新京报贝壳财经记者在查看走访市场上多家旅游公司主打的暑期旅游产品时注意到，作为暑期出游的主力军，亲子家庭客群表现出了旺盛的旅游消费需求，但国内和国外出境游市场，亲子游和游学游的受欢迎程度存在较大差异。
亲子市场
2019年国内长途旅行热度将上升10%
今年夏天，在北京工作的两个孩子的母亲张霞决定带孩子出去“看看世界”。 原本打算参加出境游，但查看了市场上很多欧洲亲子产品的报价后，她表示，“价格超出了我的承受范围，而且签证周期也比较长，很难赶上”七月的许多日程安排都已完成。”
正如张霞所说，新京报贝壳财经记者通过采访调研了解到，今年不少旅游企业涉及欧洲目的地的暑期亲子、研学产品预订周期较长，签证是限制因素之一。 新京报贝壳财经记者从北京一家旅游公司获悉，今年推出的一款针对奥地利和德国音乐交流与研究的产品，早在5月份就已完成签证交付工作。 此外，据春秋旅游副总经理周卫红介绍，今年出境市场的亲子游产品中，长线欧洲产品价格普遍偏贵，主要是由于机票价格、当地住宿和接待资源。 “7、8月份，欧洲当地的长假模式也将启动，这加剧了当地资源的紧张状况。” 她强调，目前出境旅游市场受签证、航班数量、地价等因素影响，出境旅游复苏程度仍有限。
虽然长期欧洲暑期亲子、研学品价格相对较贵，但粉丝依然不少。 周卫红表示，今年暑假期间，春秋旅行社一款售价接近3.9万元的瑞士亲子趣味游产品的销量超出了她的预期。 在团队中。 此外，春秋旅游最经典的西班牙、葡萄牙行程，夏季售价均在2万元以上，7月出发的行程已售罄。
多家在线旅游平台的夏季旅游数据预测，2023年夏季市场的热度有望超过2019年同期。不过，如果将数据进行细分，你会发现这种热度更多体现在国内旅游市场。 驴妈妈旅游网CEO邹庆铃向新京报贝壳财经记者表示，今年国内暑期亲子游产品中，长线游占比较2019年同期提升近10个百分点携程截至6月14日的数据显示，其暑期亲子游订单占暑期订单比例超过30%，同比增长7倍以上，基本恢复到疫情前水平。
亲子产品
多元化主题“按年龄玩”“体验”是关键
与全年大小黄金周、小长假相比，暑假具有出行时间跨度较长、中小学生出行时间更加丰富、客群较大的特点，更适合用于中长期旅行安排。 题材也更加多样化。
广之旅发布的《2023年夏季旅游市场趋势报告》显示，新疆、云南、宁安、青海、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南位列前十位省际旅游目的地。最高咨询和注册。 。 从旅游偏好来看，满足游玩度假需求的公园游、季节性草原游、避暑游、教育旅游结合的历史文化游将成为夏季旅游市场跨省旅游需求的热点2023 年； 行程主题方面，包括创新科普、民族文化、民俗传承、自然探索、活力运动等。
广智智还表示，由于4-6岁的学龄前儿童和7-10岁的学龄儿童在成长阶段、活动能力、文化理解等方面存在明显差异，出行需求也存在显着差异。 因此，亲子旅游线路的设计采用了“按年龄玩”的理念。 例如，4-6岁的孩子主要以户外休闲活动和入门级文化体验活动为主； 7岁及以上学龄儿童，考虑到自己已经具备了一定的知识基础，会注重课本知识内容延伸的场景，或突出思考创新活动，或活动较多的户外活动。 同时，根据不同线路行程安排的差异和特点，细化和明确参加线路的最低年龄，方便家长轻松做出出行决定。 据周伟红介绍，春秋旅游的亲子旅游产品在设计上也有“年龄分级”的概念。
新京报贝壳财经记者还注意到，多家旅游企业推出的暑期亲子游产品中，产品“体验性”日益强化。 对此，周卫红表示，“那些夏季可参观、可拍照的产品相对较弱，还需要大量的体验才能更具吸引力，满足游客的需求。” 理念类似于“做一天当地人”，与以观光为主的休闲度假游略有不同。
研究热点
家长买单更理性，无论大人还是小孩
与亲子游相比，暑期“游学”的体验属性更加凸显。 在各种研究产品中，可以通过体验调动孩子的注意力和兴趣，或者增强他们对相关知识的认知。 据携程华东业务负责人李谦介绍，在平台上，8岁以下的儿童倾向于参加较为轻松的户外体验活动； 9至12岁的孩子将参与历史、人文、科学探索等主题活动。 主持人。
