摘要：随着社会经济的快速发展和科技手段的日新月异，我国传媒业蓬勃发展，但繁荣中也存在喧嚣和混乱。 近年来，中国传媒业走上了加速变革的道路生活网消息，这些变化将深刻影响传媒业的整体发展。 本文主要总结分析了我国传媒业的发展现状、困难以及创新突破的方向，并探讨了传媒业的进一步发展趋势。
关键词：传媒业； 市场; 困境; 创新
CLC 编号：G206 文档代码：A 文章编号：1672-8122 (2018) 06-0083-03
一、中国传媒业发展现状
在互联网浪潮的影响下，传媒行业细分行业众多，结构复杂。 可分为移动互联网、PC互联网、印刷、广播电视四大板块，涵盖图书、报纸、电影、电视、互联网等十大行业。 经过30多年的改革和发展，传媒业取得了明显的进步和成就，其发展现状和特点主要有以下几个方面。
（一）中国传媒业现状：集团化
2001年12月11日中国加入世界贸易组织后，传媒业开始与世界接轨。 一些国家的大型媒体试图通过各种渠道进入我国部分地区，许多跨国媒体集团迅速形成。 在媒体细分行业的激烈竞争下，集团整合使得各类媒体产品重新包装、相互转型、融合发展。 有许多大型跨媒体媒体集团。 我国传媒业在实施集团化改革的过程中，实现了跨越式发展。 在分组的过程中，打通了各个媒体行业的交集。 基于大数据平台聚合，结构布局调整加快了媒体资源整合步伐。 我们乘势而上，挖掘优势资源和潜力资源，形成强强联合的资源优化配置，找到价值拓展的新维度，开辟传媒行业新的发展前景。
（二）中国传媒业现状：供过于求
众所周知，新媒体对生产、生活方式产生了重要影响。 在互联网的推动下，一些新媒体为每个用户提供了表达意见和声音的平台。 在平台上展示自己。 事实上，此时的受众已不仅仅是信息的接受者，而是逐渐成为信息的传播者，我国受众对信息传播的参与度和积极性都得到了很大的提高。 例如，以微博、微信为代表的高度互动的传播方式使媒体行业积极参与公众的生活。 媒体工作者获取新鲜、时效的新闻，主动与受众沟通，从而衍生出更多的观点和意见，不仅可以深入了解民意，拉近媒体与受众的距离，还可以不断更新反馈内容信息。
由此可见，新媒体互动应用的模式不容小觑。 它使受众有选择地、主动地获取信息、传播碎片化信息。 在受众主动创造信息的过程中，媒介市场的供求关系就被创造出来了。 从过去的“供给不足”到如今的“供给过剩”，预示着传媒市场的“过剩时代”已经到来。 当然，在当今媒体行业的发展中，海量数据具有碎片化的特点，这就要求受众懂得如何筛选有价值的信息，剔除糟粕信息。 文明全面发展。
二、我国传媒业的发展困境
随着互联网对传媒行业的渗透，在推动财经媒体发展的同时也带来了挑战。 近年来，传统媒体对地理、距离、交通、国籍、语言等空间因素的依赖性特别强，实际传播空间有限，导致媒体产业多元化发展。 然而，新媒体作为一种新型产业，产业链不成熟，盈利模式尚未建立，困境的存在迫切需要媒体人的深刻思考。
（一）公共利益的困境
随着行业的发展，中国媒体行业虽然看重公众，但也在一定程度上鄙视公众。 一些媒体为了吸引公众，故意制造一些低俗、庸俗的话题新闻，违背了公众所需要的健康先进的文化。
首先，在很多媒体从业者的心目中，政治被过度地视为媒体行业唯一的宣传内容。 在宣扬主旋律的基础上，忽视了传媒行业与公众的沟通、社会的深入描绘、文明的传承、娱乐的重要性。 文化崇拜。 从制度上来说，传媒业是由国家投资的，所有者应该是全体公众，但大多数时候是由传媒业内部人士控制的。
