文｜编辑晓芙｜夏天
《封神一号》，这部命运多舛的国产玄幻大片终于迎来了正式上映的日子。 由于影片开机较晚，《封神上篇》首日仅获得不到5000万的票房，截至发稿，下周五的票房也只有5000万多，而这样的成绩显然并不能令资本市场满意。 7月21日凌晨，该片主要投资人和控制人北京文化开盘震荡下跌，下午直接跌停。
经过近十年的漫长筹备、拍摄、制作周期，这部被视为北京文化命脉的《封神》，依然没能逃脱遗憾的结局。
十年磨一剑，能磨出什么样的剑？
《封神》的幕后故事已经被太多人讲述过，而这可能是近十年来噱头最大的电影。 超过10亿元的成本投入、国内电影行业的顶级水准、明星云集的演员阵容以及其在制作过程中遇到的各种遭遇都不断堆积着观众的关注。
今年正式定档后生活网报道，《封神上篇》依然保持高举高举的策略。 前段时间举行了盛大的首映仪式，随后各地路演马不停蹄。 从档期、规模、排场来看，将其视为夏季档的C位力作，毫无异议。
而最受关注的影片质量其实是合格的。 可见，在《封神第一部》正式上映之前，片方就信心十足地发起了多天的放映。 目前，豆瓣7.7、猫眼9.4、淘票票9.2，无论是在国产奇幻电影领域，还是在国产电影整体维度上，都处于中上水平。
但今年的暑假是论文质量很高的暑假。 从《失踪的她》开始，《八角笼里》、《长安三万里》以及即将大获成功的《热情》都是口碑扎实的国产佳作。 与如此多的竞技项目同台竞技，口碑中等的《封神上篇》还是显得有些无力。
客观地说，《封神一号》是一部“不够优秀的商业片”，虽有惊艳之处，却难掩遗憾。
作为脱胎于《封神演义》的神话史诗大片，《封神榜第一部》是一部兼顾传统与创新的改编作品。
颠覆常规的方式和沉稳稳重的叙事手法在大银幕上缓缓展开这场史诗般的战斗。 顶级工业制作标准下打造的视效表现，加上导演乌尔善一直以来极具个人风格的美术风格，将这个故事包装得更加精美。 不少挑剔的观众看完影片后也感叹制作超出了他们的心理预期。
但与《封神上篇》的视听一样精彩，文字却同样无力。 事实上，《封神演义》的故事存在人物复杂、故事分支较多但连贯性不足等问题。 从这部群像剧中提取出一条清晰的主线，然后将其余内容融入其中，并不容易。 事实证明，乌尔善并没有完全做到。
由于需要用一部电影来为庞大的三部曲奠定基础，导演就不得不讲述太多的内容，这不可避免地会导致叙事的混乱和一些流水账的问题。 因此，很多人物塑造都被迫扁平化，一定程度上导致了人物逻辑的缺失。 很难弥补文字和视觉效果的不足。 如果内容不能完全说服观众，就更难从中吸收娱乐和新鲜感。
除了内容之外，影响这部影片表现的外部因素也有很多。
首先是观众对国产奇幻题材电影的审美变化。 现在电影院里的观众不再是追《画皮》《捉妖记》的观众了。 近年来，国产奇幻电影票房持续下滑，无数项目失败。 一方面，这是因为国产奇幻电影陷入同质化发展的泥潭，长期以来难以产出优质产品。 另一方面，也正是因为观众失去了观看此类电影的热情。
此次《封神上篇》的豆瓣7.7已经是观众给予的最高认可，但这仍然不足以带动更多人走进电影院。
其次，影片前期提出的噱头给观众带来了过高的期待，也加剧了当前影片的期待落差。
仅举几点为例。 《封神》10亿+的投资在2018年听起来像是一个天文数字，但在2023年我们在这部影片之前就已经看到了成本10亿+的《流浪地球2》。 那么无形中，观众或许对标杆《封神第一部》有了更高的期待——毕竟是一部积压了三年多的老片了。
早期《东方指环王》的豪言壮语和多次强调的超豪华演员阵容，也早早吊起了观众的胃口。 这些都随着更多素材的发布以及影片的正式上映而被削弱。
归根结底，正如我们在上一篇文章（评：《错过了最佳上映时机》）中所说，现在并不是《封神》上映的最佳时机。
导演乌尔善是一位具有工匠精神的顶级导演，《封神》也是一部契合东方神话史诗的大片。 假设现在是疫情前的2019年，假设我们还没有《流浪地球2》，也许《封神》还来得及。 遗憾的是，观众不会因为一部电影发展困难而对它产生不同的看法。
截至目前，《封神1号》上映两天累计票房已达1.3亿元。 按照票房走势来看，最终的落地点可能在10亿左右，这也符合我们对这部电影的映前预测。
北京文化，回归仍是一地鸡毛？
希望越大，失望越大。 这不仅是中国观众对《封神》的态度，也是资本市场上的北京文化。
客观地说，人们在押注电影股时，往往看到的是短期的项目预期。 大片上映后，股价下跌是很自然的事情。 但《封神上篇》造成的北京文化跌停显然不同。
作为一家押注了《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》三部国家级大片的公司，北京文化一度被业界誉为“大片制造商”。 然而2020年，随着高管楼小溪实名举报公司财务造假，随后相关公司被曝郑爽《倩女幽魂》阴阳合同等舆论风波，北京文化从此走下坡路。
这段动荡时期，北京文化资金短缺问题愈发严重，一度被警告退市。 5亿元逾期贷款，《你好，李焕英》被担保出售，甚至将王牌《封神》三部曲的25%以6亿元的价格卖给了西藏惠普华。
但即便如此，《封神》依然是为数不多的能够将北京文化从泥潭中拯救出来的王牌项目之一。
曾经有人帮北京文化算过一笔账。 如果《封神三部曲》能够如期大卖，那么光是这部电影的收入就足以帮助北京文化扭亏为盈。
可惜的是，这部影片的质量无需过多讨论，资本市场已经用股价给出了自己的答案。
现在北京文化可打的牌确实不多了。 公司核心电影团队早在2020年就集体离职，由张淼带领打造新厂牌北京精彩。 同时，他们还拿走了一批曾出现在北京文化年报中的储备项目。
（来源：北京文化2022年年报）
就现有项目而言，《封神第一部》的票房走势目前不太可能有太大改善。 按照第一部10亿的水平来计算，会给接下来的两部续集带来巨大的市场压力。 毕竟按照市场规律，即便有前作大片打下的基础，续集还是很有可能出现票房下滑。 除非《二神》内容有巨大的飞跃，否则很难挽救该系列作品的疲软趋势。
然而，导演有恒心，但市场和观众却从不等人。 能否取得好成绩还不得而知。
但此时，一次次见死不救的北京文化充满变数，还有谁能拯救呢？
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