李谦表示，由于近三年来大部分孩子长途旅行受到限制，以及教育负担减轻、孩子暑期时间较多等因素，预计今年的游学活动将更流行。 今年春节过后，她的团队就开始准备暑期研究产品。 “我们今年的调研产品数量是2021年的1.8倍，目前夏季销量已经超过2019年同期，而且数据还在增长。”
与亲子游类似，今年暑期研学游也呈现出同样的火爆趋势——国内游市场较为火爆，而出境游市场则略显少。 中信旅游负责人告诉新京报贝壳财经记者，2019年之前，比较热门的研学游目的地主要集中在欧美、日本等地区。 今年以来，文化和旅游部公布的出境游、跟团游目的地大多不是传统游学的重点目的地，导致今年夏季出境游学目的地数量较去年出现缺口。与2019年同期相比。
李谦介绍，今年暑期学习产品中，历史人文、户外自然、科技类产品最受欢迎。 从产品时长来看，景区、展馆一日游和长途多区5-9日游是最受欢迎的产品。 价格方面，多日游产品人均价格约为6000元，较2019年暑假上涨约20%。
途牛综合度假产品负责人乔成伟表示，对于国内游学，家长更注重产品本身，既要培养孩子的动手能力和独立性，又要提供专业的讲解和学习内容相结合。具有景区特色。 选择出境游学尤其是定制游学的用户更注重平台的知名度、综合服务能力、产品安全等因素。 这也导致国内外市场在研产品的产品形态存在差异。 其中，国内暑期游学包括营地式游学夏令营、跨省游学、当地博物馆半日游学等类别。 出境游学方面，有以寓教于乐、双语教学、沉浸式体验国际课堂为主的游学活动，也有以博物馆深度讲解为主的定制游学活动。
此外，贵州中青旅研学教育科技有限公司总经理李谦和刘勤提到，今年研学产品有一个明显的趋势，那就是家长更喜欢大人和孩子都可以使用的产品。孩子们。 为了让孩子和家长都有更好的体验，一些产品线设计师允许他们在某些时间段单独行动。 干涉。 在中信旅游看来，上述研学游趋势变化的背后，是为“研学游”买单的家长。 他们在科研产品的消费上变得更加理性和成熟。 更加注重细节，比如在产品设计的过程中要学习什么，提高什么能力等等。
研究痛点
溢价太高，人才制约发展
目前，研究产品的“参与者”越来越多元化。 这里有大大小小的研究机构，也有专门从事旅游的公司。 乔成伟认为，途牛的研学产品更轻研学，注重开阔视野，“游”比“学”更重要，有更多适合家长和孩子组团的产品； 而学校、培训机构组织的研学品更加注重“学”，课程更加成熟，大部分孩子都是单独入团。 中信旅游表示，与研究机构相比，旅游企业的优势在于对旅游资源的把握更强。 两者并不是竞争关系，更多的是合作关系。
近年来，研学游市场不断扩大的同时，也出现了发展的难点和痛点。 研学考察的突出问题是良莠不齐、价格虚高。 对此，世界旅游城市联合会特约专家王晓宇研究员认为，旅游产品研究涉及的安全保障、服务质量、专业能力和经验积累都需要业界重点关注。 李谦建议，掌握研究产品的日均价格也是一种判断方式。 从目前市场上的科研产品来看，科研产品的日均价格在1000元左右，资源更好、更高端的科研产品日均价格更高，而一般科研的日均价格产品大约800-900元。
李谦认为，近年来，研学游学竞赛开始“涉足”资源，导致产品溢价过高，忽视了研学游学本身的意义和初衷，就是让更多的孩子拓宽视野。他们的视野和体现一定的教育意义。 人才也成为制约科研产品发展的一大痛点。 例如，某供应商的敦煌相关研究产品讲解服务聘请了知名院校的教师。 由于老师的时间有限，产品的大规模开发受到限制。 如果更换其他教师，课堂教学效果就会受到影响。
在王晓宇看来，随着社会经济从高速发展向高速体验型消费社会转变，消费分层化、体验精细化、需求多样化，当前研学旅游产品和母体存在共性问题。 -儿童度假产品。 再者，目前的亲子、研学产品更加专业化、多元化、细分化，但供给端却不太适应。 这背后的原因很复杂。 不仅存在行业主体创新意识和创新能力的缺乏生活网消息，还存在相应的渠道和资源垄断，限制了行业的高质量发展。