其次，行政管理与市场经济存在天然的不协调性，而且市场越发展，这种不协调性就越突出。 在市场经济的推动下，传媒行业的企业化管理程度逐渐提高，出现了许多适应市场竞争的策略，如收视率、点击率等，成为传媒的主旋律。 编造荒诞故事，不负责任地编造一些“绯闻轶事”，比如那些耸人听闻的故事。 传媒业在制造各类产品的过程中，要始终牢记满足人民文化需求、改善人民精神生活的前提，让人们潜移默化地产生正确价值观，提高思想道德素质，防止“扩大化”。要注重传播精英文化，推动媒体企业在世界文化舞台上传播中国声音，讲好中国故事。
对于制造假新闻的媒体和记者来说，单纯谴责并不能从根本上解决问题，需要进一步整治。 传媒行业需要不断改进管理方式、完善管理手段，建立健全工作队伍，强化文化修养，提高传媒人员素质。 总的质量。
（二）人才短缺
国家统计局公布的数据显示，2017年互联网普及率达到55.8%，农村互联网普及率达到35.4%。 网民规模7.72亿，比上年增加4074万人，其中手机网民规模7.53亿，比上年增加5734万人； 移动互联网访问流量246亿G，比上年增长162.7%。 因此，随着传媒业改革的深入和社会经济的快速发展，新的媒体形态迅速崛起，媒体形态的创新也对媒体人才的能力结构提出了新的要求。 在具备“互联网+”思维的前提下，媒体人才还必须具备媒体所需的整合传播策划能力。 面对这样的人才需求，很多传媒企业都面临着人才短缺和人才恐慌的问题。 “就业荒”是新媒体的痛点。 不少媒体公司招聘的人才中，90%都是90后。 但由于这些群体大多是应届毕业生，工作经验不足，而传统媒体行业人士由于知识有限，接受新媒体市场的速度较慢。 。 传统媒体单一的能力不足以满足新媒体的需求。 新媒体人才不仅要具备“一技之长”，更需要多才多艺，即不仅要掌握传统新闻采编、采编、评论的基本能力，还要掌握图片、视频的能力编辑和处理。 节目编排、运营能力、适合的综合性媒体人才，已经成为媒体企业可遇而不可求的对象。
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三、我国传媒业的创新发展之路
媒体行业一直在思考一个问题，为什么很多传统媒体开始“接入互联网”之后却没有扭转颓势，以及为什么一些媒体集团在部署和运营一些新业态之后却没有实现盈利。 其实答案很简单：“颠覆性创新还不够”。
（一）制度创新
中国传媒业正在经历新的转型：“双转”[1]，“双转”是指媒体体制的转型和形式的转型。 这是中国传媒业当前面临的新转型。 可以称之为“企业改制”。 二是形式的转变。 前者是指媒体从事业单位逐步向企业化单位转型，后者是指媒体运营模式从单一向多媒体乃至全媒体转变。 从发展历史来看，这是一次真正的制度创新。
新技术促进制度创新，制度创新又拓展新技术的发展空间。 比如，在传媒业运行机制方面，进行了采办分离、制播分离等改革。 前者实际上将编辑部门与运营部门分开。 运营活动不再对内容生产产生重要影响。 独立的内容制作显然有利于实现公平、客观、真实； 后者是制播分离。 除新闻节目和部分核心节目外，其他栏目大部分不再由电视台制作，而是由独立制作公司完成并提供。 这种改革一方面可以让媒体集中精力制作好新闻节目； 繁荣。 传媒集团正在努力完成资源配置，完成人事财物重组，建立现代企业制度，创新传统媒体转型模式。 受众对传媒行业的认知和使用也正在加快传媒行业的转型速度，使其真正进入数字化生存模式。
（二）媒体融合与创新
