9月8日至9月27日，抖音商城针对食品健康、生鲜、个护、奢侈珠宝等具有丰收属性和中秋心态的品类商家推出“金秋丰收季”IP活动。 提供多样丰富的趣味玩法和丰厚的奖励/扶持计划，通过“内容+货架”的全资源覆盖，帮助商家做好储水种植——集中爆款——持续热销的全链路运营，实现长久销售。长期业务成果不断发展。 活动期间，覆盖品类支付GMV突破121亿，商品销量增长20%，茶、零食、酒等多个中秋心理品类爆发系数大幅提升。
跨区域合作扩大核心业务地位
好的内容是有效激发用户购买兴趣、带动业务增长的支点。 本次“金秋收获季”将以TVC、主题海报、热点话题、短视频、直播等多种形式打造优质内容矩阵，释放好内容驱动力，放大流量全方位活动，触达更多目标用户群体。 让人群为商业爆炸做好准备。
“金秋收获季”与立白、淘淘有面、蓝月亮、旺旺等众多品牌旗舰店联合发布TVC，深度诠释“用爱收获”的主题，奠定了活动“收获”的基调。 短片以生活化的场景讲述了普通人的辛劳故事，定格了生活中难忘的收获时刻，并层层逐步渲染愉悦的情感，引起用户强烈的情感共鸣。 同时，抖音电商联手抖音公益、央视共同发布话题海报。 “金秋收获季”联手9家重点中秋品牌发布收获海报，从不同维度深度解读“收获”，打造“逛抖音商城生活网报道，一定有所收获”，奠定了为后续种植打下基础。
同时，活动提前，商家们齐心协力种草，积蓄生意爆发潜力。 一方面，平台主动对接商家与优质专家批量播种，利用专家的影响力精准链接产品与目标用户，从而积累大规模人群； 另一方面，公众号@抖音电商官方直播间发布多个品牌的趣味短视频，为产品品质背书，增强用户信任度。 截至目前，汇聚大量专家、商家、用户内容的活动主话题#金秋收获季节已播放13.2亿次。
针对重点合作品牌，活动推出#、#全球插画、#、#SKII全新肌能红瓶等多层次资源阵地，精准吸引目标用户，帮助品牌快速上手曝光和关闭。 与此同时，该活动还催生了诸多热点话题。 #本次迪士尼月饼展位列抖音热门榜前十，种草榜第一。
20多位权威专家将小蓝字放在评论区顶部，并与迪士尼月饼相关联，引导用户主动搜索关键词，加速从激发兴趣到搜索下单的过程。 #说到丰收，不能只说丰收。 在抖音总榜上排名第七，在挑战榜上排名第四。 @三湘都市报、@等蓝v媒体分享全国各地的繁华景象。 整个平台洋溢着丰收的喜悦。 给中秋特色产品带来气氛和祝福，更容易激发用户的消费兴趣。
商户深耕前端环节内容建设后，“金秋收获季”依托全域兴趣电商优势，在搜索、商城、店铺、微信等主要接触点为商户提供后台资源支持。其他货架场景，覆盖并满足所有用户接触点。 购物场景和购物需求，推动从内容种植到货架拉动的高效转型，帮助商家变“流量”为“留存”。
例如，搜索阿拉丁引导用户搜索相关品牌或产品，并将流量引导至品牌直播间，将用户推入交易环节。 奇异果、搜索框、快筛题等多点商城资源帮助品牌获得多方流量。 闪购渠道和超值产品的价格极具吸引力，给用户带来“高性价比”的感知。 此外，“金秋收获季”还设置了主会场，云集参与客商、好产品。 相关产品信息可以更快到达用户，帮助商家获得曝光、流量、成交等一站式商业交易。
内容场景和货架场景的双飞轮驱动，不断拓展商户的核心业务阵地，为商户带来更大的业务增长空间。
渲染团圆气氛，点燃用户消费热情
