[左：加拿大鹅； 右：Govan黑金丝绒外套】
我们先从加拿大鹅开始，它的价格高达数万美元一件。 2018年首次进入中国市场时，它就打着“100%加拿大制造”的噱头，迅速占领了国内高端羽绒服市场。 但其质量却引发担忧。 2021年底，相关部门发现加拿大鹅涉嫌虚假广告，将广告中的“殖民地鹅绒”替换为普通鸭绒。 事件发生后短短10天， Goose市值蒸发84亿。 随后， Goose一度降价高达13%，但仍难以重新挽回高端消费者。 Wind数据显示，截至7月2日，Goose 2024财年第一季度营收折合人民币约4.5亿元生活网消息，净亏损约人民币4.3亿元。
相比之下，主打鹅绒服的高帆则表现出色。 双11开门红，首日GMV达2000万，同比增长887%。 据悉，开播仅6小时交易金额就突破1000万，比去年足足提前了78小时。 当晚，90后当红少女孙怡登陆Govan官方直播间，佩戴Govan黑珍珠、黑金女王3.0等热门产品，体验黑金简约奢华的时尚科技美学。 火爆的销售数据背后，是Govan品牌知名度和美誉度的提升。 截至目前，“高文黑金鹅羽绒服”位列抖音品牌店第一，搜索曝光量达146,000+，粉丝增长21,000+，越来越多的高净值消费者开始涌入。
【高帆双11首日开门红】
纵观 Goose和Govan的表现，不难发现国外大品牌的号召力正在下降，而中国本土高端品牌正在逐渐夺回主场。 原因在于中国品牌在产品层面和品牌层面都实现了质的升级。 以高帆为例：
在产品层面，Govan坚持“打造具有奢华标准的产品”，令人向往。 通过时尚与专业的平衡，推出黑珍珠、黑金先锋、黑金女王三款热门单品。 以广受好评的黑珍珠系列为例。 它采用5A级飞行羽绒服。 每颗鹅绒均经过手工筛选，蓬松度达800以上，含绒量高达95%。 与同类羽绒服相比，更轻、更保暖。 就连孙怡也忍不住赞叹：“不管多厚，穿在身上都很轻，很舒服。” 另一款机型黑金女王3.0在抖音商城排行榜上位列TOP 1。 哑光8格面料采用相同面料，采用法国奢华工艺结合专利创新技术和稀有奢华材质。 具有 4 级抗皱效果，一抹即可平滑，且易于佩戴、易于护理。
【孙怡空降高帆抖音官方直播间】
在品牌层面，高帆通过一系列重点品牌行动，在国内外高潜力场合进行了高频曝光。 比如，米兰时装周首秀、巴黎鹅绒奢侈品研究中心的启动，将Govan带到了国外，让品牌更容易实现全球选材、国际化设计。 凭借一系列的品牌动作，高帆作为中国高端鹅绒服装的代表，迅速得到国际时尚圈的认可。 连首富之母梅耶·马斯克、英国最酷王室公主爱丽丝女士、国民女神张柏芝都成为了Govan的Fans。
【高凡成为全球皇室宠爱的明星】
除了迅速俘获高端消费者，高范还受到了国际权威时尚机构和重量级媒体的青睐。 多次荣获法国双面神、美国IDEA等9项国际奢侈时尚大奖，引发-、Ô等570+海外重磅。 各大主流媒体纷纷对此进行报道。 可以说，Govan承载着成为中国本土奢侈品牌的希望。
【高凡荣获奢华时尚奖等多项设计奖项】
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