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旺旺进入内地30年，堪称品牌广告流传的活化石，它从传统电视时代走来，快速跨入网络时代。
它见证了电视广告的黄金岁月，如今已成为互联网营销的弄潮儿。
品牌名挖了三尺
旺，是中国吉祥字，生活中常说“旺财”、“旺夫”、“人丁兴旺”这些词。
旺旺食品根据这点，把它的品牌名发挥到了极致。它巧妙把其品牌与过年习俗接在一起，让其产物成了一种美好的祝福，“你旺我旺各人旺”的广告语更把中国人过年时那种期盼体现得淋漓尽致。
后来的王老吉也深得其真传，也根据其品牌名字，过年就打出“过吉祥年，喝王老吉”的广告。
最近喜茶也开悟了一样，推出喜宴团购业务，结构婚庆市场。结婚都吃喜糖，以后可能要加一个习俗——喝喜茶。
旺旺主打送礼的产物定位，后来还被脑白金学了过去，发扬光大。
IP玩到极致
品牌打造IP是近几年大热的营销打法，好比近些年蜜雪冰城花重金推出雪人IP，而旺旺早已坚持了几十年，张开手大笑露出心形舌头的旺仔形象，已成经典。
围绕其IP打造，旺旺可以说尽心尽力，推出过职业罐，让旺仔穿上各职业装，拉近与各行各业的距离，后来还推出过56个民族罐，每个民族都有一个旺仔。
这种玩法，后来京东学了过去，其IP形象是一只小白狗，通过给它穿上不同服饰，拥有差别身份，给人耳目一新之感。
魔性广告太洗脑
现在洗脑广告越来越多，因为厂家慢慢意识到，唯美讲究的广告是用来拿广告奖的，是广告人的自嗨，而洗脑广告可以让人记得住，可以提升产物销量。
旺旺早年间在电视上投放的广告，几乎全是布满沙雕气息的洗脑广告，“我要O泡，我要O泡······”、“你在看我，你还在看我，在看我我就把你喝掉”等等，让人光看文字就能想到配音。
固然让网友印象最深刻的是那则“李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶”广告，李子明一边飙泪一边跑向妈妈，把多少小孩馋哭了。
现在的魔性广告，都成了复读机，好比BOSS直聘的广告只知道粗暴狂喊“找工作，跟老板谈”，只学到了旺旺的一乐成力，完全没有沙雕剧情，少了趣味。
新营销眼花缭乱
随着互联网时代来临，消费者都不看电视了，很多传统企业突然不知道如何做广告。
旺旺作为一个依靠电视广告，被消费者熟知的品牌，面对碎片化、去中心化流传环境，也有过一段探索期。好在它的IP深入人心，很快在新营销上，贴近年轻人玩得风生水起，让人眼花缭乱。
它自我恶搞，再拍了一版李子明长大后的广告，让广告也有续集，引发广泛讨论与自发流传。
它更把眼下跨界联动玩出了花，它与护肤品品牌自然堂联名推出过旺旺”雪饼气垫“和”雪域百合补水面膜“，与服装品牌塔卡沙联名推出卫衣，海域奈雪的茶一起联动推出奶茶，这系列出圈操纵，为它赢得年轻人的喜爱。
在盲盒最火的时候，旺旺结合自己的职业罐，推出职业罐盲盒，一时赚足了眼球。
在电视媒体时代，旺旺引领广告流传，教育启发其他品牌。到了互联网时代，它开始迎合潮水趋势去做营销，让一个几十年的老品牌，不停焕发新机。
在内地走过30年，旺旺已经成为了一本广告营销案例集，值得品牌去研究学习。
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