摘要： 在信息爆炸、信息过载的时代，公众接受的信息远远超出自身的信息处理能力，造成巨大的信息压力。 面对信息过载带来的各种困扰，公众开始寻找并关注精简的信息内容服务产品。 以简洁、简洁、快捷、新颖、真实为特点的新闻简报通过创新和重构重新赢得了用户的信任。 爱心已成为互联网平台信息传播的新亮点。
关键词：新闻发布会、信息过载、私营体制创新与重构
日新月异的互联网技术和丰富多样的信息内容生产正在不断重塑社会信息生态环境，深刻影响着公众的日常生活。 一方面，互联网上海量的信息资源给我们的生活带来了极大的便利； 另一方面，呈几何级增长的新闻信息量，导致用户面临严重的信息过载。 在此背景下，大众开始寻找并关注精简的信息内容服务产品。 不少信息内容生产者和服务商也看到了这个“市场痛点”和“商机”，化繁为简、精益求精，快速、新颖、实用的新闻简报成为互联网平台信息传播的新亮点。的创新与重建。
1、信息过载：新闻公告死灰复燃的重要原因
新闻发布会具有篇幅短、发布快、时效性强、内容广泛的特点。 它们可以以较小的注意力成本和页面成本传达大量信息。 “新闻”概念的一些特征在“新闻发布会”的风格上体现得更加明显。
新闻发布会并不是什么新鲜事，在广播和电视出现之前就已经与新闻和报纸摘要一起出现了。 后来，中国在故事片放映前有一个“新闻快报”。 它于1949年推出，使用胶片来记录和传播新闻。 每周一期，每期十分钟左右，涵盖社会生活的各个领域。 它在故事片放映之前以“附加电影”的形式播出。 广播电视出现后，还出现了简明新闻的播出，将日常新闻进行概括、高度浓缩，然后播出。 然而，随着新媒体技术的不断发展、信息渠道的不断延伸和信息平台的发展壮大，新媒体用户开始比传统媒体更早地在互联网上获取信息。 传统媒体很难做到时效性、丰富性、全面性等，在内容上，新闻报道已经超越新媒体，转向新闻深度和独家观点。 这个时候，新闻发布会已经越来越没有用了。 它既不具备快速、全面、多元化的新闻传播功能，也不适合新媒体时代用户的阅读习惯。 一些传统纸质媒体的新闻发布会已经开始消失在公众的视野中。
传统的新闻发布会是新闻报道内容的“浓缩”。
尤瓦尔·赫拉利教授在他的“简史三部曲”的最后一部作品《今日简史》中提到了一个令人震惊的观点：“在一个信息爆炸但大多无用的世界里，清晰的见解正在成为一种力量。” 随着网络技术的不断发展和网络信息内容的日益泛滥，我们的信息生态环境也面临着信息质量参差不齐、信息价值低下、信息获取成本不断增加等各种挑战。 亟待解决的是，信息过载导致公众接收到的信息远远超出其信息处理能力，给公众带来巨大的信息压力。 此外，难以辨别网上信息的真伪、用户需要的信息是否存在、如何获取自己真正需要的信息……种种问题，很容易让用户在消费中迷失思维方式。信息内容。 慢慢地，厌倦了处理这些问题的用户开始反思。 为了解决这些问题，他们愿意付费购买可以帮助他们节省时间、提高效率的信息服务。 信息服务商借助网络大数据分析技术和算法推荐，对新闻简报内容和形式进行创新重构，满足用户所需的适量信息和“清晰洞察”。 这些信息服务商特别是专业新闻媒体利用自身优势，利用敏锐的新闻触觉和专业的新闻判断，制作出备受公众追捧的网络新闻简报。 新闻发布会重新出现在网络媒体平台上。
2、个性化定制：新闻发布会的新内容、新特点
在信息传播体系中，持有解释论的传播学者认为，信息不可能被完全发现，信息必然成为求知者与知者之间的交易产品。 与以往的“简讯”新闻简报相比，现在的新闻简报不仅可以简单地满足用户的新闻信息获取需求，还可以满足用户在消费和使用这些新闻内容产品时的新闻信息选择需求。 “标签化”，加强新闻信息互动，新闻准确性、有效性、深度并重等多重诉求。
(1)选择新闻信息的“标签”
2018年，腾讯新闻推出精简新闻内容产品——小程序“顶视点”，尝试创新新闻简报的形式和内容。 当用户第一次进入这个小程序时，小程序会询问用户感兴趣的简讯类型和内容，然后根据用户自由选择的“人工智能”等标签， “5G通讯”、“智能终端”、“医疗健康”、“自然科学”、“企业服务”等在用户使用过程中推送相应的新闻简报内容。 同时，“头拍馆”产品明确告知用户其产品定位：一个让专业人士变得更精英的短评社区。 娱乐八卦、护肤之类的话题不会出现在这个社区里。 这进一步明确了其定位。 由于自身的定位和标签，用户一定是为了“专业人士”相关的新闻内容主题而来。 “热门观点”将更有利于为这些用户提供定制化的新闻信息服务，增强用户粘性和用户使用率。 的信任。 在另一款小程序“繁雅”中，设计者也着力对新闻选择进行“标签化”，每天会根据用户选择的“标签兴趣”推送一定数量的新闻简报，以满足用户的使用习惯。
