多个OTA平台公布的数据显示，元旦假期旅游预订量同比大幅增长。 A股市场中，酒店、餐饮、旅游景区板块12月19日涨幅居前，西安旅游、曲江文旅股价当日收涨停。
“目前，很多地方都在通过发放消费券来促进消费，这也成为元旦旅游火爆的推动因素之一。” 陕西社会科学院文化旅游研究中心主任张岩在接受《证券日报》记者采访时表示。
元旦出行热情高涨
旅行服务平台飞猪12月19日发布的《2024年元旦假期旅行风向标》显示，截至12月18日，元旦假期旅行预订量同比增长近4倍。 上海、北京、杭州、广州、成都、哈尔滨、深圳、重庆、南京、长沙等城市成为元旦假期旅游热门目的地。
携程最新《2024年元旦旅行洞察》显示，截至12月18日，2024年元旦假期整体旅行订单量同比增长超3倍，酒店订单增长超5倍同比增长了205%生活网消息，机票价格也上涨了205%。 定制跟团游等度假订单增长240%。
去哪儿数据还显示，2023年国内热门城市元旦机票提前预订较元旦增长4倍，国内热门城市酒店元旦预订同比增长10倍。 截至目前，途家民宿平台2024年元旦热门城市民宿订单同比增长近4倍。
各地也结合自身特点大力推广特色旅游。 例如，12月18日正式开业的哈尔滨冰雪大世界，短短三个小时就有4万人预约。 据哈尔滨冰雪大世界市场部副部长孙泽民介绍，今年哈尔滨冰雪大世界将接待游客120万人次，比去年增长约50%。
出境游方面，近期部分出境游目的地推出签证便利化政策。 截至目前，飞猪平台上，元旦假期出境游预订量同比增长近10倍。
申万宏源表示，出境游的需求和供给双双增加。 假期催化了跨境旅游需求，长线旅游产品供应也得到较快补充。
激活消费动力
随着冬季旅游持续升温，为进一步激发旅游消费活力，四川、吉林等地近期纷纷发放餐饮、文化旅游、体育会展等专项消费券。
其中，吉林省向游客发放3000万元冰雪消费券，设立总额1000万元的冰雪交通补贴。 受政策利好影响，吉林省冰雪旅游接待量持续增加，冰雪旅游收入目标预计达到2300亿元。
11月26日，第十届北京市民欢乐冰雪季系列活动启动。 当天，通过“北京健身汇”小程序向市民免费发放3500张消费券。 活动期间，北京将陆续发放不少于3万张冰雪消费券。
此外，去哪儿大数据显示，11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都、广州、长沙、郑州、和南通并列全国十大热门滑雪目的地城市。 广州、重庆、昆明室内滑雪场人气火爆，雪票销量增长1.5倍。
冰雪旅游热门胜地长白山的游客数量也大幅增长。 长白山管委会官网数据显示，2023年11月，长白山主要景区共接待游客8.1万人次，同比增长243%，较2019年11月增长47% ; 截至11月，长白山主要景区累计接待游客256.4万人次，同比增长248%，较2019年同期增长5.5%。
西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员李力在接受《证券日报》记者采访时表示：“如今，冰与创意产业跨界融合趋势明显。雪经济，包括冰雪+温泉、冰雪+民俗活动、冰雪+音乐节/美食等，已成为越来越多滑雪场的标配，冰雪消费正在从单一运动向度假、游乐、休闲等领域多元化综合发展。”
李丽建议，冰雪消费券可以从单张门票、酒店、温泉、交通补贴等延伸到与冰雪相关的游玩区域，如与冰雪相关的雪地音乐会、滑翔伞、冰钓、漂流等。其他新项目。 最好可以综合利用视频直播或者社交媒体等多个平台进行宣传，推出一些优惠券折扣等促销活动，进一步激发冰雪消费潜力。
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