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文丨峰科技
腾讯近期又有新动作。
如果您是iOS用户，自2020年6月23日起，您将无法再搜索“腾讯新闻速递版”。 因为在这一天，腾讯对APP进行了重要改版，将“腾讯新闻速递版”升级改造为一款名为“有为”的产品。 3月27日，仍是“腾讯新闻快报”3.0.0版本，6月23日，转型为“有为”APP 3.1.0版本。 从此，“极速”不再，取而代之的是“品味”。 对于用户来说，可能需要一段时间才能体验这个新改版的APP。 截至发稿（6月28日11:00），大部分应用市场显示的最新版本仍为2020年4月1日更新的3.0.00版本。
改变女大学生生活的“品味APP”
打开“有为”APP，我们会发现它分为“首页、圈子、关注、小我”四个标签。 总体来说，内容以短视频内容为主，图文内容为辅。
“圈子”版块以社交为主，包括宠物、美食、酷玩、手工、旅游、健身、美妆、服饰等，共有100个不同的圈子。 用户可以轻松地在网上找到志同道合的朋友。 关注和巢穴是用户的私人区域。
重要的是要说的是它的主页。 首页主要分为“推荐、列表、美食、运动、时尚、萌宠、旅行、HOME”八个模块。 食物、可爱的宠物等更容易理解。 HOME版块已测试，内容为家具、家装信息。 其中，榜单板块分为达人榜、每周必看和达人推荐。
与各大资讯类应用采用算法推荐不同，每周必看、专家推荐似乎都包含着人工推荐的痕迹。 其中生活网消息，每周必看每周日18:00更新，每周更新一次，包含十多个官方视频，已更新至第十二期。 专家推荐是指官方推荐的一些比较好的内容。 不排除此类推荐会与用户的阅读偏好挂钩。
名人榜包括本周榜单和往期榜单。 每份榜单都是魅力值最高的前30位明星。 其中，最后一个榜单是上周魅力值排名。 本周的榜单会随着魅力值的变化而随时变化。
而魅力值从何而来？ 它来自用户所做的排名。 用户通过完成阅读文章等简单任务，前往金币游乐园领取金币，并用赚取的金币对自己喜欢的专家进行排名。 金币总量将转化为大师的影响力。 影响力越高，曝光度就越大。 每周达人榜排名第一的可以在推荐页焦点图位置推荐一整天。
这样做的好处是，形成了良性循环：用户观看自己喜欢的内容，获得金币，列出自己喜欢的内容，自己喜欢的内容获得更高的曝光度，用户可以更频繁地看到自己喜欢的内容。 这样一来，一方面给了用户通过阅读赚取金币的更高动力。 另一方面，除了算法推荐和人工推荐之外，还有一种以用户为中心的推荐方法——用户推荐。
原《腾讯新闻速递版》
此前的“腾讯新闻速递版”也分为“首页、冒泡、游乐园、摇钱树”四个标签。 其内容形式也以视频内容为主，图文内容为辅。
该首页与信有为APP首页功能类似，但内容侧重点不同。 分为“关注、推荐、抗疫、视频、热点、广州、娱乐、搞笑、吸睛、广东”。 与之相比，新APP有从严肃的内容向更轻松的内容转变的趋势。
冒泡和摇钱树并不是什么新鲜事。 冒泡模仿了“抖音”的结构。 它有两个模块：推荐和关注。 推荐的内容大多是短视频。 “摇钱树”类似于支付宝的蚂蚁森林。 用户可以玩植树游戏，赚取金币，金币可以兑换礼物。
“游乐园”也是新APP旗下的金币游乐园，但在“腾讯新闻速递版”中单独列为主选项卡。 用户完成阅读文章等简单任务后，可以在这里领取金币，换取礼物。 不过，与新版APP相比，在“腾讯新闻速递版”游乐园中，笔者并没有找到使用金币列出喜欢的UP的入口。 可以认为，极速版更多的是用物质奖励来吸引用户阅读文章，但缺乏精神上的共鸣。
综合来看，《有为》的推出体现了腾讯希望为这款APP做出的三大转型。 一是从严肃内容向轻内容转型，二是从信息+视频向信息+社交转型，三是尝试改变物质吸引力的下沉路径，接近更多高端人群。
变更背后的原因
腾讯此次转型有何考虑？
翻看腾讯的内容矩阵，你会发现有两个非常相似的，一个是专业新闻资讯平台“腾讯新闻”，另一个是综合资讯平台“腾讯看店”。 他们分别推出了自己的下属应用程序。 腾讯新闻主要推出“腾讯新闻”和“腾讯新闻快报版”，腾讯看点主要推出“看点快报”、“看点视频”和“看点直播”。 。
从内容上来说，“腾讯新闻速递版”和“看点视频”比较接近。 从腾讯官网的介绍来看，海量视频是极速版的四大主攻方向之一，看视频则以1-3分钟的PGC横版短视频为主，并拥有独特的栏目订阅模式。 除了比腾讯新闻速递版有更清晰的定位外，看点视频的首页分为推荐、娱乐、游戏、搞笑、动漫、体育等。 分类并不复杂，与视频相关较多，内容也比较优质。 在资讯+视频方面，“腾讯新闻速递版”与“看点视频”相比并无优势。
从规模上来说，腾讯新闻精简版后面的表现非常不错。 据统计，2019年主流新闻信息中，腾讯新闻月活跃用户数排名第二。 但腾讯新闻要小心，因为腾讯新闻和今日头条的MAU都在同比下降。 不过，新浪新闻的MAU同比增长33.8%，用户的DAU和日均使用时长也在不断上升。
这背后的原因是什么？ 或许是因为，只有逆着下沉的道路，在内容领域才是最有效的。 抛开腾讯新闻和今日头条月活跃用户数的下滑，我们来看看下沉巨头之一的“趣头条”。 在其2020年第一季度的财报中，虽然月活跃用户数为1.38亿，同比增长24.2%，但考虑到很多平台在疫情期间都出现了流量激增的情况，24.2%似乎也只是一个数字。和哔哩哔哩的70%相比有点苍白。
扔金币确实可以支撑DAU，但如果优秀稿件供给不足，就留不住真正的用户。 而且，很多金币带来的用户并不是真正的内容爱好者，无法带来“高净值”。 越来越多的企业更加关注用户的“质量”，而不是虚拟的用户数量。
新浪新闻MAU和DAU的上升与其对高净值人群的关注有关。 据统计，新浪微博在一线城市用户中排名第一。 这或许是腾讯急于改造喜欢扔金币的“腾讯新闻速递版”的重要原因之一。
此外，新浪、字节跳动、阿里巴巴等竞争对手加大了在信息+社交领域的投入。 2019年5月，字节跳动推出飞捞，根据不同兴趣群体圈出志同道合的人； 2019年9月，新浪推出绿洲。 微博CEO王高飞在19日财报电话会议上表示，绿洲与微博的媒体传播属性互补，定位于分享生活化内容。 据笔者观察，目前的绿洲还包括名人、美女、萌宠、艺术等品类。 2020年2月，阿里巴巴还推出了Real Like Me，专注于栅栏、个人印象等，通过不同的栅栏，你可以有机会发现身边的美。
现在的有为APP似乎是飞聊和绿洲的结合体。 内容也以生活化为主，还可以根据不同的兴趣加入不同的群体（圈子）。 新改版的有为APP，如何进一步探索自己的道路，将由腾讯在未来的更新中解答。
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