金秋九月，是团圆时节、收获时节。 为了让用户真正体验丰收的喜悦，了解正宗中秋特产的魅力，抖音商城“金秋丰收季”活动携手央视举办了一场特别的中秋直播节目——豆来看看收获，打造集内容、购物、福利为一体的平台。 在一个中秋“集市”里。
直播过程中，央视主持人曹宣仪与“福利大使”抖音主播郝劭文，“丰收大使”《觉醒时代》编剧龙萍萍，演员刘瑞琳、乔欣、徐亚军，歌手段奥娟、毛燕齐等前辈博物学家杨野老师齐聚自然乡村，送出金秋礼物，观看农具发展，猜有趣的灯谜，转播花式农具直播，打造优质中秋消费场景，助力商家在愉快的氛围中与用户进行深度对话，从而促进商户实现高效转化和业务转型。
在热闹的“集市”中，嘉宾们被分成“丰收组”和“中秋组”，通过玩游戏为用户赢取丰厚福利。 从直播场景、游戏环节，到福袋设置、产品品类，与“丰收”、“金秋”相关的元素随处可见，全方位营造中秋氛围。 嘉宾之间温馨、朋友般的互动，极大地满足了用户“团圆”的情感需求，有助于唤醒用户潜在的购物兴趣。 同时，精彩刺激的游戏让内容变得更加有趣，不确定的结果激发了用户的好奇心，大大增加了用户的停留时间。
抽奖是有效吸引用户互动、提高用户粘性和参与度的重要方式。 来自全国各地的大米、月饼、茅台等特产不仅“展示”在市场上，还“塞”进福袋，作为“丰收礼物”送给用户。 用户只需按照官方提示发送指定评论即可参与抢福袋，有机会赢取大奖。 这不仅极大活跃了直播间的气氛，也在无形中宣传了当地的特色菜。 以福袋为“诱饵”，配合主播详细的产品介绍，让优质但低调的当地特产被更多人看到和消费。
此外，本次直播结合抖音公益、抖音乡村计划、山火头条项目，邀请嘉宾发起竞赛，帮助花式农民，更直接、高效地带动特产销售，让用户足不出户。 可以买到全国各地的美食。 比赛过程中，嘉宾们轮流用自己的方式向用户介绍当地的特色美食，以口味、吃法、价格等产品亮点打动消费者，带动销售增长，助力乡村产业发展。 凭借嘉宾的强烈号召力和当地特产9.9元的价格优势，陕西徐翔绿心猕猴桃、回力软石榴等产品累计成交额突破万元。
整合平台优势，助推商户业务增长
明月送相思千里，家家盼团圆。
中秋节临近，用户节日消费需求迫切。 瓜味月饼、水果月饼、蟹味月饼、酒味月饼等中秋特色品类上市。 此时，抖音商城推出“金秋收获季”IP活动，构建更好的商家与用户关系。 畅通的沟通桥梁，不仅满足了用户对美好生活的多样化需求，也帮助商家抓住节日热度，实现业务爆发。 同时，与传统大甩卖相比，中秋、国庆等民族节日赋予了强烈的情感认同，承载着丰富的文化内涵。 活动期间，品牌用精美的内容与用户建立更深层次的情感联系，引发“中秋买XX”的情感共鸣，创造品牌记忆点，为品牌后续长期发展奠定基础操作。
随着全球兴趣电商建设的深入，抖音电商呈现出更加繁荣、多元化的商业生态。 多年来，抖音电商基于对商家业务需求的洞察，不断拓宽业务场景。 通过内容场景和货架场景的协同互通，打破了种草除草的壁垒，提高了各领域之间的流量接纳和转化效率，让蓄水种草的过程，激发兴趣、转化。订单可以一次性完成，进一步推动业务增长。
未来，抖音商城将继续利用重要节日的人气，打造优质营销IP，推出更丰富、更高效的营销方式，帮助商家探索更广阔的业务增长空间！
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