晚上打开音频应用，伴着阅读节目或广播剧入睡……长音频给人们带来了治愈失眠和孤独的效果，内向的人也通过长音频找到了陪伴。 如今，听长音频变得更加随意、轻松，成为人们获取知识的一种有趣方式。
《00后长音频消费趋势报告（2023）》显示，长音频已深入当代年轻人的日常生活，成为获取“轻知识”的渠道。
2000年以后出生的长音频爱好者更专注，内向的人比外向的人更有兴趣聆听
报告指出，长音频用户呈现出明显的年轻化特征，00后占比高达72%，成为主要消费群体。 长音频用户的性别比例和地域分布相对均衡生活网资讯，且普遍受教育程度较高。
此外，长音频爱好者表现出“越听越上瘾”的特点，热衷于给身边的人安利。 2023年5月，网易云音乐平台长音频总收听时长较去年同期大幅增长，收听场景逐渐渗透到学习、工作的“钓鱼”时刻。 问卷调查还显示，约60%的00后用户几乎每天都会听长音频，70%的用户每次听时间超过半小时。 另一方面，根据MBTI性格测试的结果，00后长音频用户中，内向者是外向者的2.5倍。 他们大多向身边的人推荐长音频节目，口碑已成为重要的传播渠道。
报告还发现，除了娱乐功能外，长音频还是一种轻松、随意的“轻知识”获取渠道。 近两年，网易云音乐平台知识播客收听时长增长47.7%，96.6%的00后播客用户在收听播客节目后通常会感到有所收获。 与其他知识媒体相比，播客等长音频内容的知识点并不密集，形式更加轻松随意，更是“美味而不乏味的营养餐”。
音乐播客变种草新场景，有声读物成“精神食粮”
在众多播客类别中，音乐播客和谈话播客最受00后欢迎。 音乐播客稳居00后播客用户品类偏好TOP1，化身“音乐种草”新场景。 超过80%的00后音乐播客用户已成功安利歌曲，并曾点击再次收听、添加到播放列表，并用红心标记该歌曲。 另一方面，2023年5月谈话类播客的总收听时长较去年同期增长了42.9%。 作为一种言语媒介，播客的亲切感和真实性缩短了用户与主播之间的距离，很容易形成情感联系并建立信任。 报告显示，2000年以后出生的播客用户中约有七分之一加入播客听众群体，形成更深层次的粉丝关系。
在有声读物领域，都市超能力、二次元脑洞类类别深受男性用户欢迎，而女性用户则偏爱甜蜜爱情类。 与此同时，近年来文学有声读物的受欢迎程度持续上升，帮助人们重拾阅读习惯。 数据显示，2023年5月，经典文学有声读物收听时长较去年同期增长86.3%。 余华的《活着》和刘慈欣的科幻小说《三体》都是总播放量较高的作品。
与电视剧相比，广播剧依靠对白推动剧情发展，利用音乐伴奏烘托气氛，充分调动想象力，深受观众喜爱。 广播剧内容越来越多元化，IP改编向影视、游戏、动漫、短视频、剧本杀等方向发展，此外，原创短剧不断兴起，备受追捧因其短小、平淡、快节奏、有趣、新鲜而受到00后用户的追捧。 广播剧内容的发展也带来了用户性别和人群的细分。 男性用户比例上升，追剧、追粉丝、追游戏的人开始接触广播剧。
丰富的聆听场景已成为新趋势。 00后愿意为爱情付出
使用语音命令控制房间内智能音箱的播放，或者使用手机和耳机的组合进行专属播放——数据显示，平均每个00后用户通过大约两台设备收听长音频，这表明越来越多00后的聆听场景和终端不断拓展，不同场景使用不同设备已经成为很多00后的新聆听趋势。
值得注意的是，作为伴随互联网成长的一代人，00后更习惯于为网络内容付费。 报告显示，近50%的00后用户曾为长音频内容付费，其中32%的00后付费用户付费金额超过100元。
文/北京青年报记者 陈思
本网站转载其他媒体之作品，意在为公众提供免费服务。如权利所有人拒绝在本网站发布其作品，可与本网站联系，本网站将视情况予以撤除。
Copyright © 2017-2018