的音频介绍和有声故事，实现有声伴游。
无论营销方式怎么变，提供好产物、好服务、好体验的宗旨永远不会变。既要与时代同频拥抱变革，更要坚持以高质量旅游产物引人，用高品质服务留人。
图丨2023屈原故里纳凉季启动仪式
短评
秭归重视游客精神需求，深挖高山旅游资源，开发避暑文旅产物，以屈原文化添彩纳凉圣地，以“潮玩”业态丰富游娱体验，多渠道开展旅游宣传营销工作，探索文旅财产高质量发展的新路径。
南海开渔 游客尝鲜成为旅游热潮
来源：中国旅游新闻网
2023年南海伏季休渔期于8月16日12时结束，广东沿海渔港上万艘渔船齐齐出海，局面蔚为壮观。千帆竞发东风劲，乘风破浪追“鲜”去。趁着开渔之际，广东阳江、茂名、汕尾等地纷纷举办开渔节，吸引游客前往各渔港品尝新鲜渔获，引发新一波滨海旅游打卡热潮。
南海（阳江）开渔节始办于2003年，是广东省十二大节庆活动之一，具有浓郁的地方文化特色。8月16日上午，第二十一届南海（阳江）开渔节祭海仪式在海陵岛闸坡中心渔港新高桩码头举行。渔民们备好三牲果礼、把酒祭海，通过传统的祭祀形式，表达对大海的崇拜和感恩之情，祈盼风调雨顺、满载而归。一声开渔令下，900多艘渔船向着大海出发。
本届开渔节包罗发布开渔令、祭海活动、渔家大宴3项传统活动，以及渔家大宴之漠阳味道“点菜单”、漠阳味道美食展、渔民“咸水歌”巡演等6项新增活动，让广大游客感受渔家的独特文化。渔家大宴在闸坡海滨路举行，1万余名游客和本地渔民欢聚一堂。
开渔节期间，“大美广东 粤享四季”广东省夏季自驾游系列活动在东平镇举办，70余辆车、200多位车友到场首发团。他们从广州、佛山、深圳等地自驾前来，在欣赏了大澳渔村美丽风光后，共同前往东平渔港，到场开渔节发船仪式。
茂名博贺渔港是全国十大渔港之一，第七届南海（茂名博贺）开渔节活动近日在这里举办。活动融合渔家文化、风情旅游等诸多元素，为广大渔民和游客献上了一场布满浓郁渔乡风情和海滨特色的精彩演出。
当天12时，随着一声声鸣笛，近千艘渔船开启了新一轮渔获之旅，也拉开了一场“美食+”文旅盛宴的序幕。据统计，8月16日，博贺港吸引游客近十万人次。
在粤东汕尾，开渔节暨海鲜美食文化旅游节主会场活动启动。据了解，8月16日至22日，汕尾市区、陆丰县、海丰县、红海湾旅游度假区等地指定酒店设置海鲜美食旅游节专题活动区，包罗汕尾海鲜美食展示区、美食现场烹饪区、美食宣传互动区等。市民游客可以到场游戏互动，品尝海鲜大餐。为丰富游客体验，红海湾遮浪旅游区还组织举办风筝秀演出，推出卡通主题、海洋主题等系列烟花秀。
图丨茂名开渔节现场
短评
世界渔业看中国，中国渔业看广东。广东紧紧围绕自身资源天禀优势，以开渔节为契机，打开海洋经济的消费新场景，激活传统节庆、文化旅游和消费领域，促进休闲渔业新业态、新模式加速发展。
宁波强蛟：
变“蓝湾绿岛”为滨海旅游地
来源：人民日报海外版
盛夏时节，浙江省宁波市宁海县强蛟镇的峡山码头船来船往，游人如织。陪同着欢声笑语，一艘艘休闲渔船鸣号起航。渔船上的游客迎着海风，观赏群岛披翠、鸥鹭翩跹的美景，体验捕鱼的乐趣，品尝鲜美的渔家宴。
每年夏天，位于宁海湾的强蛟镇都会吸引大批游客前来观海休闲，体验渔家生活。随着宁海湾生态环境掩护力度不停加大，成千上万只白鹭在这里自由徜徉，它们时而嬉戏啄食，时而展翅高飞，出现出一幅“漠漠水田飞白鹭，阴阴夏木啭黄鹂”的美丽画卷。
近年来，强蛟镇坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，以党建引领乡村振兴，加大资金投入，探索文旅体融合发展模式，从开展环境整治、五水共治到完善滨海基础设施建设、规范发展滨海休闲旅游。如今，咖啡馆、农家乐等业态崛起，海钓大赛、夜市、音乐会等节庆活动络绎不绝，“蓝湾绿岛”成了游客心中休闲度假、避暑纳凉、追求快乐的好去处。最近几年，每年前来小镇观光旅游的游客超30万人次，全镇旅游综合年收入上亿元。
随着基础设施的不停完善，强蛟镇不少渔民不再只靠出海捕鱼为生，而是开起了“海上渔家乐”。每条休闲渔船可坐12位游客，人们驾船出海，欣赏海上风光之余，还可以捕一网海鲜，精心烹饪成一桌色香味俱全的“渔家宴”。特色船餐不但让人大快朵颐，还让游客体验到下网捕鱼带来的成绩感。
这里的休闲渔船大多由夫妻俩经营，丈夫负责开船，妻子负责烧制船餐，所以又称“夫妻船”。这些“夫妻船”的生意做得红红火火。“和过去捕鱼相比，经营‘渔家乐’轻松多了，在家门口就可以挣到钱了。”谈起目前的生意，峡山村村民胡胜江很满意，“忙的时候，我们夫妻俩自己做不外来，业务还得分给其他船主呢。”
强蛟镇整合本地丰富的海洋、海岛资源，规范发展滨海休闲旅游，不停开发与完善各类基础配套设施，丰富看海赏岛、滨海民宿、海上垂钓等特色滨海游产物，积极培育“渔业+”“文化+”“体育+”等滨海旅游新业态，推出滨海特色主题旅游线路，吸引更多游客前来旅游观光、休闲度假，动员本地村民增收致富。
镶嵌在蓝湾绿岛间的古渔村，也因发展文旅财产焕发出新活力。千年古村下渔村开展“微改造、精提升”，利用破旧老宅和废弃船只，打造了渔家文化馆和滨海游步道。曾经因为养猪而臭气熏天的骆家坑村，开展艺术振兴乡村行动，种起了绣球花，建起了露营基地，走出一条“花海+露营”的乡村致富路。
有着海、湾、岛、滩独特资源的强蛟镇，正根据全域旅游大景区的发展定位，探索全域乡村共富新模式。“以旅强镇、以旅兴村、以旅富民，加快发展轻旅游、微度假、夜经济，转‘网红’业态为‘旺红’财产，多渠道、全链条增加群众收入。”强蛟镇党委书记胡卿说，小镇将进一步通过财产转型升级、文旅融合等有效路径，形成环湾掩护、拥湾发展格局，做强做大美丽经济，把“蓝湾绿岛”的生态优势转化为“金山银山”的发展优势。
图丨游客体验船上“捕鱼”
短评
强蛟镇把发展生态旅游作为共同富裕的重要抓手，利用坐山面海的区位和资源优势，做优、做强、做大滨海乡村游，以旅游业动员本地渔家乐、民宿等财产的发展，取得了良好的生态效益和经济效益。
1
END
1
中国旅游研究院
武汉分院
编辑丨冯墨涵
责任编辑丨胡希
审核丨张祥
部门图片来源于网络返回搜狐，检察更多
责任编辑：
Copyright © 2017-2018