《媒体最前线》是腾讯传媒研究院推出的人物访谈栏目。 每期我们都会邀请媒体行业的资深从业者分享他们对行业的理解，帮助媒体人在不断变化的行业中抓住机遇。
本期媒体前线，腾讯新闻优质创作者“政关·东莞视频”主创成员卢中胜将与大家分享政关新闻短视频的制作流程，分析如何持续制作短视频具有出色数据和质量的新闻视频。
个人简介
卢忠胜，郑州报业集团正官新闻视频中心视频新闻总监，2020年9月加入正官新闻，参与正官·东莞视频的筹备； 拥有多年一线媒体工作经验，曾就职于中新社、新京报等媒体，多次荣获新京报奖、新京报年报金奖。
01
如何理解当前新闻短视频的市场竞争格局？
正观新闻是郑州报业集团主办的新兴主流媒体平台。 致力于持续输出独家优质原创新闻和短视频内容。 正观新闻于2020年9月13日上线，正观视频中心同步成立。
在郑州报业集团原有在全国具有较强影响力和内容制作能力的冬瓜视频的基础上，正关视频中心为了更好地实现品牌化，将外部品牌升级为“正关”。 《观·动瓜视频》旗下动瓜视频负责视频新闻制作，动瓜唱片负责短纪录片制作，动瓜直播负责网络直播产品制作。
“围绕中心、守诚信、放眼世界”是正观新闻，也符合正观·东莞视频扎根郑州、立足中原、影响全国的目标。 自2020年9月正式上线以来，正观·东莞视频已发展近6个月。 目前，东瓜视频拥有20余人的新闻团队，其中大部分为90后，日产拥有约30条全国热点新闻信息。
同时，除了新闻视频团队外，正观新闻视频中心还拥有专注于纪录片创作的东莞视频团队和专注于直播视频的正直播团队。 整个视频中心有近50人，近50条来自日产的各种新闻信息。 自成立以来，视频播放量已突破5亿。
近年来，传统媒体经历了短视频的快速发展，短视频赛道变得拥挤，因为视频已经成为传统媒体转型的起点和标准。 视频平台和制作团队层出不穷。 视频竞争日趋激烈，门槛低是大家蜂拥而至的原因之一，这使得新闻短视频的红利逐渐消失。
随着整个市场日趋饱和，普通的短视频信息已经不能满足用户的需求。 传统媒体，尤其是进入市场较晚的媒体，不能再机械地复制视频新闻，而是想方设法挤进高门槛梯队。 说白了，目标就是打造优质内容生活网报道，扩大优质内容输出。
同时，在制作新闻时，要注重传播力和影响力重建。 影响力的提升离不开优质内容和爆炸性新闻的推广。 想要在当今的市场环境中脱颖而出，就必须不断产出爆款内容。 在重要议题上不遗余力地安排人员，迅速树立品牌打开局面，进而提高整个团队的水平，挤进国内顶尖的视频新闻机构，从而实现一角超越。
从媒介形态来看，视频与文字的关键区别在于视频的存在感具有巨大的感染力，影响着人们的情绪。 视频对人们情绪的影响是简单而直接的。
从受众的角度来看，一个能够打动用户的短视频首先必须拥有高质量的内容，为用户提供有用的信息； 其次，屏幕决定了一个视频的受欢迎程度，核心屏幕更具可看性，更容易让人观看。 产生同理心，让人哭，让人笑，给人们带来极大的感官刺激。 一个好的新闻视频应该让人有解渴的感觉。
正观视频对剪辑师的要求就是牢记“快、准、狠”三个字——
首先，“天下武功，唯快破”。 在当今的信息时代，很难实现排他性。 我们只能做所谓的“短期独家报道”，也就是说，只要比其他媒体快，就是“短期独家”； 第二。 就是“准确”，不管消息多快，一定要准确。 真实性是新闻的生命，不能因为速度快而省略验证、核实的步骤。 好的新闻报道一定要快、准； 按照新入职记者的要求，对自己一定要狠，采访、提问也要狠。
对自己“狠”，就是说进入新闻行业就必须狠，下定决心改变自己的旧习。 用逆向思维看问题，敢于提出一些令人反感的问题，采访一定要专业、犀利。
02
如何找到新闻短视频的话题？
来源是什么？
为了力求报道准确、专业，正观视频从团队成立之初就制定了严格的剪辑流程。 制作一个标准的新闻视频需要12个步骤：
线索监测——记者选择与判断——报告（讨论）——安排记者执行——记者进一步核实核实（访谈）——关键信息交叉核实、官方核实——稿件形成——稿件审核修改——后期编辑——成片初审——成片终审——新媒体校对发布。
