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治理“自媒体”乱象，重在斩断违规获利渠道，遏制违规营利行为，让违规行为无利可图
中央网信办秘书局日前发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，提出了强化资质认证展示、规范信息来源标注、完善谣言标签功能、限制违规行为获利、完善粉丝数量管理步伐、严格违规行为处理等13条步伐。要求各地网信部分切实履行属地管理责任，开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台的督导检查，督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实，切实加强“自媒体”管理。
移动互联网时代，“自媒体”凭借其接地气、更新快、互动强等优势，吸引了大量用户。数据显示，2021年，我国全职从事“自媒体”的人数到达了370万人，而兼职人数凌驾了600万人。众声喧哗中，“自媒体”一边活跃于互联网给人们分享快乐，一边也在野蛮生长中给人们带来烦恼和伤害。网络暴力、造谣传谣、水军炒作、假冒仿冒、蹭炒热点、违规营利等“自媒体”乱象迭出，为了吸引眼球、博取流量、涨粉获利，一些“自媒体”无所不消其极，严重扰乱了网络空间秩序。
互联网是公共空间，“自媒体”虽是“自说自话”，却又带有很强的公共属性。营造清朗网络空间，必须健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态。今年3月，中央网信办摆设开展了为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”突出问题，坚决打击，从严处理。而此番通知的出台，既是对前一段专项行动的经验总结，也是对整治行动的进一步深化。
梳理“自媒体管理13条”，主要是从主体认证、信息真实、获利管理、违规处理等几个方面，对“自媒体”管理分别进行了明确规定，这些步伐都具有很强的针对性。其中，要求准确标注信息来源，逐一标注自行拍摄图片或视频的拍摄时间地点，引用旧闻旧事必须明确说明其时事件发生的时间地点等，都是之前没有的最新要求；通知还明确提出了“一人一号、一企两号”的账号注册数量限制，禁止个人或企业利用“自媒体”账号矩阵，不得以防止失联等方式诱导用户关注其他账号等。
运用经济手段强化“自媒体”监管，堵住通过问题流量涨粉牟利的漏洞，是此番新规的一大创新。相比自娱自乐，真正花时间运营“自媒体”甚至全职运营“自媒体”的，最终一定是为了以此获利。“自媒体”因违规行为增加的粉丝数量，通知明确要求平台予以清除；对频繁蹭炒热点事件博取关注的“自媒体”，更是永久禁止其新增粉丝。对低俗人设、恶意营销等“自媒体”，要求平台取消或不得赋予其营利权限；对于想要通过收购已有账号绕过监管的，也明确规定变动主体三个月内不得赋予其营利权限。
治理“自媒体”乱象，重在斩断违规获利渠道，遏制违规营利行为，让违规行为无利可图。清空粉丝数量，关闭提现权限，下架商品链接，取消广告分成，禁止付费打赏……通知中的这些重磅举措，对违法违规、违背公序良俗骗取流量变现等经济收益的“自媒体”，无疑将会从源头上予以打击。这有利于促进“自媒体”行业健康有序发展，让真正有能力有水平的创作者脱颖而出，让依靠各种歪门邪道吸引眼球的逐利网红因利尽而散，更好实现社会效益和经济效益的统一，营造风清气正的网络环境。
红星新闻特约评论员 止凡
编辑 汪垠涛
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