2022年即将完全过去，在这一年里，除了国内发生足以遴选十大公关危机的代表性事件，云谲波诡的海外公关环境中，也有众多代表性的事件，标记着在后疫情时代人称“乌卡”（VUCA）的不确定与韧性并存的时代，仍然有着试图在黯淡的现实中找到出路的一群人在努力，他们的战场从元宇宙到创新运营模式，再到注重Z世代、影响力、专业性业务的创新方针。

以下遴选出品牌营销行业的2022年十大代表性海外资讯，有时海外的资讯也是我国同一行业的缩影。

【业务】阳狮集团任命首席元宇宙官——Leon将为客户提供陪伴式服务

阳狮集团在全世界最具影响力的科技盛典之一VivaTech上，宣布了一条爆炸性新闻：任命一位名为Leon的虚拟人担当集团的首席元宇宙官（Chief Metaverse Officer）。

Leon是阳狮集团旗下Publicis Conseil开发的一款全新界面。阳狮集团希望通过Leon，进一步资助客户了解、发展和引领Web3战略。

Leon将在阳狮集团度过其整个职业生涯，包管不会跳槽。他是Web3原生用户，元宇宙专家，在流传方面具备很强的专业基础。

【运营】爱德曼公关启动全球Z世代实验室

随全球市场年轻化、多元化趋势加速，爱德曼宣布建立Z世代实验室，首任ZEO被确认为非确定性别者、知名时装设计师哈里斯·里德（Harris Reed）。

该实验室项目为100名Z世代员工组成的全球产物，拥有在公司内外随时随地的顾问名单，并致力于代际洞察的数据中心。在爱德曼全球首席品牌官杰基·科珀（Jackie Cooper）的监督下，Z世代实验室将为客户提供新时代的专业知识、观点和咨询业务，希望能够有效地吸引Z世代消费者。

【运营】BCW公关迎来首位全球首席学习官

BCW北美总部已任命荷莉·布里廷厄姆（Holly Brittingham）为首位全球首席学习官（CLO），将会为BCW全球业务范围内的人才培训和公司组织发展筹谋负责。

布里廷厄姆拥有凌驾25年的全球人才和组织发展领导人物的经验，业务范围包罗多个行业，涵盖营销流传、技术、娱乐和金融服务等重要项目。

首席学习官（Chief Learning Officer）是为企业或个人培训方面的专家，拥有教育、教学设计、商业等领域学位；作为近年来悄然兴起的公司管理层高级要员一职，随着深度管理学习、实践管理学习的重要性升温，再度成为公关广告行业趋之若鹜的重点人才引领者的归宿。

【人事】伟达公关任命Randa Stephan为全球首席营销流传官

伟达公关宣布任命Randa Stephan（兰达·斯蒂凡）为其首位全球首席营销流传官，此项任命于9月15日生效。

斯蒂凡是一位创新型的营销领袖，在品牌定位和整合流传计谋方面专业精深。她将负责伟达的全球企业品牌、市场营销以及内外部沟通，涵盖伟达公关在全球43个国家和地区的77个服务机构。她将向伟达全球董事长兼首席执行官AnnaMaria DeSalva（安娜玛利亚·德萨尔瓦）汇报，并成为伟达全球管理委员会的一员。

【业务】霍夫曼公关在亚太地区正式推出Techplomacy业务

霍夫曼公关宣布在亚太地区正式推出Techplomacy业务，以满足科技企业对公共事务与日俱增的需求。具有政府及公共事务配景的专业团队，结合霍夫曼公关多年来在科技领域的深耕，致力于为科技企业提供跨区域市场的宏观洞察、形势追踪、公共事务及危机管理等咨询服务。

未来，霍夫曼公关还将把Techplomacy与IMC以及PR+等已有业务相结合，为客户提供“从洞察到战略、再到执行管理”的全链条式的流传咨询服务，更好助力科技企业应对日趋复杂的商业环境。

【业务】阳狮集团中国建立Publicis Influence，专注影响力营销

阳狮集团中国宣布在中国市场建立全新品牌Publicis Influence，专注影响力营销。Publicis Influence由阳狮集团赋能，提供厘革性的端到端的影响力营销解决方案，助力客户实现数字化影响力的全面提升。

随世界逐步从疫情中恢复，市场也必将进入转型期——从“不停变革的消费者偏好”向“为差别受众提供一系列解决方案”转移。疫情限制了面对面的互动，却增加了对在线交互和社交媒体内容的依赖。

Publicis Influence旨在资助客户应对流量红利连续下行的挑战，为难以衡量品牌达人价值与精准投放的难题提供合适的解决方案，并进一步优化社交媒体投放平台的效能，提升数字化影响力。

【运营】罗德公关收购企业技术公关以增强专业性业务能力

罗德公关连续展开并购其它企业的态势，目标以企业技术、信息技术、软件算法、宁静管理类型为主，其中收购了总部位于美国德克萨斯州奥斯汀的Touchdown PR（达阵公关），将增强罗德公关在企业技术方面的专业知识与应用能力。

目前罗德公关已于医疗保健、信息技术、影视娱乐、革新传媒等层面上展开初具规模的结构，在疫情之下尚处于持续增长态。此次收购企业技术类公关企业，仍是其整体结构的一部门。

【人事】优尼任命施雪Katja Sassi-Bucsit为全球流传事务负责人

国际品牌体验机构Uniplan优尼近日宣布施雪（Katja Sassi-Bucsit）女士加入并担当全球流传总监一职。

在加入优尼之前，这位经验丰富的经理人曾在中国大陆就职并担当各种领导职务，包罗曾作为Vok Dams峰可达中国的管理团队服务多年。

施雪女士将向优尼欧洲首席执行官Rüdiger Maeßen先生汇报，并与公司首创人兼集团首席执行官Christian Zimmermann先生、以及优尼中国董事总经理沈瑜女士(Sonny Shen)等整个全球管理层紧密配合。

【运营】电通集团宣布全新的全球经营体制规划

电通集团公司宣布建立一支全球多元化和一体化的领导团队，从2023财年开始推动其全球业务向前发展。

电通全球领导团队确保进一步整合集团多元化能力，为客户提供收入增长，同时使电通实现企业价值的可连续提升。

电通宣布从2023年1月1日起，将电通国际和电通日本网络整合为覆盖全球的电通组织，并加强客户在所有战略讨论中的发言权。简化结构将使企业能在整个集团内促进敏捷决策、战略重点和清晰度，同时推动所有职能部分的运营。

【运营】奥美建立全球实验室，为品牌解锁新技术

奥美集团推出全球技术实验室，旨在探索和解锁新兴技术，并声称会将来自实验室的配套技术应用于客户的业务，并致力于搭建差别品牌的故事。

新实验室名字被定为“现实”（Reality），建设实验室的筹谋来源于奥美体验中心，同时是后者的新全球性业务，将由奥美全球创新主管迪肯·劳斯（Dickon Laws）负责领导。

劳斯表现，实验室之所以取名为Reality，在于团队认为自我定位角色，是通过新兴技术转化为相关且易于访问的创意体验、在今天的现实与未来的现实之间，架起的一座桥梁。实验室的推出，本质上是署理互联网络现有技术产物的形式化。

总而言之，这一年以来，创新运营的重要性不问可知，在此之上的结构不但会改变2022年的业界行情，还会潜移默化地改变2023年的行业结构。

可以说，传统的大型业务、企业架构在走向专业化、去中心化、个性/小型化的门路，公关与广告的未来已经再次走到了十字路口。

如何选择，我们拭目以待。