案件简介显示，今年2月，北京市海淀区市场监督管理局根据相关线索，对红人库（北京）文化传媒有限公司弄虚作假等违法行为立案调查。并在直播中夸大宣传。 经查，当事人在直播过程中将某品牌固体饮料作为普通食品出售，但在言辞中提到其增强抵抗力，具有超越药品的性质和用途。 这种言论对产品的性能和用途做出了误导性的陈述。 虚假宣传和欺骗、误导消费者的违法行为。 执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止违法行为，并处10万元罚款。
中网财经记者了解到，上述虚假宣传案源于去年底网红“张墨凡”的两次直播。 当时，张莫凡在短视频平台红人库注册的短视频账号进行了两次混合直播。 两次直播中生活网消息，他都带来了江苏天美健自然生物工程有限公司生产的食品，名为“天美健”牛初乳冻干粉固体饮料（规格：1g/袋*30袋/盒、1g/袋*10袋/盒）。 他还在节目中多次提到自己“前段时间去了杭州西洋洋，四天就痊愈了，也是因为吃了牛初乳”、“现在这个环境，大家都在抢黄桃罐头…… “连花清瘟，你吃这些可以增强免疫力，牛初乳比它们还要厉害。 吃一条初乳比吃30罐黄桃罐头还抵抗力”等等。
行政处罚通知书显示，当事人在上述两次直播中销售的产品合计销售额为103.5万元。 由于该产品支持7天无理由退货，因此退款51.4万元。 实际成交额为52.1万元，不含生产企业江苏天美。 健天然生物工程有限公司收取35%佣金及短视频平台服务费，实际收入16.4万元。
北京市市场监督管理局提醒，少数商家在直播中将普通食品“包装”成保健食品，对产品功效进行虚假夸大宣传，从而欺骗、误导消费者。 “执法部门将严厉查处上述违法行为，有效净化直播经营环境，助力平台规范、健康、可持续发展。”
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