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宜家为“汉德卡拉”打造中国版“网红”

编辑:生活网      来源:生活网      中指   宜家   模型   叛逆   木头

2023-09-23 08:01:27 

在世界大部分地区,竖中指被认为是不文明行为。

但在全球大部分地区的宜家,竖起中指更像是一种代表人类叛逆本能的集体仪式。

在去宜家之前,人们往往认为宜家提供优质的服务,给予消费者耐心和尊重。

直到他们亲自拜访,迷失在巨大的地牢迷宫中。 每次抬起头,他们都能看到店里统一的手模,无情地嘲讽着自己——

如果有人会被这一幕冒犯,那无疑是宜家新手。

随着你走的次数多了生活网报道,你不仅会逐渐掌握宜家的迷宫地图,还会习惯那傲然竖起的中指。

在宜家,有那么多竖起中指的木手,以至于每个第一次来的人都会误以为这是工厂设置,而其背后的光明会势力正试图利用它来召唤某人。 一股神秘的力量。

我是一个装糊涂的天才,我知道我不能把这件事包装成一个奇怪的都市传说,因为大多数经常光顾宜家的人都知道,这种现象的原因和麦田怪圈没有什么不同:

你自己做的。

在社交媒体上,有多少顾客询问过宜家木制中指的手势? 相应的,有多少顾客会炫耀自己新完成的宜家中指杰作。

宜家的木制手模型正式名称为“”。 作为家居巨头的旗舰产品之一,多年来风靡全球,并拥有多个版本。

其高机动性一直受到消费者的好评,而且这款手办模型已经发展出多种功能:从最早的客厅装饰,到桌面支架,再到手绘参考等等。

宜家决定将这些手办模型放置在线下门店的显眼位置,动机非常明确:让消费者通过人际互动近距离体验其实用性和可玩性,从而提高消费者的购买欲望。

但一开始谁也没想到,当手模公开展示时,它们最终的形态会如此整齐,仿佛木制手模举起中指是一种自然法则。

如果世界上只有一家宜家商场一直竖起中指,我们仍然可以将原因归咎于该地区居民的整体素质低下。

但当类似的现象出现在世界任何地方的任何一家宜家商场时,你应该做出反应:这已经成为全人类的问题。

早在2021年,世界还没有变得如此糟糕之前,上海宝山区的宜家商场就被顾客举报影响市容,应被判处驱逐出上海:

在国外社交媒体上,来自世界各地的宜家店员也在相关帖子中表达了同样的烦恼:

“我花了大半天的时间把这些该死的中指推回去。”

“十分钟,这是我在客流高峰期走过工作区域的时间,也是我恢复中指的轮回周期。”

“这和我在苹果体验店的工作没什么区别,我每天的主要工作就是一遍又一遍地删除那些愚蠢的自拍照!”

宜家店员不断地把手模折回原来的形状,就像西西弗斯一次又一次地试图推着巨石滚下山顶,却徒劳无功。

这无异于对每一个在宜家商场工作的店员的惩罚。 不过,手动恢复确实是最容易想到、也是最快见效的方法。

显然,这种做法对于遏制类似的不雅行为无济于事,甚至可能适得其反。

因为一次次举起中指的“罪犯”绝不是同一个人,而是每一个饱经风霜、无所事事的路人。

当工作人员修复这些手部模型后,下一个手痒的患者手指向上把玩这些模型就成了一种新的创作体验。

这让每个人都有机会认为自己本身就是一个叛逆者,并再次将手部模型摆成他们引以为豪的阳光亲吻姿势。

直到这个简单粗暴的解决方案被发布到网上并公开后,人们才终于发现:

他们竖起中指的动作与叛逆无关。 只能算是入乡随俗的一种方式。

举起中指是所有手部动作中最具表现力的动作之一。

你可以想象每个人都会刺伤他们的木手指。 他可能想表达叛逆,发泄自己的坏心情,或者只是想让周围的人开怀大笑——好吧,这是一个潜意识的惯性决定。

当涉及到处理显示中指的手部模型时,明确禁止人们将手部模型转换为低质量的符号是最后应该考虑的解决方案。

因为当宜家决定在其商店中公开展示这些可移动模型时,它显然已经将创造力委托给了每个人。 如果我们以此为前提来制定规则和限制,就等于上当受骗后试图建立一些东西。

但现在问题已经出现了,还是需要解决。

过去两年,许多宜家商场都采用了一套新的理念。 他们用更简单粗暴的方式限制了中指的使用:

如果你想让人们自由创作,但又想限制一些创作自由,最直接的方法就是砍掉一些你不想出现的主题。

而且只要你敞开心扉,有很多方法可以消除你创作中的中指。 绑起来、钉起来、甚至去掉中指都是选择。

如果做得好,它本身甚至可以看起来像一件艺术品。

种种锁定中指的方式,实际上表明宜家已经对顾客的品质水平和创造力彻底失去了信心。

此时此刻,中指被固定或移除,更像是一种明目张胆的挑衅——我知道你想做,但你就是做不到。

从目前的弥补情况来看,宜家从来没有想到这些手模会被如此广泛地用于这样的目的。

客观地说,没有哪个大型连锁超市愿意让自己的店里每天都挤满顾客。 而且,这件事确实给工作人员带来了很大的麻烦。 想办法解决问题也是可以理解的。

但如果宜家放置手模是一场有计划的互动艺术活动呢? 我想它也完成了当代艺术最理想的旅程。

图片来源小红书@

起初,它可能只是用来证明每个人都渴望在日常生活中发挥创造力。

最终,事实证明,大多数自认为标新立异的人实际上并不是创造性的思想家。

最后,创作权的“过度”下放引起了相关人士的高度警惕,他们用限制、篡改、甚至取消的方式完成了这件看似失控的讽刺艺术。

由于中指甚至无名指都被锁住,留给大家的创作空间其实是相当有限的。

那么现在,我们是不是也可以称宜家为“Rock City”呢?

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