真实性是新闻的第一原则。 如果不能保证真实，那就是一颗定时炸弹。 破坏了平台的可信度。 严格的编辑流程可以最大程度避免错误，即使失去一些时效性，也是值得的。 新闻的真实性在于事物之间的相互联系。 记者必须通过繁琐的核实和扎实的采访，厘清相关事件的个别或整体是否属实。
具体到选题层面，图文选题和视频选题操作上有很大区别。 目前，不少媒体以视频新闻作为推动媒体融合的突破口。 尤其要了解传统图文新闻和视频新闻的区别。 以及生产工艺的差异。
首先，视频选题的运营成本较高，视频报道必须抓住核心画面才算通过。 一些深度选题往往需要多人、多设备协同操作，经济成本和时间成本较高； 在选题判断上，文本一般根据意义来判断，而视频则需要结合实际情况。 往往第一个问题就是有没有图片以及图片怎么搭配，然后是不是可以操作。
文字的优势在于它可以通过深度报道清晰地解释一个事件的所有联系，而视频则不具备这样的综合优势。 它更注重短、平、快，更适合一新闻点一视频的运营模式。
正观视频将选题分为两类。 A类是国家热点事件、突发报道的深度延伸，力求在深度和增量上有一定的突破。 这也是我们未来继续发展的方向； B类是对突发新闻的快速反应，第一时间、第一时间接触的采访。 这类报告主要是准确、快速。
这两类新闻是我们目前愿意投入大量人力物力跟进的话题。 其中，核心内容、核心形象、争议性、粘性话题是我们首选的新闻话题。
在实际操作中，如何更有效地捕捉热点新闻仍然是一个大问题。 高质量线索从何而来？ 正观视频总结了一些渠道供参考：
1.微博。 关注全国各地资讯博主/视频资讯博主，关注当地机构主流媒体。 微博大V经常收到爆料，尽量与微博大V处处保持良好的互动。
2.微博热搜等各类新闻、热点排名。 坚持每天刷新，至少不要错过当天的热点新闻，并选择性地过滤热点新闻。
3、微信朋友圈刷屏事件及“10万+”爆款。 比如上海的明星抱团事件，把朋友圈的话题选择刷爆了，想办法找到落地点。
4.固有的新闻线人。 记者自己应该掌握大量的新闻线人。 优秀的记者应该把身边的一切资源变成线索来源，扩大自己的朋友圈，给自己设定一个要求：每年多认识2000名受访者，捡起朋友圈都是线索。
5、热点新闻的评论中，很有可能会出现类似新闻事件的爆料，而且很多事件的亲友都可以通过评论找到。
6、话题性强的新闻事件要及时介入，如“房租上涨”、“二胎自由”等，必须是能引起公众讨论的优质话题。
目前，观看视频仍然依靠记者自主挖掘和选择话题。 我们要求大家每天定期报道话题，监测网络热点新闻，从中筛选日常重点操作话题，安排记者第一时间应对突发热点新闻。 。
消息的真实性对我们来说是最重要的，尤其是重大事件中相对增量的信息，我们会认真仔细地审核，宁愿稍后核实也不会发布。
最重要的是要在记者采访上下功夫。 在采访阶段，要求记者对此事进行多方核实、合理质疑，特别是重要信息必须反复核实。
无论受访者是否合适，采访的呈现方式都有一定的要求。 就新闻事件而言，要求记者在采访过程中采访人物，从外围逐步突破核心当事人。 与官方核实后才能采纳为稿件。
03
如何找到采访主题？
进入角度是关键
新闻短视频对长度有一定的要求。 正观视频要求记者在稿件编撰初期就学会做减法。 不要盲目追求大而全的东西。 你要学会删除无效信息，只保留最简洁、最精炼的内容。 前提是保证受访者的意思不被歪曲。
就我而言，新闻短视频的期望是让我在一两分钟内了解一个新闻点。 观众很少愿意花时间观看很长的视频报道。 视频的长度有时可以决定观众是否会观看。 。
基于这个特点，我们整个采集和编辑过程都是围绕这一点展开的。 比如，对于记者，我们要求记者提问不要拖拖拉拉，要直接细化，力争给受访者更多的时间去讲述； 总是把最精彩的图片或信息放在前10秒，并尽量开门见山地吸引观看视频的人。
那么如何寻找话题采访的角度呢？ 下面我从三个方面来阐述。
第一类是根据经验快速梳理普遍观点。 以山体滑坡等突发事件为例，我们可以有以下几个角度。
1.寻找监控，瞬间的画面是直接还原当时最真实的情况，监控越核心，越有价值。
2、采访目击者，进一步挖掘细节，还原当时的实际情况。
