从11月6日悬念预热开始，天猫成功抓住了大众的好奇心。 一组六方剪影海报，结合各种热门表情包，瞬间引发全网讨论和猜测——这位来开店的神秘好朋友是谁？
由此，用户开始对天猫发起的开店活动产生各种天马行空的想象：
“电子媒婆直接想到了佳缘，虽然画风不对。”
“不问就谢我，这太明显了，我一定要意识到的。淼，你能不能做点难事啊~”
“极地动物一定是某只企鹅，这次不会是真的了，快点正式确定吧！”
从自带流量的娱乐明星，到顶级IP，再到各大热门平台，甚至是打破壁垒的电商行业“好友”……网友们纷纷提名为天猫开设联名店的神秘好友，超级话题讨论成功调动各方参与互动，引发裂变式传播——仅预热微博就获得40.2万转发，总互动42.4万，为后续产品官宣吸引了强烈围观。
随着11月7日官宣的陆续发布，#天猫双11招新经销商开店#、#双11好朋友助力天猫开店#等网络话题的持续传播，进一步激发了泛娱乐圈的广泛关注并讨论，这种意想不到的破维度联动，充分展现了天猫在双11的主场地位。
天猫强大的内容创意，创造了多个流行表情包，霸占双十一期间的排行榜。 #双十一APP全部卷起来##我的秘密被朋友用来开店#陆续出现。 #有什么意想不到的跨界联名#、#是什么意思是什么意思#、#有什么意思是什么意思#等话题分别登上微博热议榜。 ; #当代大学生去工作数量出现桃花#位居南京排行榜榜首。 活动整体曝光量突破25亿，在双11活动中成功抓住了消费者的注意力。 用户踊跃进场下单抢购，为天猫双11掀起又一波热潮。
全平台联动，爆发式沟通
多维度热搜排名主宰心智
除微博主阵地外，天猫还与多个周边平台合作，充分传播话题，实现全渠道扩散，持续抓住各领域多个圈层用户注意力，为天猫双11全面引流。
为了抢风头、卖好产品，各大合作平台都在大力推广。 网站连续五天热搜，全面覆盖新生代年轻用户群体，并以戏剧性话题持续吸引用户关注。
网易新闻客户端也抢到了高位热搜，针对性极强。 多家媒体对开店事件进行了报道和解读，进一步传播了消息。
知乎现场也引起了热烈讨论，两个相关问题登上热搜榜，吸引了广泛用户观看和讨论。
除了合作平台的积极推动和造势外，这场跨世纪的合作盛事还引起了抖音、快手、小红书，甚至豆瓣、虎扑的热议，成功牵涉到各个用户群体。 各领域专家围绕天猫联动产品和活动进行了富有想象力的创作，不少热门作品走红，引发#这个双十一花少太多的热门话题讨论。
天猫呼吁合作共创
展现营销新格局
至此，天猫双11已进入第15个年头。 对于天猫来说，双11不仅仅是一场促销狂欢，更有引领商业创新、驱动营销新趋势的使命和责任。 在本次各大平台联动中，天猫积极邀请合作伙伴平台合作，并主动提供资源。 一方面体现了“天猫格局的开放”。 另一方面，也顺应了当前逐渐变得更加包容、联合的营销趋势，通过联合营销聚集资源，形成市场能量，引领双11营销新方向。
各大主流平台的积极响应，也体现了天猫双11理念的号召力，巩固了天猫在双11领域的主场地位。 可以说，天猫双11开店活动颠覆了大众以往对于品牌联动的认知。 它将聚焦实体品牌之间的联动，意外地迁移到互联网平台之间的跨界，引发新的碰撞。 也进一步巩固了天猫在行业创新营销方面的领先地位。 今年双11的出色表现生活网报道，让人期待下次天猫会带来什么新惊喜。
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