创新消费场景，丰富消费体验，增强消费动力
点亮夜间经济增强城市活力（消费亮点·开拓市场新亮点）
逛夜市、吃夜宵、夜游……夜经济成为满足消费者个性化、多元化需求的重要方式，对服务业加速复苏发挥了积极作用，释放消费市场潜力，提升城市魅力。 今年以来，各地、各部门纷纷出台相关政策措施，促进夜间经济发展，激发夜间消费活力。 夜经济有哪些新亮点、新场景、新模式？ 如何打造更加完善的夜间经济生态系统，更好助力扩大消费？ 记者进行了采访。
夜间消费旺盛需求丰富城市内涵提升综合竞争力
华灯初上生活网报道，夜游船已成为山东枣庄台儿庄古城游客体验文化旅游的新选择。 伴随着一首鲁南小曲，红灯笼的划艇在碧波荡漾的水街巷中摇曳。 与古城景区一墙之隔的鱼灯巷也热闹非凡。 全长888米、总建筑面积12万平方米的特色街区，聚集美食小吃、非遗文化等各类业态，吸引游客参观打卡。
“白天游览，晚上休闲，旅程更加丰富。” 刚刚在台儿庄古城观看夜间演出的北京游客刘霞说。 台儿庄古城着力打造标志性“夜间经济”聚集区，每天上演15场不同风格、类型的演出，其中夜间演出11场。 今年“五一”假期，台儿庄古城共接待游客30.67万人次，其中过夜游客约占游客总数的80%。
作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度是城市经济便利程度和活跃度的晴雨表。 统计显示，我国60%的消费发生在夜间，下午6:00至次日凌晨2:00成为不少居民消费的“黄金时段”。 进一步扩大内需，夜间经济成为关注焦点。
在湖南省长沙市，夜幕降临，走进雨花区桂塘河畔的西月汇商圈，五颜六色的灯光点亮了河两岸的夜色。 “听说这里风景很美，终于有机会体验一下了。” 晚上8时30分，游客顾世祥在西悦汇新开业的状元人家恒东菜馆说道。
从新能源汽车展到电子数码产品展，从潮流书店到特色餐饮，喜月汇丰富的夜间业态吸引了众多游客。 据该街区投资建设运营商、中建五局西岳汇项目总经理方子宇介绍，西岳汇主打体验化、场景化、微度假、开放商业，开发了互动风车、天空广场、爱情桥和发光跑道。 网络名人打卡。
福建省福州市，晚上7点，鼓楼区市民严涛穿上运动鞋，带着江西的朋友出去体验“夜福州”。 大名路美食街上，肉燕子、鱼丸、海鲜锅边等各种美食十分诱人。 “每天晚上都能卖出200多碗鱼丸，今年夏天游客也多了。” 廉江一家特色鱼丸店老板陈阿梅说。 百米外，历史文化街区的三坊七巷流光溢彩，红灯笼映照着游人的身影； 乌龙江畔，沿江风光伴着晚风，不少市民前来聚会、休闲……
夜间经济成为文旅消费市场新亮点。 据文化和旅游部专项调查显示，由于气温较高，加上目的地夜间旅游产品不断丰富，今年端午节期间参与夜间旅游的游客比例达22.3%，大幅提升。较2022年同期增长7.9个百分点。美团、大众点评数据显示，端午小长假前两天，夜间消费同比增长95%。
“夜间经济已成为丰富城市内涵、吸引外地游客、提升综合竞争力的重要途径。” 商务部国际贸易经济合作研究院研究员关立新认为，城市生活节奏不断加快，工作时间之外的夜晚成为人们放松、社交的场所。 重要时期。 与此同时，城市功能逐步从生产转向消费，旅游、购物、娱乐等服务消费需求加速。
场景模式持续创新，增加有效供给，释放消费潜力
“夜间旅游不仅更美，内容也更丰富。” 福建省福州市台江区“福”文化主题街区，引进了福文化博物馆、福文化接待室、百福长廊广场、福福路等一批福文化标志性项目，引进了34栋古建筑。艺术中心，以及福茶、福味、福艺、福乐、福创等33家福文化主力店，众多新的消费场景给消费者带来新的体验。
去年8月，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集群名单，新认定国家级夜间文化和旅游消费集群123个。 数据监测，端午期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集群夜间客流量3625.3万人次，每个集群平均每晚4.97万人次，同比增长38.8% 2022年期间。
激发夜间经济消费潜力，关键是增加有效供给。 各地紧跟消费升级趋势，将特色美食、购物娱乐、户外运动、旅游、民宿结合起来，运用大数据、云计算、移动互联网、人工智能等现代信息技术，不断创新夜——体验夜间消费项目，丰富夜间经济业态。 该模式能够更好地满足人们个性化、多层次、高品质的夜间消费需求。
夜间消费新场景越来越多——
露营音乐会、街舞表演、航拍秀……在山东枣庄薛城区，丰富的新消费场景吸引市民前来体验。 薛城区文化和旅游局负责人表示，下半年将继续举办音乐会、马拉松等文旅融合产品，进一步满足多元化、多层次、高品质的旅游需求。市民夜间消费需求，激发消费市场更大潜力。