精简的新闻内容产品“热门浏览”让您可以自由选择感兴趣的内容标签。
（二）意见观点交流深入，信息互动不断增加。
与以往新闻发布会单一方向传递新闻信息不同，当前的新闻发布会产品不断增强信息交互性，促进不同意见观点的深入交流。 以“顶视图”为例。 在每场新闻发布会下方的评论区，都会有相关领域权威人士、资深新闻媒体人、著名学者等意见领袖的简短评论，用户不仅可以看到新闻发布会，还可以通过这些评论，我们可以了解到新闻事件的多样性，看到不同观点的交流和碰撞。 点赞较多的普通用户留下的评论也会被置顶。 这些优质评论会被读者“翻转”，从而引起读者的思考和共鸣，促进用户之间的相互交流。 用户不喜欢的评论和互动内容在后续推送中出现的频率会降低。
（三）时效性、真实性、多样性进一步提高
为了满足用户使用时间的碎片化和移动终端接收信息的使用习惯，新闻简报产品的时效性、真实性和多样性比以前进一步提高。 在时效性方面，新闻简报产品将利用大数据技术，对不同的新闻内容、不同的用户进行配对捕捉，及时更新突发新闻，持续推送后续消息。 如果用户喜欢某条新闻信息或者将其添加到收藏夹，那么新闻简报产品就会第一时间向用户推送相关的新闻事件和后续结果。 为了适应用户的阅读习惯和阅读时间，一些信息内容服务商对采编播流程和时间进行了改革。 他们会要求编辑在前一天晚上选择主题，然后联系图片编辑。 我四点起床，花几个小时写文章，然后审查是否有遗漏的新闻，最后交给文案编辑校对，早上八点左右上线。 在真实性方面，由于新闻采访在中国具有独特性，许多信息内容服务提供商不具备采访资格。 为了保证新闻信息的真实性，大多采用权威媒体的报道或与权威媒体合作，如采集新华社、人民日报、南方周末、新京报等具有采访资格的权威媒体的新闻报道，第一时间根据用户需求进行整理、整合、推送，最大程度保证新闻信息的真实性。 在多样性方面，我们打破以往的信息分类方式，进一步细化新闻类型，从不同方面收集整理新闻素材，丰富新闻信息和题材。 同时，我们将横向和纵向拓展新闻简报产品的广度和深度，从历史的角度和全球的角度，为用户选择最适合用户的新闻简报，为用户提供多样化的新闻产品和良好的新闻简报。用户体验。
精简的新闻内容产品进一步追求时效性、真实性、全面性和良好的阅读体验。
(4) 展现精确性、有效性和深度的组合拳
随着社新闻事件的“桥梁”，注重新闻内容与用户的相关性，不仅关注新闻信息的准确性，更关注新闻信息的有效性和深度。 全媒体派在腾讯企鹅号发文认为，鉴于新闻内容创作者与读者之间有效互动的空白，《顶视观点》试图打造一条“去中心化”的高收益绿色通道。高素质作家。 社区收录腾讯新闻科技、财经、媒体类原创文章，并与钛媒体、虎嗅、36氪等大型TMT机构平台达成长期合作。 还引入了众多具有独特视角的原创自媒体作者来投稿和发言。 ，着力打造优质内容和最新资讯的聚集地，极大提升了产品品质。 无论时代如何发展，内容品质才是产品的核心竞争力。 只有提高产品的内容质量，才能赢得用户。 在很多新闻简报产品中，为了满足用户对准确性、有效性和深度的要求，产品有多种选择。 用户可以选择只阅读简报。 如果想了解详细信息和优质评论，用户还可以点击“展开”按钮，深入了解新闻事件并获得专业解读，极大增强了产品的真实性和深度，使用户的阅读选择更加灵活多样。
（五）展示形式多样化
新闻发布会由单一的纯文字内容展示转变为文字、图片、声音、视频动画、三维模型等多种展示形式。 一方面，多样化的展示形式可以激发读者的阅读兴趣。 多感官的阅读形式让原本枯燥的内容变得生动起来，声音的形式解放了用户的手和眼睛，成为“用户身体的延伸”，给用户带来极大的便利； 另一方面，多样化的传播形式有利于满足不同用户的使用习惯，有利于不同年龄、不同性别、不同教育程度的用户获得更好的用户体验。 增强用户粘性。
