九月，暑气渐退，凉风徐徐，秋天开始到来。 这个凉季专属的“仪式感”营销也开始上线。 例如，“秋天的第一杯奶茶”已成为年轻人分享的“社交媒体”。 但说到秋天的仪式，真正触动中国人灵魂和几千年文化基因的，是庆祝丰收和合家团圆。
9月21日，益海嘉里集团携手天猫超级品牌日，将集团旗下四大品牌：六步鲜米、古维托米油、奥利维兰橄榄油、兰花古法小压榨花生油结合这个收获季节。 超级产品，打造“丰收黄土宴”为主题的精彩营销，通过“食”、“色”、“味”等独特主题，唤醒消费者沉浸在秋收血液里的仪式感和“香”的表达，成功地在消费者心中留下了益海嘉里的品牌印记。
大地丰收的视觉盛宴牵动着中国人民的文化情感
“见万波稻豆芽，欣喜”、“稻花飘香，预示丰收”。 对于农耕文化几千年来占据社会意识形态主流的中华民族来说，秋天赋予了人们太多美好的愿望——五谷丰登。 花儿月圆，这些朴素的愿望传承了几千年，已经深深植根于我们的文化血液中，成为中国人民根深蒂固的“集体记忆”。 益海嘉里的营销从理念上就已经影响了中国人的农耕情结和文化情感。
以此为起点，益海嘉里携手天猫超级品牌日，还与美食美学媒体“悦食”合作，打造了益海嘉里四大生产线产区的深度呈现。 黑龙江五常稻米生产、辽宁盘锦稻油蟹米联产特产区、山东青岛花生产区、地中海橄榄产区，浓缩成一系列视觉大片以“丰收黄土宴”为主题。
在产谷维多米油的辽宁盘锦，肥美的稻穗弯着腰，天地间一片金色的海洋。 微风吹过，掀起阵阵波澜，仿佛在为丰收载歌载舞。 米香是最美的。 简单而充实的平安。
在金龙鱼六步鲜生态大米的产地黑龙江五常，肥沃的黑色大地早已披上了浓郁的金黄色。 收割机在稻田间运转，唱着欢乐的赞歌。 午睡时，农民三三两两有说有笑地谈论着这一年。 丰收的丰收，粗糙的双手捧着饱满的果实，阳光下看到了秋天最美的图画。
在采用古法生产兰花花生油的青岛生活网报道，肥美洁白的花生迫不及待地要见世面。 沉甸甸的果实带着大地的芬芳，让人不禁感激大自然的恩赐。 采摘下来的花生再经过干燥、清洗、除湿、冷藏等工序，提炼出花生的醇香，收获的喜悦慢慢蔓延到千家万户的餐桌上。
在奥利维耶兰初榨橄榄油的原料产地地中海，橄榄果的风味达到顶峰。 新鲜的果香散发着刚刚褪去青涩的活力与清新。 高品质的特级初榨橄榄油不仅要满足纯度的真实性，还要保证其新鲜度，两者缺一不可。 精选地中海产区优质橄榄果，采摘后24小时内进行纯物理低温即时萃取。 只提取初榨油，充分保留橄榄果的新鲜度和营养。 同时，奥利维兰依托其在橄榄油领域先进的监测、测试和分析能力，对产品进行高标准的理化检测，确保每件产品都能达到IOC指标，满足“纯度、真实性”和产品质量”在出厂时。 新鲜”是两个基本要求。
奥利维兰深知，仅仅满足这些理化指标还不足以称之为特级初榨橄榄油，因为“无风味缺陷”才是特级初榨橄榄油的必要条件。
始终致力于通过食物思考世界、探索人与食物美好关系的悦食，与始终坚持从源头管理，为人们提供餐桌食品安全、健康膳食的益海嘉里，碰撞出火花。秋天的乡村，绽放出绚丽的火花。 。 大好河山辽阔壮观，丰收景象充满喜悦，人间烟火温暖人心。 每一个场景都能激起中国人对大自然的恩赐、收获的喜悦、平凡的幸福的深切感同身受。
沉浸秋市体验，为城市营造精神栖息地
