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2023年下半年首个“火爆”事件，仍旧与这个顶流明星有关。
上周一，蔡徐坤被爆和“C姓女生发生关系导致对方怀孕打胎”，引发网友热议。7月3日，蔡徐坤正式回应此事并向公众致歉；13时许，蔡徐坤再一次发微博，回应网传“与W女士的私密照片”一事，称被曝光的图“纯属造谣”，他已报警。
值得一提的是，一切明星翻车事件，都不会以“明星致歉”作为终结，品牌更是会直面代言人翻车对品牌价值产生的影响。
光生传媒注意到，291字的回应并未让此事件画上句号，广大网友对与蔡徐坤合作的品牌们开启了新一轮的“讨伐”，欺压品牌与之割席。
引发连锁反应的，是蔡徐坤代言的40多家知名品牌陷入漩涡之中，有些还是国际知名大品牌，受影响较为严重的当属Prada。
根据《2022中国娱乐营销白皮书》显示，蔡徐坤因“高黏性粉丝和不俗的品牌资产提升力”位列明星商业价值榜单中的第四。
在商业代言上据不完全统计，蔡徐坤自出道以来的代言数量高达30多个，品类从高奢Prada、戴比尔斯珠宝到百事可乐、燕京啤酒、FILA等大众品牌，横跨时尚、食品、美妆护肤、3C等。
近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言翻车事件频发，也实打实地辜负了消费者、粉丝对明星的信任。
在昨日蔡徐坤致歉微博发布后，某美妆品牌因微博主页还展示有蔡徐坤相关信息，其微博评论区不但遭到了网友的“敦促”解约，其产物更是受到攻击，被指和“xx男一样油腻”。
值得一提的是，青眼调查发现，虽然目前并未有品牌宣布与蔡徐坤解约，但其曾合作的品牌如汰渍、雀巢中国、VIVO等的官方微博已无蔡徐坤相关内容。
蔡徐坤桃色事件，受影响最严重的企业当属Prada。
2019年，Prada全球官宣蔡徐坤为代言人。蔡徐坤出道仅一年时间就拿下顶奢Prada，引发了行业关注。
谁曾想，Prada在选择代言人方面好像并不“擅长”，所选代言人均有翻车事件。靠流量艺人收割粉丝经济，扩大圈层效应，这是硬币的正面，但prada过于追求热点和流量，选择了最容易爆雷的流量明星，这是硬币的反面。郑爽代孕事件让其只在代言人的位置上待了8天，并导致Prada股价暴跌。
但在蔡徐坤事件中，略显“双标”。目前，Prada还在连续观望，最让Prada难舍的是蔡徐坤的顶级流量。因为签约蔡徐坤，给Prada带去巨大流量。
2019年Prada正式官宣其为全球代言人。仅一天后，Prada的热门话题曝光量就高达7.3亿。Prada曾公开表现“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。
让人意外的是，在蔡徐坤事件曝出后，Prada的股价不降反升，6月27日股价上涨1.26%。在过去的一年里上涨了17.44%，过去五年涨了42.84%。但随着事件的逐渐发酵，6月28日，Prada的股价还是受挫，盘中跌幅近2%，以Prada凌驾1300亿港元的总市值计算，市值蒸发近30亿港元。
在事件曝出后Prada缄默沉静不语，引发网友的不满，大批网友跑到Prada官网去留言，并戏称Prada为节省代言费煞费心机，还有调侃Prada已经成为塌房指路明灯。一时间Prada的品牌受损严重。
从商业角度看，流量明星代言对品牌而言意味着注意力资源变现，包罗产物销量、品牌热度等，选好代言人可谓是品牌激活市场势能的不二选择。美妆品牌找流量明星代言，更是极为通例、普遍的操纵。
但回报总是与风险成正比的，想要多大的回报，就要负担多大的风险，这既为一般经济学理论所证实，也为近年来诸多明星的问题所证明。
因此，也有观点指出，品牌找明星代言，“与其事后匆忙应对，不如提前做好准备。少投入一些，多防范一点。”
从操纵层面看，品牌可提前做好托底的替代方案，与明星签订风险合约等，以防出现意外情况。此前也有新闻报道，李易峰、吴亦凡翻车后，被代言商告上法庭，并申请冻结了相关产业。
另一方面，光生传媒注意到，品牌也开始转变“唯流量论”的理念，在多领域寻找代言合作。现阶段美妆品牌已开启了低风险、划重点式的代言合作方式，并开始深入挖掘代言人的内在特质，试图与自身的品牌形象或者产物功效建立起价值共鸣。
从监管层面看，有关部分对明星代言合法性、合规性的监管也早已常态化。好比去年5月，景甜因违法广告代言被罚没722万元；知名演员潘粤明也因违法代言被罚没51.6万元。
2022年10月，国家市场监管总局更是会同中央网信办、文化和旅游部等七部分，联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，明确表现明星虚假、违法代言要坚决依法处罚到明星本人。
综上所述，欲戴王冠，必承其重。总的来看，对公众人物而言，需审慎做好每一个选择，做到遵法守法、正确引导大众，制止成为社会的“弃子”；于品牌，则需尽可能预判未来出现风险的可能并及时做出回应或改变，制止因“唯流量论”而导致品牌出现信任危机。
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