如今，明星集体庆生视频“翻车”，也凸显了无底线“送祝福”的危害性。
近日，一则多年前的“多位明星为缅北四大家族之一白叟成之子白英仓录制生日祝福”的消息引发网络热议。 网上发布的视频疑似是在生日聚会上拍摄的。 舞台中央的大屏幕上正在播放一段视频。 视频中多位明星现身，为苍生科技园创始人白英仓庆生，并说出“功名尘埃三十载。云月八千里”等祝福话语。
据红星新闻报道，一位明星经纪人回应称，该视频是多年前录制的，明星不知道自己在为谁录制祝福，也不认识白英仓，也不记得是谁让他录制视频的。 。 这种说法并非完全没有道理。 此前有媒体调查发现，明星录制祝福视频早已成为一种产业。 它基本上是“付费和记录”。 至于受祝福的人是谁，祝福的内容是什么，他们并没有太在意。
但这种“付费录制”的祝福视频其实也存在风险。 不管怎样，有社会知名度的明星艺人的一言一行都具有影响力。 即使一段只有20秒至30秒的视频，也能起到“背书”的效果，足以误导公众。
这并不是多虑。 2020年，某理财网站平台出现不付款情况，2017年有艺人为该平台录制祝福视频，在网络上引起不小的争议。 2020年7月，艺人不得不在自己的微博上发表声明，称自己在电影宣传期间为主办方录制了视频，并非对方代言人。 他没有收取任何录制视频的费用。
即便声称“不是代言人”、“不收取任何费用”，作为普通大众，其实也很难区分艺人与品牌之间的关系。 而这也是祝福视频生意如此火爆的原因。 难道客户不希望在这种真假难辨的“代言式”活动中获得一些可信度吗？
这段“生日视频”中白所成的儿子白英仓其实是一个颇具争议的人物，其个人背景中的灰色地带也很难被忽视。 这让这段祝福视频更加不伦不类，尤其是岳飞的诗句“三十年功名尘世，八千里云月”居然贴在他身上，更是讽刺。
这段多年前明星录制的生日庆祝视频如今发酵，也凸显了这种无底线祝福视频的危害。 一群名人为争议人物庆祝生日，不仅表现出一种荒唐，也挫伤了社会对公序良俗的期待。
显然，这种祝福视频还需要进一步规范。 艺人开放这种细分业务无可厚非，但也应该履行基本的审核义务，切不可唯利是图生活网报道，忽视各种负面影响。
同时，法律法规也不妨明确祝福视频的法律地位。 是代言广告还是私人行为？ 边界需要进一步明确。 对于广告行为，目前相关规定较为明确。 例如，《北京市明星广告代言行为合规指引》规定，明星艺人应负责“充分使用代言产品”、“跟踪代言企业及代言产品或服务”。 “注意”等五项义务。
对于屡次引起争议的祝福视频，我们不妨用同样的思路来进一步澄清。 这不仅是为了规范行业，也是给明星艺人额外的压力：“送祝福”不能太随意。 如果因差评而发生“翻车”，那么您必须承担相应的后果。
□江成（媒体人）
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