近两年，白酒行业的“文化风潮”蓬勃发展。 以酒文化为主题的活动很多，但大多都是同一个模板、同一套内容，没有什么新意。 如何摆脱同质化是白酒品牌亟待解决的问题。 问题。 2023年央视秋之夜，无量春似乎提供了解决方案，作为“和美丽丽”的互动搭档亮相，让大众品尝到“时间酝酿的芬芳”。
以IP之名赋予品牌价值
事实上，这并不是五粮春的第一次IP营销。 早在2007年，无量春就利用音乐走红。 《爱来春天》MV将人、情感、风景融为一体。 在悠闲的自然风光中，男女主角互相举杯畅饮，与春天的五谷相得益彰。 这段MV不仅让五粮春展现了风采，也为五粮春成为家喻户晓的品牌奠定了基础。
央视秋晚会围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化形象展开。 五粮春借央视秋季联欢晚会之势，以传统五粮酿造工艺为底层动力，以弘扬中华文化为出发点。 ，将品牌融入秋晚会的空间场景，将秋晚会的场地变成品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象和品牌风格，赋予五粮春独特的温度和情感价值。 带动消费者一步步探索，进而进入五粮春营造的醇厚优美的环境。
传递浓香型白酒文化
为了让更多人从更多角度领略白酒之美，五粮春持续开展多元化活动，深度诠释“时光之美”、“时光之美”、“平衡之美”。 2022年开始，五粮液将从都江堰起航，涉足扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地。 将推出品牌文化享受会，逐步成为行业内最活跃的品牌IP，成为更受欢迎的品牌。 是越来越多的新老消费者了解五粮春的最佳窗口。 今年，五粮春以“时光酿的香”为主题。 “五粮春品牌文化专享会”西安站惊艳亮相大唐芙蓉园。 在古代仕女歌舞的表演下，时间与瞬间的美感展现得淋漓尽致。 、平衡之美，是五粮春“和谐之美”的核心。
随着中华文化的复兴，诗歌文化受到越来越多中国人的青睐。 无量春也不断探索酒与诗的碰撞。 2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。 通过与中国人民一起领略诗词中所蕴含的深厚家国情怀，不仅增强了中国人民对传统文化的认同感和归属感，也向中国人民展示了五粮春和五粮春的深厚渊源和独特魅力。诗歌文化。
以IP为纽带，依托不同的文化表现形式，五粮春选择巩固自身的经典价值，开启与消费者根深蒂固的沟通与对话。 在IP营销持续升温的今天生活网资讯，五粮春与消费者建立了良性互动，用时间、情感、智慧打造出了一条独特的文化传承之路。
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