网络广告术语一（广告资讯obuzz）网络语言广告的目的是，

步伐化广告也是互联网广告（数字广告）范畴的，所以我们参考了网上部门内容整理相关的术语清单，资助很多传统广告行业及互联网广告行业外的同学转行时学习。

部门内容来源网上

Digital Marketing (数字营销)：网络广告在广告公司及广告主方经常叫做数字广告或数字Digital。这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下:Digital Marketing是使用数字媒体来推广产物和服务的实践活动. 数字营销包罗了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包罗了很多其它媒体渠道, 如: 手机Wifi上网登录时展示的广告、数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不停进步, 手段也不停在增加…

互联网广告常见词及缩写：

Advertiser：广告主。

Campaign（广告活动）：指每次一个产物的推广活动，例如IBM下的X60的广告推广

Client：广告主名称

Campaign Period：广告活动时间段

Publisher：媒体、广告流量拥有方卖方。

Inventory：库存，在广告行业，该库存代表广告流量库存。

4A广告公司：4A词源于美国，TheAmerican Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告署理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为尺度，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称呼改为各自国家或地区的称呼，形成了地区性的4A广告公司。也成为广告行业内对大型广告公司的代称。详细4A广告公司工作流程及岗位设置请看另一篇文章详解。

下面引用两篇文章图谱文章资助各人了解国内广告署理公司：

4A 2016国际4A图谱（完整版）

2016国际4A图谱（完整版）

2016 中国广告署理商图谱

一张图告诉你中国到底有多少广告署理商 | 2016 中国广告署理商图谱

Trading Desk：广告署理公司（Agency）内部专门负责步伐化广告购买投放的部分我们常称作“Trading Desk”。例如：宏盟集团的Accuen、WPP集团的Xaxis、安吉斯集团的amnet、阳狮集团的AOD、IPG集团的CADREON、昌荣集团的ATD等等。

AdNetwork：全称：Advertisingnetwork。即“在线广告联盟”。在广告业内，这是早起一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的众多小网站与想在众多网站上刊登广告的广告主之间的平台。比力知名的大型广告网络公司有Google的AdSense、百度联盟、好耶等等。

IAB：美国互动广告局（TheInteractive Advertising Bureau，简称IAB），共有500多个成员公司，包罗AOL、迪斯尼、google等等知名公司。美国互动广告局在全世界的成员遍布五大洲36个国家，很多成员都是全球性企业。IAB致力于推动全球网络广告市场的连续增长，资助指导Publishers和Advertisers，及广泛的商业组织构成更好互动广告的价值。很多网络广告及步伐化广告的尺度都出自该组织，行业内整个上下游普遍都十分认同和遵守这些尺度。IAB就是广告行业藏经阁。所以这是各人必须知道的，有很多关键的尺度和资料可直接去IAB上查询。这样不至于造成概念上的混淆被某些不清晰的认识误导。

网络广告根据什么方式计费？

主要计费方式有二种：根据时间或根据播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位；

按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，岂论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。

按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单元购买；好比买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比力合理节