原标题：光生资讯 |抖音进军旅游业，旅游营销新时代到来

旅游市场再次迎来热潮，携程发布数据，北京、上海、青岛、天津、苏州、淄博的端午假期订单量，分别同比增长691%、799%、232%、631%、458%、620%，订单量到达了6倍的增长。

各大短视频和电商巨头纷纷涌入旅游业。抖音、快手等平台利用“旅游+直播”的方式为线下旅游业务打下基础。新东方、小红书也已经建立了自己的旅行公司。进入旅游业成为电商平台发展的大趋势。

抖音也瞄准了旅游业这块“蛋糕”，加鼎力大举度进入旅游市场。现今也已经建立了自己的旅行社。

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抖音进军旅游业的前景如何?各大电商平台进入旅游业对旅游市场又会产生怎样的影响呢？

01在旅游业务上频频发力

抖音在旅游业务上频频发起行动，在进军旅游业的目标上连续发力。

在几年前，抖音进行了旅游业务的试验。从最初与酒旅平台合作，为平台推送流量的旅游业务的开端实验，到开启旅游直播，再到在抖音内添设门票、酒店预定的业务。抖音在旅游业务上慢慢摸索，步履不绝。

抖音在今年上半年陆续发起了行动，如在生活服务板块设立了针对旅游商家的扶持政策；增加并完善各类酒店服务功能；推出众多旅行推广活动；将抖音中旅游业务的板块升级到一级入口等。发起的众多行动连续推动着向旅游业务进军的脚步。

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抖音在流量方面具有巨大的优势。在开端实验旅游业务时，抖音便是运用其流量优势为合作平台进行推流。随着抖音对旅游业的乐成摸索，抖音已经开始向成为上游供给端发力。依靠自身流量，致力买通整条旅游财产链。

02众多电商平台涌入旅游业

旅游直播作为新型的旅游营销方式，能够吸引用户观看，并进行线上销售。用户可以在直播过程中下单门票和正在售卖的各地特产。旅游直播业务具有很强的变现能力。

相较于传统旅游业的宣传方式，直播能够将旅游地点的景色和各类体验活动展现给用户。主播可以向用户及时反馈旅行过程，也可以向用户讲述自己的感受。用户的代入感增强，用户和平台之间的互动性也有所增加。在这种情况下，平台便可以实现线上销售和线下体验的流量转化。

而在视频直播业务上，短视频平台和电商平台是具有拍摄和内容创造的优势的。能够很大水平地发挥旅游业潜力的直播旅游，和自身具有直播优势的电商平台非常适配。电商平台涌入旅游业也是一定。

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在直播旅游业务中获取大量效益后，电商平台开始更深一步的发展。也是想要实现旅游业务恒久发展的一定之举。

众多平台都已经建立了自己的旅游公司，小红书科技有限公司对璞真乡里（上海）旅游文化有限公司进行100%持股，建立了旅游公司。

新东方建立了北京新东方文旅有限公司。而且利用“东方甄选”平台流量开展旅游业务。其中的“东方甄选看世界”账号便是旅游账号。

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在“东方甄选看世界”账号内进行门票、文旅产物等商品的带货。

接下来，东方甄选还将在文旅行业进行发展。

03进军旅游业的前景如何

旅游业已经到达了全面复苏的阶段。直播电商的进入，对于文旅业的转型升级也起着很大的动员作用。

进行直播旅游，运用电商运营的方式去推广文旅财产。使各地的优秀旅游地点都能够被发现，从而动员各地旅游业的发展。

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携程、去哪儿等传统的OTA平台倾向于令消费者自己进行选择。消费者根据自己需要前往的地点，进行酒店、景点门票的检索和预定。

而电商直播的形式则为用户们提供一个一条龙的出行计划，用户可以直接在平台上进行酒店、门票等的预定。

短视频电商平台在旅游业的发力，会对传统OTA平台产生影响。但同时，他们的发展也面临着很多的挑战。

OTA平台有着长时间经营的经验，积累了丰厚的平台合作资源。新进入者在旅游业中可分得的资源非常少。

除此之外，OTA平台面对新进入者，也制定了应对的计谋。部门平台已经开始招纳达人、孵化kol进行平台内容的推广，并开启旅游直播功能。

面对OTA平台直播业务的推出，短视频电商平台的巨大优势是否还能存在，还是未知数。

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综上所述，抖音进军旅游业是平台发展和时代发展的双向驱动。从旅游+直播形式到未来开展线下旅游业的目标，抖音和其它短视频平台在一步一步的探索中逐渐找到了方法。

直播+旅游的方式，相较于传统的模式更加能够吸引消费者。平台正是在为用户提供优质内容中，获得了超高的流量和销售量。

短视频电商平台即使在直播业务上具有很大的优势，也需要不停地开发新的优势，才气够不被取代。对于自身设立的发展目标，平台还有很长的路要走。返回搜狐，检察更多

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