3、关注官方伤亡数据、事故原因初步分析等通报，以滚动报告的形式及时更新官方通报和救援进展。 （不断叠加更新大家最关心的问题）
4、采访目击者或附近救援人员，从另一个角度挖掘出事发时的具体情况。
5、重要节点可以通过梳理的形式对整个事件进行回顾和报道。
6、找一位了解情况的权威专家，在一定程度上分析事件发生的几种可能的原因。
7、救援人员在救援过程中一些有趣或感人的救援故事。
8. 官方定性最终报告。
第二类注重热点事件的持续报道，深度挖掘新闻事实。
再比如，《错位人生28年》是正观视频一直在跟进的报道。 对于这样一个充满社会矛盾和家庭悲剧的话题，我们记者介入时一定要注意分寸，客观理性地呈现。 事实上，不要过度介入当事人的家庭矛盾。
多名记者跟踪这起新闻事件一年多，从之前的冬瓜视频到后来的正冠视频，从最初被媒体关注的28年前错胎案到姚策就医后死亡失败的。 对于新闻事件，要根据事件进展如实报道其发展的各个阶段，不得漏问、冗余。
这条新闻的主要焦点是两个孩子在医院被错误替换，这是两个家庭和医院之间的一系列纠纷。 对于本次报道，记者必须了解案件的审理进展以及当事人之间的矛盾纠纷。
不容忽视的一点是，让记者多与事件当事人沟通，与律师保持联系，充分掌握案件的审理进程，充分了解我们自己当事人的要求，及时了解进展情况法庭审判； 不必要求我们不要刻意挖新奇，即使是一些家庭矛盾、纠纷，记者在报道时也应该力求全面、客观。
对于热点事件，一定要找好角度重点报道。 今年以来，我们根据节点持续跟踪，对此事做了一系列报道：
1、《28年错改人生案一审判决：涉案医院赔偿76万余元》
2、《医院回应错失生命28年判决：赔偿76万余元：将服从判决，履行义务》
3、《姚策一审应诉76万余元赔偿：远低于预期，保留上诉权利》
4、“错了人生28年后，姚策收到了第一笔赔偿金第二笔，将去医院专心看病”
5、《28年生命错位案姚策上诉：一审判决中医医院过错与责任不一致》
6、《姚策生母回应网络暴力：姚策无力抵抗体力和体力消耗》
7、《28年生命错位案：今日二审判决：姚策及其亲生父母共获赔偿100万元》
8、《姚策亲生母亲回应网友七问：将配合取证查明真相》
9.《姚策江西养母回应案件转刑事案件：未收到律师通知》
10、《姚策妻子回应被列入筹款黑名单：如有发票缺失，我们将向平台退款》
11、《错变人生28年》另一方郭伟发声：两位母亲的矛盾是舆论挑起的
正观视频记者力求通过更全面的采访，尤其是网友热议的事件，讲述这起28年改变人生的案件。 采访过程中，他们坚持反复核对。 家长应避免被舆论胁迫，应客观地描述和表达。
《姚策生母回应网友七问：将配合取证查明真相》
《姚策江西养母回应案件已转刑事案件：未收到律师通知》
2021年2月下旬，姚策生母与养母因“错转”或“偷转”发生纠纷，引发全网热议。 甚至有消息称，该案已转为刑事案件，消息一出，舆论一片哗然。 一时间，各种假新闻层出不穷，真相被淹没在口水战中。
看到网络上的热议后，正观视频记者第一时间尝试联系当事人，请核心当事人一一回应网上质疑，并立即辟谣该案尚未转成的传闻。刑事案件。 新媒体编辑也第一时间与腾讯新闻编辑合作，推荐当事人回应的内容，澄清谬论，梳理事实，让真相比谣言更快到达受众。 如今姚策因治疗无效去世，我们也希望两个家庭之间的误会和矛盾能够最终得到化解，希望他们能够重归平静，未来一切都会好起来。
第三类是关注其他媒体和官方消息，寻找新的落脚点。
以广东男生向女学生泼硫酸为例，原创视频《医院回应广东男子向女生泼化学物质：重伤可能留疤痕》全网独家回应，被十余人转发主流媒体。 微博平台点击量1500万。
《广东一男子向朝鲜女孩泼化学品被送往医院：重伤或毁容、伤痕累累》
这则新闻是典型的社会热点。 公众关注的焦点是泼酸事件、起因、受伤情况以及如何处理。 那么面对这样的话题我们应该做什么、能做什么呢？
快采集快发布、碎片化传播可能更适合互联网的特点。 致电官方是您可以做的第一件事。 这个时候不要犹豫，赶紧整合信息和背景，赶紧和学校、教育局、警方核实。
