但同时，一个话题#你能接受1000多元的国产羽绒服吗？ 悄然登上微博热搜并霸榜2天。 究其原因，是网易精心挑选了一款价值近千元的羽绒服产品。 价格问题。 据悉，该产品售价999元至1399元不等。 媒体并没有重点分析这款鹅羽绒服的质量和成本。 大多聚焦“国货该不该便宜”的问题。 比如，新京报指出“国货就应该便宜，这个观念已经过时了”。 B站百万富翁财经博主半佛仙直言生活网消息，“国货最大的问题就是太便宜”。
对比以上两者，还是蛮有趣的。 “鹅绒羽绒服市场需求扩大”VS“千元国产羽绒服价格受到质疑”。 这不仅体现了我国中高端羽绒服市场的巨大发展潜力，也揭示了消费者对“个别商品价格”的担忧。 对价值不匹配的不满。 为了解决这个行业难题，我们以国内高端鹅羽绒服品牌高帆为例进行探讨。 我们先来看一下数据。 抖音双11首日，高文GMV突破2000万大关，同比增长887%，登顶抖音商城排行榜。 11月6日，销售势头依然强劲，GMV达到1400万，成为电商渠道女装羽绒品牌第一名。
要知道，高凡主攻售价在1500元至3000元之间的中高端市场，高于被诟病的“千元产品”。 为何仍能赢得大众的买单？ 我们先把“国产”的身份标签放在一边。 我们来谈谈真正的技能。 毕竟，在全球商业竞争中，依靠哪个国家产生预设的地位来说好坏，有点喘不过气来。
从消费端看：高帆聚焦鹅绒服饰，满足日益升级的品质消费需求
据央视财经报道，大鹅羽绒服成为今冬羽绒服消费升级的新趋势。 如果你看看天猫双11榜单，你会发现，Govan黑金鹅羽绒服已经连续四天位居女式鹅绒服畅销榜TOP 1。 对于这款优惠券后售价1699元的产品，网友评价“无敌，超暖”。 可见，国货卖一千块钱就被骂，这不是什么规矩。 还是要看产品是否值这个价！ 一般来说，鹅羽绒服的价格会高于鸭羽绒服。 这是因为鹅绒的整体成本也远高于鸭绒。 。
但一分钱一分货，而且鹅绒带来的穿着体验也更好。 因此，高帆从一开始就放弃了鸭绒，转而专注于高端鹅绒服装。 目前，全球专注鹅羽绒服的专业品牌只有Hego和Govan。 作为“天鹅绒奢华专家”，高帆选择的是S级飞天绒，价格比较贵。 在行业内率先提出“奢华标准”，成为“全球第一个奢华鹅绒标准制定者”、“第一个奢华鹅绒服装标准制定者”。 这也是戈万赢得全球高净值人士青睐的原因，比如首富妈妈梅耶·马斯克、“最酷王室公主”爱丽丝女士等。
基于多年的时尚行业经验，高帆可以说对消费者需求和市场趋势有着深刻的理解。 真正的品牌高端化从来不是提高价格，而是创造价值，为消费者提供超出预期的产品体验。 Govan创始人吴昆明曾公开表示，“如今的消费者越来越追求产品的透明性和精致度。 品牌需要在产品上倾注全部心血，通过精湛的工艺提升产品的魅力和感染力。 真正的品质赢得消费者的信赖。”这也是Govan打造好鹅绒服的初衷。
从生产端看：Govan以奢华品质和科技美学抢占中高端市场先机
此次天猫双11，高梵黑金先锋八连续6小时位列远红外加热羽绒服畅销榜TOP 1。 正如热评所说，“质量很好，推荐购买”，正是因为其自身的奢华品质和科技美学赢得了消费者的认可。
首先，高凡所用的飞翔绒，精选世界上五个极寒金鹅绒带——加拿大、西伯利亚、匈牙利、捷克、新疆伊犁，飞翔的白鹅自然脱落的原始羽绒。 同时，只使用专用基地生产的“飞绒”。 经过三国科技的人工筛选和反复清洗高温灭菌，可得到蓬松度600-800+、洁净度高达1000+的S级飞绒，可作为鹅的填充物羽绒服提供更多奢华、温暖和安全。 ，更舒适的佩戴体验。 (艾媒咨询)对中国网民羽绒服填充类型偏好的调查显示，73.88%的消费者更倾向于选择鹅绒羽绒服。 高文的含绒量可达95%以上。 除了日常城市出行之外，它还可以用于户外场景。 比如高凡与中国极地中心联合推出的黑金帆船系列，也可用于帆船、滑雪甚至南极科考等领域。
其次，高帆作为“中国羽绒服行业发明专利数量最多”的品牌，拥有独特的科技美学。 2020年，高帆与中科院实验室达成战略合作，共同开发中科蓄热系统、人体工学恒温调节系统等技术成果。 它还采用了德国进口的黑膜。 发热效果比金膜提升20%，保暖强度双倍升级。 另外，面料也非常巧妙。 他们利用阿尔卑斯山1000米以下的深层矿石，结合专利技术和稀有材料，打造出黑石面料，具有超强的防风、防水、抗皱等专业功能。
因此，奢华的产品标准加上科技美学，高梵鹅羽绒服拓宽了消费场景和价值边际，让更多消费者愿意为品牌的高品质买单。 特别值得一提的是，高帆在售价1500元至3000元的大鹅羽绒服赛道上目前还没有强有力的对手。 可见，聪明的消费者已经学会了如何选择高品质、高性价比的产品。 “价值是品牌长久成功的关键”，这是高帆深刻理解的道理。
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