近年来，各种奶茶品牌和爆款产品层出不穷。 然而，随着现代人健康意识的提高，奶茶消费者对奶茶饮品的要求越来越高。 据《2022当前奶茶奶原料消费者认知调查报告》显示，超过70%的受访消费者对奶茶产品原料质量非常关注。 他们不仅追求美味，更希望享受健康营养的奶茶。
茶百岛意识到消费者对健康奶茶的细分需求，因此推出了四款低脂、健康的鲜奶茶新品。 这些新产品不仅保证了健康，也为消费者提供了更多美味的选择。
小红书作为2亿用户的生活体验分享平台，拥有用户自发品尝、评价、分享奶茶品牌和新品的沃土。 在茶百岛推出奶茶新品之际，小红书与其强势联手，共同打造#。 通过一系列优质的活动内容和定制玩法，引爆一场线上线下多维度用户互动的狂欢。
截至活动结束，该专题页全站浏览量达2228.3万次，实现了品牌新品线上线下的高曝光度和强势播种。
H5活动主阵地+线上线下同步联动
掀起万人评价热潮，助力事件营销突破圈层
本次活动中，小红书通过线上线下联动，打造了数万人的评价，实现了小红书-品牌-用户的三方合作形式，打破了以往品牌向用户的单向输出模式，转向了品牌向用户的单向输出模式。用户和品牌之间的关系。 双向互动让用户自发为产品打call，成功完成了茶百道品牌真鲜奶茶健康美味的心理占领。
前期预热——活动发布、日常任务签到平台聚焦
8月18日，小红书与茶百岛联合发布“鲜奶茶生活节”H5活动页面。 通过日常任务签到，可以赚取积分兑换礼物，引导用户持续关注，并产生大量UGC内容。 。 这不仅让活动迅速传播，也增加了品牌和产品的曝光度。
中期爆发——千人评价，线上线下互动狂欢
在线-惊喜盒子掉落，给你美味的尝鲜体验
通过惊喜盒发放奶茶券的方式，邀请全国各地的小红薯前来尝试，鼓励更多的线上用户参与活动，进行真实的评价、反馈和分享，为自己喜欢的鲜奶投票。茶。 全方位塑造品牌体验。
线下——趣味快闪，走访多个城市的奶茶店和大学
线下活动与多城市的茶百岛奶茶店、大学合作，在杭州、上海、成都、重庆等地举办有趣的快闪活动生活网资讯，邀请更多线下用户参与，共同完成奶茶评测。 这种沉浸式营销方式增强了用户对品牌、产品和平台的多重认知。
本次线下活动走进3个城市的4所大学和人气门店，瞄准年轻有活力的人群，帮助鲜奶茶突破尝鲜名单。 活动期间，查白刀和小红树合作布置了漂亮的摊位和装修的店面，吸引了很多好奇的年轻人拍照打卡。现场工作人员为顾客一一倒出茶摩奇真鲜奶茶系列，让大家评价现场4款纯正鲜奶茶。 顾客参与线上H5，根据真实感受评价自己喜欢的鲜奶茶。 点击列表。
现场还可以看到“惊喜盲盒”的运作。 搜索【鲜奶茶生活节】，将H5主阵地分享给朋友圈的小红书好友，就有资格抽奖实体惊喜盒，有贴纸、杯套、捏盒。 还有很多让人爱不释手的捏捏玩具、胶囊雨伞等可爱周边。
持续发酵——榜单发布，长期积累优质评测笔记
经过线上线下数千人的评价，活动结束后，我们得到了小红书用户真实投票选出的鲜奶茶榜单。 同时，活动期间产生的优质评价笔记也将长期保留在小红书社区，持续为品牌打造良好口碑。
营销回顾，大家齐心协力破圈
品牌+平台+消费者三向涌动，精彩联动
品牌与平台完美契合，首届鲜奶茶生活节凝聚强大力量
小红书汇聚了一大批追求品质生活、热衷于尝试新鲜事物和分享的年轻用户。 查白刀近期推出的熊猫、二次元联名等活动已经在小红书上引起广泛关注。 茶百岛此次推出的奶茶新品，恰恰符合小红书年轻用户对高品质、尝鲜体验的需求。 小红书为年轻人打造了一系列创意玩法，实现了品牌传播与用户体验的双赢。
创意互动扩大产品知名度，站内头部营销矩阵揭晓
整个活动期间，除了用户自发交流外，小红书公众号@e@好@娱乐制作机联合发文，凭借公众号的背书吸引了更多用户，持续在不同时间点吸引流量事件的；
以@ Chang-营养师@复旦化学硕士吕宁@Mike Ding-前国家队教练@交大护肤大师-戴安娜为代表的各领域KOL，形成内容矩阵，对产品进行多角度视频评价推广并持续深化用户对茶白道鲜奶茶健康美味新配方的产品认知，实现了多领域人群的内容覆盖。
点燃线上线下能量，深化多元人群，打造万人评分榜
小红书深谙现代年轻人的生活趋势和个性精神，打造了首个线上“鲜奶茶尝鲜榜”，树立奶茶品类潮流，激发用户互动思维。 奶茶券通过惊喜盒全球发放，引导用户参与热情，让用户主动成为好产品的体验官，进行实景试用和排名； 同时，榜单根据用户的持续投入不断刷新，激发用户的好奇心，实现二次种植。
除了线上营销，新品发布会的“发布会”也延伸至多个城市的大学和门店，引发了大学生对品牌的好感度。 通过进入更多元化的场景、更多元化的人群，吸引了更多的关注。 产品热度在线下公测和线上排名之间形成正向通道，让品牌营销产生巨大的传播效果。
官方设计团队为活动提供支持并推出周边产品。
本次活动得到了小红书官方设计团队的全力支持，符合年轻人的喜好。 围绕夏日清新氛围和鲜奶茶主题，以可爱有趣的设计吸引眼球，通过可玩性吸引年轻用户打卡、发帖，实现线下线上自来水联动。
首届鲜奶茶生活节的成功，离不开小红书独特的社区分享氛围和内容传播优势。 小红书精心策划的多维度创意互动，符合现代年轻人热衷尝试新事物、追求新奇的个性，帮助品牌触达更多潜在消费者并达成共鸣。 让我们期待小红书IP为品牌和年轻用户带来更多有趣的玩法！
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