8月8日，“邓超同志被评为烈士”话题登上微博热搜榜1.7小时生活网资讯，浏览量1.7亿。 该消息首先由主流媒体微博账号发布，很快在网上引发争议。
新闻内容明确，江西消防员邓超在执行消防任务时身受重伤，被当地政府评定为烈士。
但有媒体报道时，并没有说明“消防员”的身份，直接写上“邓超”，很容易让人误认为是知名艺人。
此前，此类报道中新闻当事人、名人姓名相同或相似，且媒体报道的标题甚至文字均未区分或解释的情况时有发生。
7月20日，有媒体发布“梁朝伟劝刘某清自首”的报道。 但这个“梁朝伟”不是那个“梁朝伟”。 该新闻是关于广东省湛江市徐闻县公安局麦陈派出所民警梁朝伟劝说小偷刘某清投案自首的。
去年5月，“马云因与境外反华敌对势力勾结在杭州被采取刑事强制措施”的消息震惊网络。
杭州、马，这些关键词让很多人想起了一位马姓名人。 不少媒体转发了这条消息，不少新闻客户端也推送了这条消息。
但后来证实，被捕的实际上是“马某某”，而不是“马某某”。
名人、明星话题热度高，占据广泛的注意力资源，他们的言行都会受到关注。
新闻报道，尤其是名人出现在头条新闻中，往往能带来大量的流量。
真实合法地报道名人新闻，获得流量并没有什么错。
但如果你刻意为之，利用名人效应，装糊涂，触碰同名同姓的名人，玩弄迷惑大众，那你就是在用歪心思赚流量。 危险也显而易见：
首先，新闻内容模糊，不利于报道的专业性。
人物是新闻五要素之一，人物姓名的真实性和准确性对整个报道起着至关重要的作用。
一般来说，一个人的名字是用来代表一个人并区别于他人的，具有固定性、代表性和严肃性。
任何损害他人名誉的行为，不仅歪曲了新闻的真实面目，也损害了当事人的人格。
这次，媒体把“消防员邓超同志被评为烈士”改成了“邓超同志被评为烈士”。 不得不怀疑，他们故意混淆了两人的身份，利用明星身份来吸引大众点文求流量。
使公众对报道主体身份产生误解的报道，不得视为合格的新闻报道。
二是用娱乐解构严肃的新闻，改变了新闻的味道和形态。
新闻不是营销，媒体账号也不是营销账号。 很多新闻只是为了娱乐，甚至为了流量而编造的。
今天“梁朝伟”“邓超”红，明天更多明星登上新闻，新闻与娱乐的界限将越来越模糊。
猎奇带来的流量并不能成为正能量。 当公众怀着吃瓜的心情打开链接时，却发现自己被骗了。 在公众的抱怨声中，严肃的新闻问题及其背后传达的主流价值被娱乐解构。
三是以短期流量收益损害媒体长期公信力。
无需前缀，无需详细暴露身份，拐个弯就能赢得流量、锁定热搜。 但这种杀鸡取蛋的引流方式，不仅拉低了媒体的作风，还蚕食了媒体的公信力。
在“邓超同志被评为烈士”的报道留言区，出现了“给邓超同志这位消防员、烈士一些尊重，不要在媒体上太难看”、“尊重死者” ，别让博主的人气无极限”“真恶心媒体的‘小聪明’”等评论。 类似的评论还有很多。 为了1.7小时的人气，失去媒体几十年积累的品牌信誉值得吗？
四是干扰正常的社会经济秩序。 比如，“马某在杭州被捕”的消息一出，阿里巴巴股价应声暴跌。
新闻的本质不是煽情、恐吓、营销，而是责任、担当、使命。
对于当事人与名人、明星同名的新闻，媒体可以这样处理：
首先，事件的公共性是衡量该新闻是否被报道的基本原则，而不是与名人同名的单一要素。
其次，遇到与名人同名的报道主体时，应主动在标题和文字的显着位置添加该人的身份信息，以示区别，避免产生误导之嫌。
例如，《邓超同志被评为烈士》报道中，中新网的报道标题是《江西：在执行消防任务中牺牲的消防员邓超被评为烈士》，避免了混乱。
“保持敬畏并停止你所做的事情。” 面对热点事件和流量，媒体从业者要守住底线，树立职业荣誉感，用优秀作品为主流媒体品牌做出贡献。
主编：刘娟 作者：李雷
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