传媒业整合是传媒业发展的必由之路。 在产业整合过程中，一方面传媒市场竞争加剧，另一方面传媒市场趋于垄断。 邓宇曾指出，媒介融合可以看作是“从技术基础到产业层面的覆盖，从‘技术融合’到‘业务融合’再到‘产业融合’”。 [2] 在科技高度发达的今天，存在着诸多技术条件，在其驱动下，传媒行业正在经历着产业运营基础——成本效益关系——市场结构的一系列变革，也撬动了重组和整合。媒体行业的。 ”[3]媒体的融合弥合了传统媒体的服务鸿沟，开拓了许多新的市场。原本各自独立的产业领域正在向跨界、融合发展，这也使得消费者的每一个电子终端都成为综合信息服务平台。
在新旧媒体逐渐融合的大趋势下，我国有望出现大型媒体集团。 例如，众所周知，2017年，腾讯控股、阿里巴巴、百度的市值分别达到4813.95亿美元、4404.00亿美元和781.21亿美元。 产业整合将明显扩大市场范围，改变市场竞争格局，扩大市场容量，进而加剧市场竞争。 未来，市场垄断行为也会出现。 一些能够制定规则和标准的团体具有垄断地位。 传媒行业的分拆与整合，将为传统媒体注入互联网领域的新鲜血液，为产品延伸和创作提供活力。 可见，我国传媒业将在产业融合的道路上越走越远。 产业融合扩大了媒体市场，各种媒体的内容生产相互融合，形成了巨大的内容产业。
（三）技术创新驱动人工智能
创新驱动是高质量可持续发展的关键。 互联网正在以破坏性的方式改变媒体行业的生存规则。 从近年来的发展趋势可以看出，技术创新只有不断接受和吸收新技术，才能在“互联网+”转型中立足。 在传媒业的发展中，技术革命是传媒业更高层次的融合。 传媒行业的许多新现象、新事物、新传播形式都得益于技术进步。 “互联网+”时代，媒体必将借助大数据、云计算等科技手段实现创新转型。 技术创新驱动人工智能发展逐渐成熟，全球多达8亿人的工作岗位可能被自动化机器人取代。 在传媒行业，人工智能取代人类进行传媒行业稿件创作是不可避免的趋势。 新闻媒体人不需要对人工智能感到恐慌，而应该善于利用它。 一方面，人工智能在数据处理能力和速度上的优势是人类无法企及的。 另一方面，人工智能在媒体行业的运用比高科技公司雇佣人才更能节省运营成本。
新闻写作机器人通过深入挖掘数据库、组合信息，可以创作出大量原创新闻。 写作机器人的存在并不是取代记者和编辑，而是解放劳动生产力，让编辑在新闻创作过程中专注于更深层次的社会思考、挖掘情感诉求、思考人文价值。 核心竞争力。 利用人工智能技术，可以将符合受众特征和需求的针对性信息推送给不同教育背景、不同职业、不同年龄、不同收入的人。 此外，面对试图发布一些虚假新闻和不良信息以谋利的平台，人工智能可以通过一定的法律和规则进行价值选择和判断和筛选。 在媒体行业的未来发展中，人工智能将引领媒体行业迈向新的高峰，也将是推动媒体行业健康发展的利器。 当然，一些极具创意和艺术性的东西是机器人无法替代的，它们需要相互互动。 化妆品。
四。 结论
传媒业已成为不可阻挡的时代潮流，但其进一步改革和完善也并非一帆风顺，传媒业从业者也认识到这一过程的艰难。 在未来传媒行业的发展道路上，要在激烈的环境中保持竞争优势，需要政府的积极推动、集团领导与时俱进、各细分领域的不断创新。产业，积极探索新技术应用。 内容品质，打造健康的媒体生态文明，为受众提供更多的精神文化产品，成就传媒产业的巅峰未来。
参考：
[1] 林辉. “双转型”形势下我国传媒业的发展战略[J]. 新闻记者，2009（9）。
[2] 邓宇. 媒体融合与言论自由[M]． 北京：中国传媒大学出版社，2011。
[3]王润玉. 产业融合趋势下中国传媒业发展研究[D]. 武汉大学，2010。
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