王晓宇还表示，目前国内亲子旅游产品的主要问题是供需不匹配，即供给端还停留在功能拼凑和产品泛化组合上，没有注重细分目标客户的需求。群体、引领创新文化、串联主题、场景沉浸、体验完整，亲子休闲度假产品贯穿游前、游中、游后全流程，好体验、目的地产品。 后者不仅要求市场主体具有企业家敏锐的市场洞察力，还要求其具备集成的产品创新能力，而不是简单的供应商产品组合。
【酒店民宿】
如何让亲子住宿变得有趣又好学？
利用内外部资源，酒店亲子不仅仅是“主题房”
王朗正在了解北京各酒店的夏季活动。 她是一名 6 岁孩子的母亲，家住南京，计划 7 月与家人一起前往北京。 “除了爬长城、逛故宫，我们还想找一家有亲子活动的酒店。” 让孩子在酒店学习烘焙和游泳，晚上睡在客房的小帐篷里。 “她说，近年来，酒店推出了越来越多的亲子项目，孩子们很喜欢，大人也比较放松。
随着暑假的到来，国内各酒店纷纷推出“住宿+”亲子活动，包括亲子主题客房、亲子家庭体验以及针对不同年龄段孩子的夏令营等。 例如，希尔顿集团今年夏天推出升级版家庭项目“孩子聚会夏令营”，包括音乐营、自然探索营、文化手工营（非遗营）、体育营、六大趣味营、和烹饪营。 会根据酒店的特点进行延伸。 万豪国际集团旗下瑞吉酒店品牌推出夏季亲子活动。 北京瑞吉酒店推出瑞吉儿童移动书车、亲子主题房等服务； 将探索圣潮生活、海滩露营等。
新京报贝壳财经记者在采访中了解到，这两年酒店的亲子活动和夏令营项目更加多元化，针对更广泛的年龄段，充分利用目的地资源解决酒店的局限性空间和设施。 步行、远足、采摘、烹饪，可持续发展。 自去年夏天以来，悦榕集团鼓励4-12岁的儿童参与儿童可持续发展活动。 例如，杭州西溪悦榕庄和杭州西溪悦椿酒店就安排了参观西溪湿地博物馆，了解和了解中国湿地。
独立酒店顾问赵之然表示，未来亲子群体将成为酒店的重要客源，酒店应成立专门的研发团队，加强亲子项目的创新。 一方面，充分利用高星级酒店的优势，充分加大对客房布置、餐饮等方面的兴趣，深度挖掘酒店资源； 亲子研究项目。
自然探索田园体验，“民宿+研学”不一样
新京报贝壳财经记者在调查中了解到，民宿+亲子也是不少家长热衷的暑期出游项目。 “我们希望生活在乡村、山里，真正体验自然、户外、农耕方式。” 一名6岁孩子的家长林女士表示，目前正在考察民宿的亲子产品。 “首先要安全、舒适，其次活动要独特、有趣。”
艳芳园苏记位于昌平区延寿镇北庄村，有一个小庭院，有露天恒温泡池，还有文火烤12小时的美式烧烤。 经理方翔坦言，艳芳园最初并不是作为亲子民宿设立的，但暑期预订和咨询的基本都是亲子家庭。 为了吸引这部分顾客群体，他已经在安排各种亲子体验项目。 比如，根据村庄特点，配合村集体安排亲子体验。 “现在正是在森林里种植板栗蘑菇的时候，可以组织孩子们参观采摘；开发周边的森林徒步路线，一圈约六公里，非常适合五六岁以上的孩子一路上有挑战性的环节，增加乐趣。充分利用乡村和自然资源，增加民宿的亲子内容，很受欢迎。”
位于四川乐山马边，卡莎莎民宿每年夏天的亲子研学项目都非常吸引人。 这里有万亩茶田，也是萤火虫的栖息地。 深受13岁亲子家庭青睐。” 幽乡创始人陈长春表示，民宿研究项目要充分利用周边自然环境和当地民俗文化，比如安排一位“孙悟空”管家，会采摘、种田、赏蝴蝶、看萤火虫等。魔法、变脸、游戏等等结合起来，就会不一样。
在他看来，“寄宿+亲子学习”的关键是“管理+资源”。 在研究方面，可以与专业的教育机构合作，提供专业的研究产品； 但民宿需要提供安全舒适的住宿和餐饮设施以及周到的管理服务。 “这样我们才能体现出差异，包括一些很琐碎的细节，比如新鲜果汁、冰镇西瓜、安全有效的防蚊措施、现场安全问题等。” 成本，对于个体民宿来说，如果想要开发亲子研究产品，就需要联合起来。
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