每个记者在采访前都必须充分掌握新闻事件的基本情况。 用最短的时间将基础信息整合到位，是一项基本功。
记者要做的就是求证求证，去伪存真，挖掘真相。 如果发生这么严重的事件，从求证的角度来说，首先应该询问学校：是否有这样的事情，学生目前情况如何，嫌疑人是谁？ 学校？ 是工作人员还是学生？ 两者有何矛盾？ 学校是如何处理的？
媒体要以人为本，一切报道都要充满人文关怀。 在寻求信息真实性的同时，我们和普通大众一样，最关心的是受害人的伤情抢救和医疗保障，所以其他信息一定要放在后面。
事后我们要问警方：此事是否已经立案，嫌疑人是否已被抓获，是否有初步调查结果？ 官方消息将及时发布。
为了弄清楚这些问题，记者向有关方面拨打了60多个电话提出疑问，但不放弃也不容易。
有时候做新闻就需要这样的坚韧和毅力。 当我们在面试中遇到挫折时，我们必须告诉自己，也许你只差一个电话就能得知真相。
第四类是主要节点报告。 以2021年两会报道为例，我们在2月初动员精锐力量组成两会报道团队，包括记者、编辑、设计师、新媒体互动等岗位，参与两会报道，提前学习研究两会报告案例。
由于疫情原因，今年我们在两会期间看视频，开设了“郑看两会”栏目，主要围绕两会热点话题，与全国人大代表、政协委员进行对接。中国人民政治协商会议委员。 一周之内，栏目连线近20位全国人大代表、全国政协委员，解读黄河文化保护与发展、加大对河南高等教育财政支持、河南省高等教育发展等相关话题。郑州铁路运输. 动态海报进行传播。
《真振奋人心！150秒盘点王毅外长答中外记者提问》腾讯新闻浏览量突破15万
《全国人大代表关于杭州女子抢快递谣言案的建议：应遏制网络诽谤犯罪》微博热门话题阅读量超4000万
栏目开播以来，微博话题阅读量突破7000万，有效利用新媒体讲述河南故事、弘扬黄河文化。 同时，对两场会议的热点话题进行了采访。 其中，微博话题#推荐遏制网络诽谤犯罪#阅读量超过4000万，两场会议的声音通过静态海报和动态视频传达。
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时代变了，思想也必须变。
全媒体时代两条腿走路
正观视频也认为，想要增加热点新闻出现的概率，首先要加大对线索的监控。 越早发现独家话题，越有可能产生热点新闻； 其次，要对新闻热点做出快速、持续的反应。 跟进，力争从多角度、全方面呈现一场新闻事件，满足受众的信息需求。 能否持续提供增量信息，是检验媒体报道能力的重要因素； 最后是传播渠道和传播平台的建设。 稿件必须有专人进行新媒体运营和推广，专人跟进特殊稿件也有利于新媒体运营深入了解新闻亮点，从而进行精准运营和分发。
以前我们常说内容为王，时代变了。 思想也必须改变。 全媒体时代，我们必须两条腿走路，就是要把运营和剪辑放在同等重要的位置，甚至让运营引导剪辑。 只有了解用户和受众的需求，了解受众的兴趣，我们做出的产品才有市场，才有高流量回报。
一方面，新媒体编辑必须在选题之初就介入，了解这一新闻事件的方方面面，梳理网络上其他媒体的报道方向，找出信息中的压抑之处。 我们必须迅速投入人力在这个方向上挖掘。
另一方面，利用好官方新媒体平台，为记者收集更多新闻线索。 热点事件要积极发声，哪怕是转发其他新闻媒体的报道，增强新闻事件的提出问题的能力。
当然，操作引导、编辑、编辑只是分发的建议。 记者、编辑必须对新闻专业性进行审视和把关，才能最大限度地吸收流量红利。 在新闻行业，流量是衡量一篇稿件影响力的标准，但并不是好消息的唯一标准。
制造新闻绝对不是一劳永逸的事情。 必须持续跟进。 一个好的记者和一个普通的记者、一个好的媒体和一个普通媒体的区别就在于能否持续为用户带来有用的信息和有价值的新闻。 核心竞争力不缺节点、多角度报道。
立足中心，观察世界，正冠新闻在路上，正冠·东莞视频也正在迎接美好的未来。
在此，我们也希望志同道合、业务精湛的媒体朋友、认可我们的有识之士、对视频感兴趣的优秀大学毕业生加入我们。
结尾
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