三、探索新闻发布会的未来发展
新闻发布会的重新出现，有利于信息发布体系的不断优化，有利于解决信息过载带来的各种问题。 但简报会的发展仍面临简报内容单一、简报产品同质化等问题。 从业人员的新闻素养有待提高等，还需要进一步改革创新，需要不断优化和探索。
（一）利用新技术，进一步提升内容质量
2019年，5G技术、AI技术等信息通信技术蓬勃发展。 信息内容生产者和服务者要善于运用新技术，进一步丰富可呈现的视觉效果，进一步提高新闻发布会的制作质量，丰富新闻发布会的内容。 ，提高新闻简报的可靠性、有效性、准确性和广度，使新闻简报更加人性化，形成稳定的用户群体，满足不同用户群体的信息需求。
（二）突出自身优势，避免同质化
精简的信息内容服务产品成为“热点”。 近年来出现了“一拥而上”的情况，导致“你唱我就出现”，彼此之间玩起了时间战术。 内容相似的产品提前一分钟发布，这意味着它们更早地抓住了用户的注意力。 如果你早上8点发布，我会比你早发布5分钟，抢在你前面。 这种恶性竞争只会损害我们自己。 这种竞争性也会让用户感觉自己已经多次看到相同的内容，从而产生信息负担。 每个精简信息内容服务商都需要明确自己的定位，找到自己的优势，从而做出自己的特色，做大做强。 我们要充分认识到，我们不仅要与其他制作新闻简报的小程序、APP竞争，还要与制作各种新闻信息服务的微博、微信、自媒体竞争。 只有避免内容形式的同质化，明确聚焦自己的发展方向，突出自己的服务优势，才能成功突围。
（三）开辟不同的沟通渠道，延伸沟通渠道
精简信息内容服务商的视野不应该局限于网络新媒体，还应该发现传统媒体精简信息内容的优势和机会。 汽车收音机已成为上班族获取新闻信息的主要方式之一。 广播不仅解放了用户的双手，还省去了制作专门适合上班族在通勤时间播放的广播新闻简报的极其枯燥的工作，从而获得了广播和用户的支持。 除了上班族之外，老年人也是广播的忠实用户，对广播新闻有依赖性。 不仅深耕互联网平台，还拓展至其他传播平台，使其产品通过不同的渠道进行传播，可以有效增强产品的吸引力，增加产品的用户数量，并树立良好的品牌形象。
（四）创新盈利模式
2015年，《西雅图时报》推出精简新闻产品“早间简报”（ ）生活网报道，每天早上7点左右通过电子邮件向用户发送新闻信息产品。 该产品在 2018 年将 2,000 名读者转化为《西雅图时报》的数字订阅者，并产生了超过 40 万美元的利润。 在中国，新闻简报赚钱的方式还在探索中，现在广告是主要的赚钱方式。 在向用户的推送中，精美的图片、视频动画将搭配精准的文字，插入新闻简报或与新闻简报融合，宣传新电影、车企等广告品牌。 在未来的探索创新中，新闻简报可以尝试与商业机构、公司合作，为不同企事业单位的员工定制不同的优质简报内容，不断拓展盈利渠道，创新盈利模式。
中外新闻媒体不断探索新闻发布会的新形式、新内容。
(5) 减法用于函数运算，加法用于简单快速的运算
在精简新闻产品的小热潮中，有用户提出了这样的反馈：产品中新闻信息分类存在问题，模块之间区分度不高，存在重叠重复，新闻标签过于标新立异。 这使得它难以理解并且难以使用。 经过研究和亲身试用，笔者发现部分小程序存在功能引导不清晰、操作困难、使用方法难以习惯等问题。 这可能会影响用户体验，尤其是老年人和青少年。 因此，建议减去功能操作，让其更加简单便捷。 ，让用户感受到产品的“简约”文化，让页面展示更加简洁清晰，让操作选择更加简单便捷，更加符合用户的浏览和使用习惯。
（六）培养用户思维，提升从业者新闻素养
新闻敏感度是新闻内容生产者和服务者的重要素质。 只有具备新闻敏感性，才能准确判断用户需要的新闻信息内容。 目前，新闻内容生产者和服务商的新闻敏感度不仅是对新闻事件的敏感度，更是感知不同用户所需新闻信息的敏感度，做好平台与用户之间的协调，以及新闻发布会和用户的内容。 连接。 只有注重强化自身的用户思维、提高自身的新闻素养、培养自身的新闻意识，才能更好地把握新闻快报等精简新闻产品的未来发展方向，从而更好地赢得市场和用户。
（作者聂浩为暨南大学新闻传播学院硕士生；范宜进为暨南大学新闻传播学院院长、教授）
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