前几天，打算去潘家园北京眼镜城配眼镜。 出发前，我深吸了一口气，给自己做了一些心理训练。 选择这个地方是因为北京眼镜城一向以价格低廉着称，相比路边眼镜店动辄上千元的价格。 之所以感到不安，是因为现在的眼镜市场“很深”，一不小心就会被店家忽悠，就会出现“698配一副眼镜，还老板含着泪赚了600”。
离开之前，我做了两个小时的导购。 虽然我不能说我有一个扎实的计划，但我大概对各种术语和市场情况有所了解。 没想到，一进店，导购员问的第一个问题就让我害羞了：你想要镜框是板材还是合金的？ 我弱弱地问：什么是平板支撑？ 然后我就慌了：完了，这不是自认“小白”，给了对方要价的余地吗？
庆幸的是，接下来的几个回合，商家抛出的“知识点”大部分都落入了我的预览范围之内。 品牌、系列、纯钛镜架、折射率合适、“防蓝光”与否……导购看到我目标明确了。
我的经历只是目前眼镜乱象的一个缩影。 事实上，大多数消费者不会像我一样花那么多时间和精力做策略，小心翼翼地“避坑”。 据中新网报道，很多人对可以自由议价、高溢价的眼镜价格感到好奇：买几千元的眼镜要花多少钱？ 商家赚了多少钱？
在买眼镜的游戏中，很多人不禁感慨：知识就是议价能力。 由于信息不对称，顾客购买知识越少，商家以次充好、虚报价格的空间就越大。 戴眼镜已经成为一种充满算计的“避坑游戏”。
例如，如果你不知道选择什么品牌，对方会尽力推荐利润率较大但品牌知名度较低，甚至质量存疑的品牌； 品牌，或者直接“夸一踩一”，声称这个品牌质量不好，立即给你推荐另一个不知名品牌； “挖坑”防不胜防。
很多时候，购买眼镜甚至会成为一门充满主观意义的“玄学”：消费者不太确定产品是否正品，更容易从购物者的巧言中找到半信半疑的确认感。指导。
眼镜行业“暴利”吗？ 如果出厂价与最终零售价存在十倍以上的差价，消费者自然难以接受。 然而，事实并非“商人贪婪”那么简单。 一方面，眼镜店要付出人工成本、房租、物业、水电等，顶级品牌要投入大量的宣传费用。 这些费用将很大程度上折算到差价中。
另一方面，流通环节的层层递进也是零售价格上涨的重要原因。 据悉，眼镜从生产到上市，通常要经过制造商、经销商、零售商的多重关卡，而经销商往往包括总代理和省级代理商。 按照“多一级加一价格”的做法，最终的价格自然不会降低。
此时，打破眼镜乱象的想法就产生了。 针对价格过高、价格不够明确的情况，要明确行业规范生活网报道，加强市场监管，让价格更加透明。
目前，很多镜头看似价格透明，但实际上却暗藏玄机。 以我购买的品牌镜片为例。 虽然各店的宣传册上都有全国统一指导价，但价格往往虚高，动辄一两千元。 而且有些商店还会给予低至70%的折扣。 可见，过高的指导价为零售店提供了可观的利润空间。 有关部门如何通过细则规定确定合理的价差，是一个值得深入研究的问题。
此外，我还发现，有些眼镜店不会主动开具注明产品品牌、系列等的收据，给商家以次充好留下了漏洞，也让消费者维权困难。 对此，市场监管部门也应及时行动，加强监管，畅通举报渠道，切实保护消费者权益。
鉴于行业巨头定价能力较高且各环节层层加价，想要解决困境的从业者不妨从打破巨头对供应链的控制、减少流通环节入手，试图减少交易成本，让消费者放心选择适合自己的眼镜。
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