不仅在城市，夜间经济在乡村也同样精彩。 伴随着蝉鸣声，山东省济宁市梁山县大路口乡商业街上人头攒动。 “我们家门前就有夜市，非常方便，丰富了夜生活。” 当地居民陈琪说。 全长1000米、店铺200余家的商业街，成为居民夜间就餐、开展文化娱乐活动的好去处。 肉夹馍、冷饮、烧饼、麻辣火锅……各种特色小吃，让小镇居民的夜生活更加享受。
夜间消费新模式持续创新——
“我的夜间消费主要是在家吃饭和看足球比赛。” 北京市朝阳区八里庄社区居民王超说。 他是一位资深的足球迷。 每当有重要的足球比赛时，他总是邀请几个朋友一起观看。 在此之前，他会提前购买一批食材和饮料，分享给朋友们。
主要销售火锅、烧烤食材的果全食汇店数据显示，今年以来，全国夜排档下单量同比大幅增长。 世界杯、冬奥会等体育赛事举办期间，夜间门店订单量将大幅增加。 为了更好地满足消费者对夜宵的夜间消费需求，国全店将全国门店的营业时间平均延长了2-3个小时。
消费者需求个性化、多元化，夜间消费方式也更加多元化。 从“品尝美食”到“观光”再到“文化体验”，线上团购、线下消费、24小时即时零售等新消费模式不断刺激夜间需求，进一步拓展商户的经营范围和时长。
夜间消费新业态不断涌现——
晚上9时许，福州仓山区历史文化街区烟台山，26岁的郑令宜正忙着为客人制作特色茶饮。 “街区一开，我就来创业，晚上生意更好。” 郑令宜说道。 烟台山商业长廊街以“城市文脉中轴线，百年现代再现”为主题，分布着文化展示体验、观光、购物、餐饮、休闲娱乐等多种时尚业态。
夜间经济业态随着消费升级不断更新。 网商银行发布的报告显示，从业态来看，夜间经济在多地遍地开花，逐渐从简单的吃喝转向夜玩、旅游、购物等多种形式，空间很大。以实现差异化运营。 相关企业数据显示，除火锅、快餐、便利店外，特色文创等潮流业态夜间收入实现快速增长。
因地制宜合理规划激发夜间经济更大活力
我国夜间经济未来还有很大空间。 推动夜间经济健康发展，需要企业、政府和消费者共同努力，创新消费供给，优化消费环境，打造更加完善的夜间经济生态系统。
为夜间经济保驾护航，世界各地都在不断探索。 北京、上海、广州、天津、重庆等地结合国际消费中心城市建设，出台多项促进夜间经济发展的措施，举办夜间消费节等一系列活动，刺激城市夜间消费。活力。 北京出台《促进北京市夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策； 天津举办第三届天津夜生活节“天夜游游”，推广“不夜城”品牌； 上海将鼓励发展夜间经济，是《上海加快经济恢复振兴行动计划》的重要内容。
2020年以来，福建省福州市推出了《福州夜间经济体验示范街区建设提升专项行动计划》等一系列计划，促进城市消费增长，释放夜间消费潜力。 福州市商务局负责人介绍，福州累计投资7亿多元，打造15个各具特色的夜间经济体验示范街区，涵盖旅游、文化演艺、餐饮购物、休闲娱乐等。娱乐、体育和健身。 、文化教育等多种业态。
湖南大力发展夜经济等新消费新业态、新模式，促进消费扩大和质量提升。 去年10月出台的《湖南省关于推动“夜经济”高质量发展进一步扩大消费促进就业的若干意见》重点加强“夜经济”规划布局，打造消费场景，培育夜间经济消费品牌，拓展“夜经济”就业渠道。 完善“夜间经济”配套服务、强化“夜间经济”政策支持等八个方面将引领夜间经济高水平发展。
在湖南省长沙市天心区建立了夜间经济服务中心。 从晚上8:00开始经济发展。 芙蓉区成立夜市企业管理服务有限公司，对夜市进行市场化经营管理。 如今，全长1140米的扬帆夜市容纳了500多个摊位，日均人流量达4万人次，高峰期日人流量达10万人次。
湖南省商务厅相关负责人表示，按照《关于推动湖南省“夜经济”高质量发展进一步扩大消费促进就业的若干意见》要求，加强与有关部门的统筹协调，切实解决制约夜间经济发展的短板。 ，推动湖南夜间经济高质量发展，助力消费扩大和升级。
“提高夜间经济热度的关键是创新供给、打造品牌。” 中国贸促会研究院市场研究部副主任张继星说。 夜经济不仅仅是简单的“吃喝玩乐”，而是逐渐成为集购物、餐饮、住宿、文化、娱乐、体育、医疗保健等行业于一体的新型商业模式。 在完善相关配套设施和服务的同时，因地制宜发展夜间经济，合理规划空间布局，避免千篇一律，增加更有特色、创新的供给，激发夜间经济更大活力。
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