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新华财经北京11月6日电（记者丁雅雯、吴慧珺）全网低价、百亿补贴、9.9包邮.....今年“双11”购物节正在如火如荼地进行。
业内人士指出，今年“双11”消费者维持了较高的购物热情，彰显了我国消费市场活力。而消费者对品质消费的追求，折射出消费升级趋势。
“双11”电商平台启动促销大比拼
今年“双11”期间，电商平台和商家推出了各式各样的促销让利活动，吸引消费者购物热情。
“原价400元的烤肉双人套餐，双11折扣价只要79元；原价290元的烤羊腿套餐直播间秒杀价39元。”在美团直播间，主播向观众介绍着折扣产物。10月24日至11月12日，美团闪购开启“11.11美好狂欢节”，期间将进行超100场直播，让消费者更清晰的了解到各类线下优惠。
10月24日8点，天猫“双11”预售正式开启。“淘宝‘百亿补贴’频道已经上线‘双11’狂补专场，买到就是赚到。以热门的新款iPhone 15为例，此次淘宝加码补贴后，得手价最低只要5198元；iPhone 14补贴后得手价仅4538元。”淘天集团有关负责人说。
拼多多也于日前启动百亿补贴，通过“单件立减”“天天折扣”等活动，为消费者提供双重补贴福利。“今年‘双11’消费者购物热情高涨，平台一线都会用户订单量同比增长113%，四五线都会下单金额同比增长167%。”拼多多有关负责人说。
即时零售新业态的快速发展，为线下商家到场“双11”购物节提供了便利。记者在美团、大众点评等平台搜索发现，不少线下商家推出了“双11”特惠套餐。美团闪购有关负责人表现，更多线下门店到场了今年“双11”活动，消费者可购买的商品种类同比增长56%。
在推出各项促销活动的同时，电商平台也加强了服务保障。如，天猫超市联合菜鸟，在北京、苏州、无锡、合肥、郑州、泉州等都会启动半日达服务，答应以中午12点和午夜12点作为下单支付截止时间，分别在当日下午9点前和越日上午12点前送达。美团闪购推出“最快30分钟送达”“准时宝慢必赔”等服务，保障服务质量。
购物需求火爆 品质消费仍然是核心需求
记者了解到，今年“双11”期间，消费者购物热情较高，品质消费仍然是核心需求。
“今年‘双11’，消费者购物热情较高。”京东有关负责人说，“京东‘双11’启动后，iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo手机成交额1秒破亿。开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。”
消费平台“什么值得买”的数据显示，10月23日至10月31日，平台销售额同比提升26.1%。“虽然各大电商平台均主打低价战略，但更能激发用户消费热情的，还是客单价更高、能带来生活品质升级的商品。面部护理、旅游出行、黄金首饰等高客单价品类增速明显，其中，10月23日至31日，珠宝首饰销售额同比增长138.2%。”“什么值得买”有关负责人说。
据苏宁易购线下运营总部分店平台运营中心总裁王炜介绍，今年“双11”期间，高端家电需求量大幅增长，以卡萨帝、COLMO为代表的国货高端品牌在一线市场和下沉市场都受到消费者热捧。
“今年‘双11’各大电商平台主推‘低价’，有效提升了用户积极性与活跃度，但与此同时，可以看到消费者更愿意选择更能带来生活品质提升、情绪价值满足的商品。这反映出消费者始终追求更高品质的生活，期望通过消费来获得更好的满足感和幸福感。”“什么值得买”双11大促总负责人张宇昂说。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，“双11”期间，电商平台接纳满减、百亿补贴等多重促销计谋，并从线上扩展到线下，这种全渠道的促销计谋有助于满足差别消费者的需求，并促进了消费需求的释放。“双11”电商消费热从侧面印证了我国消费市场的潜力和活力，显示了消费升级的趋势一直在连续，也说明电商等模式不停改进完善，对消费的动员作用还将不停增强。
编辑：王春霞
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