地域网红用方言“说唱”席卷着抖音用户信息流

当地网红的当地生意。

近日，一群地方网红用方言“说唱”席卷了抖音用户的信息流。

地图北端，山西四位主持人一遍遍唱着“晋城人早上吃得很好”； 地图西南角，《恐龙战狼》正在蔓延，成为大家想搓手的热点。 音响专家必备的BGM。 至于西北角的“甘肃不大，创造神话”、中原的“河南人都是神”，早已是上个“版本”中流行的方言“说唱”热潮。

除了说唱或喊叫之外，各种形式的地域网红也层出不穷。 他们以地域特色作为创作的基本方向，或用情节数字的形式演绎笑话，或严肃地普及方言知识或地域文化，或只是面对自己。 家乡创造独特的本土内容，从而成为某个地方特色的区域网红。

某种程度上，这是短视频发展到一定阶段后必然出现的产物。 从2018年开始，当所有抖音用户的注意力都集中在科技流和抖音上时，逐渐每个人都可以在抖音上看到自己想要的东西，

领土或省份是潮流的另一个方向。

当地方网红流行的时候

“我没有K，我没有K，蓝biu蓝biu，恐龙抗狼抗狼，恐龙抗狼抗狼。” 这首令人困惑的中英文说唱最近刷爆了抖音。 用户信息流中的必备内容，在抖音上就能找到“恐龙打狼”，该话题下的视频播放量已超过15.4亿次，可见其受欢迎程度。

其实这首说唱脱胎于郑秀文的歌曲《Shake》中的一段。 《气质》在抖音上广为流传，甚至被更有想象力的达人、网友们无数延伸，变成了深情对白或者舞蹈变装。

该视频最原创的创作者是一位名叫“云南全妹”的抖音专家。 2023年4月，权梅在自己的主页上发布了这段视频，此后，她的粉丝数量从9000多人增长到56.37万人。 这段视频引发的云南人集体互联网团建，被同人们戏称为“这个季节的云南疯狂”、“云南人上大比分了”。

这就是云南人的短视频神话的开始。 网友不经意间想起了另一个曾经在网络上掀起模仿热潮的傈僳族男孩。 “我是云南人”仿佛在他们耳边响起； 然后，一个又一个，全功高手相继出现。 之前有“陈晨族长”和一群土色全明星，之后就有跑路的云南说唱天后系列的菜名。

除了云南之外，其他地区的地方网红也不甘示弱。 在北方，山西晋城的四人组合早在去年就开始流行。 如今，他们的“一方支持另一方”仍在不断再现，没有停止的迹象。 评论区网友热衷于反复观看和讨论此类视频，并表示“你的视频是我刺伤山西舍友的一把尖刀”。 至于“甘肃不大，创造神话”、“河南人都是神”，都是上一版流行过的地域“潮流”。

这些具有代表性的地区网红近期都受到了流量的青睐。 据新豆数据显示，其中，云南“说唱女王”半年增粉41万，近一个月增粉18万。 凭借恐龙对抗狼的方式获得了54万粉丝的“云南全妹”，近一个月的粉丝数就增加了15万。 她主创的四川话演唱的《四川朵诗》，半年就获得了22万粉丝，近一个月的粉丝数就突破了20万。 四位主持人中，赵峰的粉丝数最多。 半年时间他的粉丝数就达到了20万，近一个月的粉丝数就超过了13万。

这个级别的粉丝数量与千万粉丝的“顶级潮流”相比微不足道，但一批中小网红的崛起却隐约指明了一个潮流的方向：撼动或许是终极目标健全算法的核心就是将每一种信息与每一种人进行匹配。 与大家关注的“超级网红”相比，每个地区都有独特的网红。 最终目标的具体呈现方式之一。

面临商业化挑战吗？

区域网红受困于题材的局限性，往往难以成为大体量。 尽管上述创作者近期都受到了流量和算法的青睐，但即便是100万粉丝，对于区域网红来说也是难以突破的天花板。

原因在于，一方面，与地域相关的题材内容确实有限，创作者可以挖掘的内容并不多。 以主旋律江苏的专家《道道赋》为例。 他的视频内容几乎都与“江苏内斗”有关。 。

另一方面，其内容引用所对应的群组数量也非常有限。 从内容的垂直类别来看，地域绝对不属于特别大的类别，尤其是当内容被划分到各个地方时，单个网红所能获得的关注度就更加有限。

也正是因为这些原因，一位MCN从业者向刺猬公社（ID：）坦言，自己不会签约这样的网红或专家。 成熟的MCN公司倾向于寻找天花板更高或者商业化更稳定、可以批量复制的垂直网红。 地域太复杂，每个地方都有自己独特的文化属性，不适合在MCN下生存。 事实上，本文提到的这群网红几乎都是业余爱好者，与机构签约的人很少。