益海嘉里的这场盛宴除了展现最自然、质朴的收获喜悦，也满足了当代社会普通人尤其是年轻人的情感价值需求。
经济复苏后，人们需要给生活增添一些仪式感，缓解工作和生活中的焦虑，更愿意亲近自然，提高生活质量。 炉灶煮茶、游牧等新生活方式越来越受到年轻人的欢迎。
如今，这些90后、00后已经逐渐承担起家庭责任，成为家庭粮油消费的主力军。 他们也是益海嘉里越来越熟悉的朋友。 凭借对年轻人生活方式演变的深刻洞察，益海嘉里借此次丰收盛宴之机，举办了一场名为“丰收黄土盛宴”的沉浸式秋季市集。
就像大地的丰收一样，到处都是金黄的稻穗。 返璞归真，回到儿时赶大集市的情景。 在时尚都市上海，它毫不违和地点燃了人间烟火的气息，让很多人一次性穿越其中。 回到童年的快乐时光，一股浓浓的社会气息扑面而来。
各个摊位人来人往，简单的互动游戏和美食品尝不仅好玩有趣，还让参与的消费者学到了很多关于谷物的知识。 值得一提的是，如果你现场完成全部挑战，还有资格参加上海街头唯一的“长桌地球宴”，品尝由资深厨师精心烹制、益海嘉里粮油产品。 美味的食物！
热闹、欢乐、悠闲、美味，秋天去参加大集市，就像过年一样。 庆祝丰收是萦绕在年轻人心中的最好仪式和美好记忆，让人们在忙碌的生活中找到“半天偷”的感觉。 一个心灵休闲休息的地方。
美味打破营销圈层，丰富收获内涵，扩大品牌影响力
一个人的快乐，不如大家的快乐。 益海嘉里也通过独特的周边产品和多元化的线上线下渠道分享这一丰收的喜悦。
活动期间，益海嘉里携手天猫超级品日推出限量版“吃秋·闻秋”盲盒，利用益海嘉里四大产区农作物的独特风味，打造香薰盲盒——谷维多鲜米香、兰花的花生香、六部鲜米的鲜米香、奥利维利亚清爽自然的橄榄香一一收集到天猫定制的“收获黄土宴”礼盒中，国家级购物平台，和中国人一起吃秋天的味道，闻秋天的喜悦。
此外，益海嘉里还与社会达人资源、品牌蓝V等合作，沉浸式分享优质产品、开箱体验限量香薰、出席秋季市集，为人们带来秋季喜庆丰收的仪式感。当代年轻人。 将日常生活与户外运动相结合，打造新的生活和户外社交潮流，益海嘉里不断强调益海嘉里对产品品质的出色把控，不断丰富“收获”的情感内涵，进而利用小红书、抖音等社交媒体向媒体与年轻人深度对话，吸引年轻人自觉种草。
益海嘉里在其他能够触达消费者的渠道上也不遗余力。 在天猫超级品日预热阶段，益海嘉里携手ELLA、星傲伟等明星发起预热直播，强力宣传品牌、扩大影响力。 同时，还参与了中央电视台、浙江卫视、广州卫视的广告投放，视频网站、高铁、机场的广告投放方面，益海嘉里也在全力扩大曝光度。
季节性营销的一大难点是品牌与促销节点的调性是否匹配。 益海嘉里成功找到了与季节的最大公约数，深度挖掘消费者的“情感趋势”，赋予节点爆款营销更深层次的内涵。
纵观整个营销，最重要的感觉就是契合。 益海嘉里粮油产品正值秋收。 益海嘉里挖掘了秋天的自然环境、公众的行为表达、民族心灵的集体记忆。 、四大超级产品等，融合“热血”情感和积极的社会情感，以“收获”为超级符号，将其化为益海嘉里独特的品牌印记，尊重产品的天然健康，尊重品牌的影响力对中国文化和生活的深刻理解已经默默地、深深地印在了消费者的心中。
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