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5月10日，引擎大会2023在成都举办。会议带来3大趋势洞察和9大核心发布，以极致的技术创新，激发营销未来的生意新可能。
3大营销趋势发布：
趋势一：技术成为数字营销原动力
大规模实时预测系统：基于Transformer的技术，结合用户的消费行为，模型可以更好地捕获到用户感兴趣的内容、商品和服务，分钟级实时地预估一个用户对于某一个广告或内容的行为，资助品牌找人更准、起量更快。
将AIGC应用于商业创意：基于多模态以及大规模语言模型，自动生成接近中等达人水平的创意脚本，极大地提升创意制作的效率。
自动化大规模机器学习技术：推出多款自动化产物，不但能让数字营销去繁入简，节省运营投入，更能显著提升ROI。
趋势二：营销与经营将深度一体化
过去我们谈营销力主要是广告的投放能力，重点在广告效果和效率的提升。我们认为未来广告营销将深入经营的内容、服务、商品环节，通过原生经营让用户体验与客户价值高度统一。
基于我们的原生经营和广告产物，把经营“人群”作为核心思路，用O-5A人群计谋串联全域，在数据底层、生意链路和流量上买通营销和经营。通过好的商业内容，同时做好商品、服务等后链路消费体验，全域调控广告流量和自然流量，扩大整体生意增长。
趋势三：激发全渠道生意的新可能
我们的营销能力已经支撑了电商、当地、线索、内容消费4大生意类型，客户可以直接驱动GMV的成交，获取有效线索和下载用户。
因为抖音的强种草属性，商家在抖音平台上投入营销，除了抖音上的生意增长之外，也动员了其他渠道的生意增长，我们称之为“外溢价值”；为资助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，为资助商家做大全域生意，营销科学专门推出“全域度量”。
围绕经营场景发布9大核心能力：
领先的广告产物和技术能力
围绕用户价值和商业价值高度统一，发布创意驱动的原生化、自动化广告能力，全局调控广告与经营，实现更极致的投放效率与效果。
全域兴趣电商的必选项
巨量千川发布全域推广、场景化解决方案与商品卡推广三大产物能力，实现生意全局调控和全场域协同。「共赢计划」等专项激励政策及巨量千川618大促活动，资助商家紧跟抖音全域兴趣电商的发展，动员生意全面增长。
重新定义线索营销
发布线索经营平台，围绕内容、搜索、咨询三大场景，打造丰富工具增加企业与用户深度交互机会；发布自动化广告UBX，升级原生、深转能力，线索广告与经营一体化助力商家突破获客天花板。
做好品牌，做大生意
发布领先行业的种草广告矩阵，从品牌种草、商品种草、直播种草三个维度强化种草能力；建立可通过生意结果验证的完整品牌营销链路，升级SCI品牌力模型，追踪和度量品牌资产体现，评估好品牌对生意的恒久贡献和价值。
搜索成为生意的新增量
发布抖音域内、域外场景下的搜索产物矩阵，从品牌建设到生意转化提供全场景营销，启发式搜索资助客户带来生意新增量。同时，我们也专门制定了23年Enlight计划，投入千万级预算，在广告主激励、署理投入奖励、搜索营销人才培养上给到专属福利。
科学营销，将洞察力转化为增长力
发布巨量引擎营销科学最新全能力矩阵，包罗品牌力SCI、商品5A和品牌5A行业化适配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在经营诊断、资产管理和整合决策3个方向进行升级，在每个营销要素中都做到基于生意结果的数据预演，为生意增长提供整合落地的决策建议。
加速当地生活商家生意增长
2023年抖音发力当地生活服务，发布当地推全域推广产物（ROI2）、到店度量产物及降本增效组合方案，并发布当地营销经营方法论，助力更多商家在抖音生活服务加强营销和经营深度一体化，开启生意新可能。
内容消费全面原生并深入经营
升级原生广告、自动化广告UBX以及穿山甲、营销科学等多项产物能力，发布原生驱动的全域经营方法论，资助商家从单一买量到全域经营，实现生意规模增长。短剧、小游戏将成为内容下载行业下一个增长新蓝海，未来可期值得关注。
资助百万中小商家以更确定的路径发展
重磅发布“发展伙伴”平台并配套激励政策，推出与中小商家营销与经营诉求适配的解决方案包罗：精准客流促进电商成交，最大化全店收益；线索经营协同广告，抓住获客机会；当地到店新客流；创意产物上新。
巨量引擎一直致力于成为值得信赖的智能营销和经营平台。2023年，挑战犹存，机遇更多。巨量引擎愿携手每一位商业伙伴，共同促进行业的健康发展，资助每一个生态角色获得发展，一起站在更久远的未来去耕耘当下，实现恒久共赢发展。
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