人民日报:网红主播要具备“五观”价值观

如今的“直播经济”如火如荼。 不久前，“超过60%的受访毕业生愿意成为网红”的条目登上了热搜。 这源于一项关于“当代年轻人就业关注什么”的问卷调查。 数据显示，在接受采访的近万名应届毕业生中，61.6%的人在就业时会考虑网红直播等新兴职业。

另据报道，到2022年底，我国各大直播平台累计注册主播账号将突破1.5亿； 短视频内容创作者账号累计将突破10亿； 直接或间接带动超过1亿个就业机会。

可见，网络直播日益成为就业的“蓄水池”。 做主播、成为网红也成为了很多年轻人的职业选择。 不过，选择“当主播”也并非没有障碍。 除了法律红线和商业文明外，还应树立正确的价值观。

结合已经开展的网红经济研究，笔者认为网红主播至少必须具备“五观”。

来源：视觉中国

1、“怨言多防心碎，顾长远繁荣”的职业观

如今，主播行业迅速崛起，成为最受欢迎的职业之一。 2022年7月，国家广电总局积极支持申报网络主播作为新职业，网络主播职业化得到正式认可。 但同时，随着行业和市场的不断变化，这个行业其实也面临着一些独特的症结。

比如吃“青春饭”。 数据显示，2022年直播从业者中，18-29岁年龄段主播数量最多，占所有主播的64.2%。 同时，工作强度非常高。 每天工作时间超过12小时，昼夜颠倒是常态。 主播普遍反映“没有生命”。

例如“容量恐慌”。 随着行业需求的升级，不少企业在招聘主播时设定的门槛越来越高。 以带货主播为例。 有的公司不仅要求主播口才好、有直播经验，还需要具备销售能力等，这对主播的整体素质提出了更高的要求。

主播是直播行业的核心，其专业发展水平直接关系到直播的整体质量。 直播行业要想更长久、更健康地发展，就必须摒弃短期的短视思维，拥有更长远的眼光。

对于主播本身来说，需要积极管理职业周期，积极规划职业生涯。 是个人价值的一次性消耗，还是长期的价值积累？ 这决定了他们的职业生涯有多长，职业上限有多高； 而对于整个行业来说，提高主播专业素养、建立主播职业普及教育体系、推动职业等级标准认证也很重要。 迫在眉睫。

2、“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”的流程观

生活在充满“一夜爆红”神话的互联网流量领域，主播每天都面临着诱惑，有的主播不惜走错路、铤而走险。

比如，有人设假，将自己包装成22岁、身家78亿的女总裁； 有的违反法律，公然食用国家保护的动物。

这一切不仅污染了网络空间，也误导了年轻观众。 对此，去年相关部门联合发布了《网络主播行为规范》，为网络主播划定了31条红线，规定要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，自觉拒绝低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。

越是面对诱惑，越要树立正确的交通观。 从上传第一个视频到开始第一个直播，主播就应该认真思考自己和流量的关系，比如我应该用流量做什么，流量能为我做什么； 在交通的漩涡中，我该坚持什么，该放弃什么。 尊重平台赋能带来的价值和荣誉，必须承担重任。

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3、“采百花成蜜，谁为谁辛苦”的粉丝观

“增粉难”和“失粉难”让不少主播彻夜难眠。 粉丝观的完善是理解、适应、加强与粉丝关系的前提。 有两个误区需要警惕：一是把粉丝视为“吃货”，为了满足粉丝的口味而抛开底线；二是把粉丝当成“吃货”，为了满足粉丝的口味而抛开底线； 熟谙世事的“白丁”以居高临下的态度“瞧不起”粉丝。

粉丝群里未成年人也不少，主播引导什么就更重要了。 可以说，粉丝的数量不是一个数字单位，而是一个责任单位。 有多少粉丝，就有多少社会责任。 如果主播能在介绍产品的同时不断输出知识和技能，有助于带动粉丝共同进步。

比如，有的主播在卖货时，可以从“为什么叫调料”到“霍去病封狼住徐”，从“头顶星空，心中道德”到“万千”山峦飞鸟飞去，万路万道人烟消逝。” ”，让粉丝“买买买”的同时也让知识的“味蕾”尝到甜头。

主播和粉丝应该处于一种相互塑造、相互成长的状态，双方都能在互动中学习价值、收获成长。 正如调查中某主播所说：“如果你能为社会创造价值，这个价值就会反馈给你，这对于内容创作者来说是最本质的东西。” 高性价比的产品靠的是心系粉丝、尊重粉丝、服务粉丝。

4、“千淘万鼓辛苦，吹尽沙子，始得金子”的产品理念

有人说，所有的产品都有一种态度，而态度的背后是信念和情感。 产品能够体现主播的理念、喜好和品味，这也是为什么很多直播间喜欢将其命名为“精选”、“严选”、“优选”、“优选”。 比如，笔者在调查某直播电商机构时了解到，其内部选品有9道审核流程，核心主播对产品能否直播拥有一票否决权。 这是对一个产品理念的坚持和决心。

但“严选”还远未成为所有主播和机构遵循的理念。 当笔者在调查问卷中询问“自己工作中的不足”时，约70%的主播选择“对推荐产品没有扎实把关”、“内容原创性不高”、“为了达到增加粉丝的目的”。 向市场妥协”三项。

好的产品不仅传达健康的消费理念，更能给人们带来文化和审美体验。 比如《一公子》高频文化审美输出所引发的热度就可以说明这一点。 将主播的人格魅力融入其中，营造出不一样的分享生活哲学的场景。 思考其内容和产品如何满足人们对美好生活的需求和期待，是网络主播创作的重要前提。

5、“欲见千里，更上一层楼”的成就观

网络主播不仅是一种职业，更是一种效果。 它不仅成就了自己，也影响了用户。 它在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展方面肩负着重要责任。 对于网络主播来说生活网报道，传播流量固然重要，但增加知识增量、价值增量才是永葆人气的密码。

比如助力乡村振兴。 有的主播在直播中展现了安静悠闲的田园生活，满足了大家对家乡的怀念之情，吸引人们主动去了解乡村文化。 电商新模式对农产品消费拉动作用的相关调查显示，86.2%的网民认为直播模式对农产品消费有拉动作用。

在杭州市富阳区湖源乡窑口村“共享源头、共享财富工场”展厅外，当地党员和志愿者直播推介灰汤包。 来源：新华社

再比如助力非物质文化遗产传承。 有的主播把直播间变成了教室，充分发挥了传授知识和技能的价值。 例如，江西竹编非遗传承人李年根就有50多年的竹编工艺经验。 2019年起，他在抖音上分享了自己的竹编视频，粉丝数量超过400万。 在他的带领下，当地竹编产业链已形成，近百户贫困户和残疾人加入了“竹编大军”。

另一个例子是帮助文化走出去。 网络主播利用短视频在海外平台展示中国传统文化，成为讲述中国故事、传播中国声音的窗口。 比如老木匠“阿木爷爷”用一双灵巧的双手，将普通的木头变成精美的木雕工艺品，让外国网友惊叹这就是神奇的“中国功夫”，不少人都成为了“粉丝”互联网。

对于网络主播来说，依靠“五感”的时代正在远去，依靠“五观”的时代已经悄然到来。 期待网络主播积极刷新“五观”，不再做“煽情”的网红，而是“真正”的网红。 直播经济不应该成为闲散的滋生地，要努力为经济社会发展、传播正能量做出贡献。

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