一位品牌商家也告诉刺猬公社，由于这些网红的地域性存在，他们不会为这些网红做广告，因为粉丝数量不够，很难带来相应的推广效果。

然而，这是否意味着区域网红也与某些垂直品类类似，同样面临商业化问题？

事实上，情况并非如此。 地方网红中的“山西四人组”上次登上热搜，是因为一件略显负面的事件：四人利用平时的“套路”，为当地一处墓地创作了一首宣传歌曲。 网友认为这是“笑着给墓地做广告”。 该事件最终以广告被撤下以及发布该作品的版主账户被隐藏一段时间而告终。

这起不太“正经”的广告事件，隐约指向了又一个地区网红的生存之道。 因为他们的内容在地域上非常集中，所以很容易吸引当地的粉丝，这也能带来相应的区域转型。

对上述网红粉丝画像的分析也做了。 据新豆数据显示，山西四人组赵峰拥有山西球迷18.18%，晋城球迷7.18%； 四川球迷占比54.95%，成都球迷高达33.99%； 云南粉丝占比30.82%，昆明粉丝占比10.72%； 江苏球迷占比50.45%； G盛东粉丝占比36.06%； 等等。

但有了如此明确的本土粉丝，区域网红在商业化时就有了一个不错的选择：与区域行业或商家合作，在流量经济下提供曝光和转化服务。

其中，以四川多食为例，凭借歌曲《我爱喝书》收获20万粉丝后生活网资讯，艺人很快就接到了当地餐厅的十余个广告，包括“大龙一火锅”、“美味田鸡鱼”、“他”等。 《大九串》、《山下厨师回锅肉》等。 它在广告商中的受欢迎程度可能远远超过一些戏剧大师或拥有数百万粉丝的好看主播。

至于其他区域主播，由于与当地的联系密切，经常会收到区域广告。 与宝作庆、“大理啤酒”、“焦同学”（云南白酒品牌）、山西四人组、晋城钻石品牌金伯利等广告商合作。

本地化和细化

当然，并不是只有地区性的网红才能收到地区性的广告。 是否有区域收入还与当地网红所在城市是否有相应的商业基础有关。 例如，主要粉丝聚集在四川和成都的四川多食，能够收到如此多的本地餐饮广告，很大程度上依赖于成都发达的餐饮市场。

据《2022川渝餐饮业数据报告》显示，从餐饮门店数量来看，重庆、四川两地合计门店数量约70万家，其中成都餐饮门店数量位居全国城市餐饮第一。 。 2021年，全国餐饮同比增长18.6%，四川省餐饮收入3349.6亿元，增长34.9%，远超全国平均水平。

数量庞大的餐饮门店、餐饮品牌以及成都的市场基础，给了像四川朵食这样的本土网红实现盈利的空间。 而如果成都换成其他城市，网红就很难多次喊出“xx不大，创造神话”“xx人是神”，也很难获得相应的排名。 他们只能依靠流量激励和直播PK，赚取一些“辛苦钱”。 更重要的是，内容本身不太“活”，格调比较低，很难赢得广告主的青睐。

一位扎根小县城的抖音网红也告诉刺猬公社，他们的内容肯定不会和小县城有太多相关，因为县城人口少，特色产业几乎为零，很难给他们带来广告。收入方面，虽然偶尔会和政府合作做一些公益项目，但他们很难和当地有任何联系。 “我们县有三十万人口，我有六百万粉丝。”

某种程度上，这也呼应了抖音的本地生活策略：用精细化的​​算法给每个人贴上标签，以内容为吸引流量的基础，将人和信息分开匹配，最终完善本地生活产业。 效率，咬掉一块肉吃。 从这个角度来看，注重地域特色的网红和几个月前到处探店的网红并没有太大区别。 都是抖音算法日益精细的体现。

时间回到2018年，当时千万粉丝的网红频出，千万点赞的视频也频频出现。 然而，当时抖音的日活跃用户只有1亿。 这意味着抖音的所有用户都在关注并喜欢这些视频。 但随着时间的发展和抖音的迭代，千万点赞的视频越来越少，新的超级网红也越来越少。

其背后的原因是抖音正在向算法更加精细的平台迈进。 其中的每个人都被复杂的算法贴上了数百个标签，从而匹配到相应的视频，进而成为整个互联网+线下行业的贡献者之一。

这个时候，是否推动某人成为全国“网红”，已经不是那么重要了。 在传统的视频社区分类中，每个兴趣都有相应的标签。 在抖音，每个厂牌都有一种人群。 这不仅依赖于庞大的用户基础，也依赖于算法的力量。

本网站转载其他媒体之作品，意在为公众提供免费服务。如权利所有人拒绝在本网站发布其作品，可与本网站联系，本网站将视情况予以撤除。